PUBLICIDAD
“MarketPlaces: La conquista de los grandes escaparates digitales”
09/02/2018
El pasado 25 de enero se celebró el segundo evento “MarketPlaces: La conquista de los grandes escaparates digitales”, dirigido por la agencia digital Elogia y la escuela de negocios The Valley
09.02.2018.- Durante el evento, celebrado el día 25 de enero, varios profesionales del sector dieron a conocer las claves sobre el éxito de los MarketPlaces para las empresas que deseen innovar, internacionalizarse y ampliar su red de distribución. A lo largo de la jornada se analizó la situación actual de los MarketPlaces en España, los puntos clave para implementar con éxito una campaña en este canal y cómo el comercio online se está convirtiendo en la principal herramienta para la expansión internacional de cualquier negocio.
Internacionalización y logística
La internacionalización y los retos en la logística fueron los conceptos que más sonaron durante el encuentro de profesionales sobre MarketPlaces. Ramon Montanera, miembro de Elogia, explicó la fuerza que tienen los ecommerce en nuestro país. Según el I Estudio de Marketplaces elaborado por Elogia, un 99% de los compradores online ya ha utilizado alguna vez un marketplace, y un 96% ha repetido la compra a través de estas plataformas.
El mismo estudio refleja que los marketplace representan una de cada tres compras que se hacen online aunque con un menor ticket promedio (una media de 51 euros por compra). Las categorías con más salida en este tipo de comercio electrónico son los productos de tecnología, moda y calzado, lo que nos lleva a realizar la compra combinando varios marketplaces (3,8 en promedio).
«Efecto Amazon»
Elogia destacó también el hecho de que el “Efecto Amazon” es hoy más fuerte que nunca, y es que esta plataforma no sólo lidera el mercado Marketplace, sino también la mente del comprador. El estudio de Elogia refleja que para el 61% de los compradores Amazon está en su Top of Mind cuando hablamos de ecommerce.
Por su parte, Paula Cantero, de ICEX España Exportación e Inversiones (compañía que ayuda a las empresas españolas a internacionalizarse a través del canal online), animó a las pymes a impulsar su negocio en el ámbito internacional a través de marketplaces. Para hacerlo, destacó el amplio directorio de mercados electrónicos con el que cuentan –más de 1.000 analizados-, y los informes sobre desarrollo digital y ecommerce de cada país.
Durante la sesión, Mónica Casal, también miembro de Elogia, puso de relieve la importancia de escoger cuándo, cómo y en qué MarketPlaces apostar para llegar al objetivo marcado por las marcas. Según Casal, “los marketplaces se consolidan como un nuevo canal de distribución. Lo cual pone de relevancia la importancia de reforzar la estrategia de trade marketing de las marcas con el conocimiento específico de este canal”. Los marketplaces cada día acaparan más volumen de mercado, ya que 1 de cada 3 compras online que se realizan en España es a través de este canal.
+Info: www.elogia.net y www.thevalley.es
Seguir leyendo... 23-04-2024
Cargar Más noticias
