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15 marcas de moda con iniciativas recientes en el TOP de sostenibilidad


Pinker Moda repasa 15 iniciativas de sostenibilidad de marcas de moda sobre las que hemos informado durante los seis últimos meses

08.03.2021.- Parece que la tercera ola de la pandemia afloja ya su presencia en la sociedad. Con este motivo, deseamos poner de manifiesto el esfuerzo que ha realizado el sector textil/moda durante los últimos seis meses para ganar en sostenibilidad.

En varios bloques informativos sucesivos recordamos algunos de los avances realizados en todo el mundo. Como no podemos mencionarlos todos, por lo menos lo hacemos con algunos a los que nos habíamos referido en nuestra página web. En cada uno incluimos el link para que los interesados pueden recabar más información. En la propia página web nuestros lectores tienen mucha más información sobre sostenibilidad en el sector textil/moda.

Pinker Moda no puede garantizar la calidad de la sostenibilidad de esos avances. Resulta difícil deslindarla del mero greenwashing (el intento de colar como verde o sostenible algo que en realidad no lo es del todo). Como dice un viejo refrán, el diablo está en los detalles. A menudo resulta casi imposible conocerlos.

En esta información nos referimos a los avances realizados por algunas marcas de moda.

Adidas, Astore, C&A

Adidas publicó en enero el balance de su política de sostenibilidad a lo largo de 2020. En 2021 seguirá avanzando hacia la sostenibilidad. A fines de ese año más del 60% de sus productos estarán fabricados con materias primas sostenibles, como poliéster reciclado o algodón sostenible. Sus zapatillas Stan Smith, por ejemplo, tendrán una versiòn vegana. Desde 2018, utiliza solo algodón sostenible y mantiene su compromiso de usar solo poliéster reciclado a partir de 2024 (https://pinkermoda.com/adidas-balance-de-politica-de-sostenibilidad/).

Astore, dentro de su gama Indoor Training, diseñó la camiseta técnica Zubikoa. Se trata de una prenda fabricada por esa marca vasca en tejido 100% Dryshell certificado por BlueSign, que avala que la prenda responde a estándares de calidad y funcionalidad, respeto al medio ambiente y compromiso con el futuro. Además, es transpirable, de secado rápido, con costuras planas y -gracias al tratamiento S-Café, previene de los malos olores (https://pinkermoda.com/zubikoa-astore-antibacteriano-posos-de-cafe/).

sostenibilidad
Modelo Astore perteneciente a su línea Indoor Training

C&A dio un paso más en su estrategia de sostenibilidad, anunciando un plan para compensar las emisiones de carbono emitidas por sus 115 tiendas de España y Portugal. Para ello, calculó las emisiones de CO2 generadas por sus tiendas y oficinas.

Además de compensar las emisiones de carbono, C&A reducirá un 30% las emisiones de gases efecto invernadero para 2030 (https://pinkermoda.com/ca-neutra-emisiones-carbono/).

Ecoalf, G-Star, Gucci

Ecoalf, a la vanguardia de la innovación en la moda sostenible, continúa investigando tecnologías y procesos productivos que minimicen el impacto medioambiental y el consumo de recursos naturales. A mediados de 2020, se unió a la plataforma BCOME, una herramienta de transparencia y sostenibilidad, que impulsa a la industria textil a producir de manera eficiente y sostenible. En ella están ya Camper, Sepiia, Pompei y Nice Things (https://pinkermoda.com/ecoalf-herramienta-transparencia-trazabilidad-bcome/).

Dos modelos de Ecoalf con mensajes der sostenibilidad

G-Star Raw presentó el primer denim índigo regenerativo, en colaboración con la tejeduría italiana Candiani, especialista también en denim. Ostenta la certificación Cradle to Cradle, una de las más exigentes del mundo en sostenibilidad del ciclo de vida del producto, en su nivel Gold (https://pinkermoda.com/gstar-denim-cradletocradle/).

sostenibilidad
Denim en algodón regenerativo, de G-Star

Gucci presentó para verano de 2021 su primera colección denim realizada con tejido orgánico. Con ello contribuye a desestacionalizar la moda, una actitud muy coherente con la sostenibilidad. De acuerdo con el programa Gucci Up, sus talleres recuperan restos de algodón orgánico y los reciclan para convertirlos en materiales nuevos. Algunos de ellos reciben un tratamiento laser, que combina con los elementos en denim y en piel existentes en cada modelo (https://pinkermoda.com/gucci-coleccion-denim-para-2021/).

Gucci, en algodón orgánico

H&M, Levi’s, Lidl

H&M utilizó la fibra celulósica sostenible Naia Renew en su colección Conscious Exclusive para la actual temporada de otoño/invierno. Naia Renew es un hilado celulósico, compuesto en un 60% por fibras de madera certificadas y en un 40% por plásticos reciclados. Fue presentado por Eastman y DuPont Biomateriales hace unos meses (https://pinkermoda.com/hm-usa-naia-en-coleccion-otono/).

Colección Conscious Exclusive, de H&M

Levi’s lanzó en julio de 2020 unos jeans sostenibles en colaboración con Renewcell, una empresa tecnológica sueca especializada en reciclaje textil. Tienen un 60% de algodón orgánico y Circulose, un material creado por Renewcell que incluye un 20% de denim reciclado y otro 20% de viscosa de origen sostenible (https://pinkermoda.com/renewcell-beyond-retro-reciclaje/).

Lidl se ha comprometido a aumentar su uso de algodón sostenible certificado por CmiA (Cotton made in Africa).Gracias a ello, la iniciativa CmiA podrá aumentar sustancialmente las ventas de algodón sostenible. Lidl espera trabajar solo con algodón acreditado por CmiA en 2022. De esta forma dará mayor sostenibilidad a su cadena de suministro y a su catálogo de productos textiles. Lidl había sido socio de Cotton made in Africa desde febrero de 2020 (https://pinkermoda.com/lidl-utilizara-mas-algodon-certificado-por-cmia/).

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Mango, Pandora, Scarlett Yang

Mango presentó a primeros de 2021 una nueva colección de prendas denim, cuya producción ahorra hasta 30 millones de litros de agua. Con el mensaje Menor impacto, un Mundo Mejor, Mango plasma en él su interés por el medio ambiente. La colección incluye prendas femeninas, masculinas y juveniles (https://pinkermoda.com/mango-ahorra-30-millones-litros-agua/).

Propuesta de Mango

Pandora, la tercera marca de joyería del mundo por volumen de negocio, decidió renunciar a partir de 2025 al uso de metales nobles (por ejemplo, oro y plata) de extracción minera. Usará solo los que consiga por reciclaje, que actualmente constituyen ya el 71% de su aprovisionamiento. ¿Por qué buscar en las entrañas de la tierra metales preciosos cuando los podemos sacar de piezas joyeras ya existentes, de aparatos electrónicos reciclados o de otros desechos industriales?(https://pinkermoda.com/pandora-usara-solo-oro-y-plata-reciclados/).

Scarlett Yang, diseñadora formada en la Central Saint Martins de Londres, desarrolló para su colección de graduación una prenda que se desintegra después de su uso. Está realizada con proteína de capullos de seda y extractos de algas, y es totalmente biodegradable. Se trata solo de un trabajo conceptual pero rema en la dirección de la sostenibilidad y circularidad (https://pinkermoda.com/scarlett-yang-prenda-biodegradable/).

Creacióln de Scarlett Yang

Ternua, Thousand Fell, Timberland

Ternua ganó dos premios ISPO 2021 por sus chaquetas Miquelon y Rakaposhi. La primera es una chaqueta urbana biodegradable hecha 100% de materiales naturales. La segunda es considerada la chaqueta sostenible de alpinismo más transpirable del mercado (https://pinkermoda.com/ternua-ispo-awards-2021/).

Chaquetas Miquelón y Rakaposhi , de Ternua

Thousand Fell, marca joven de calzado reciclable, anunció un programa de reciclado de sneakers en colaboración con UPS para la logística y con TerraCycle para el reciclaje. Esta marca ha sido pionera en promover la circularidad del calzado. Además, rehúye el uso de piel natural. En su lugar usa otros materiales como caucho natural reciclado, granos de aceite de ricino, cáscaras de coco, caña de azúcar, etc. (https://pinkermoda.com/thousand-fell-programa-circular-sostenible-para-sneakers/).

sostenibilidad
Zapatillas reciclables de Thousand Fell

Timberland -una de las marcas de moda y calzado más preocupadas por la sostenibilidad- anunció que se propone que sus productos tengan un impacto positivo para el medio ambiente como máximo en 2030. Este objetivo se concreta en dos metas: que los sus artículos sean diseñados de acuerdo con los principios de la circularidad, y que no generen ningún tipo de residuos.Timberland quiere ser 100% circular y trabajar con agricultura regenerativa. En otoño sacó ya una colección de botas Earthkeepers, fabricadas con materias primas regenerativas (https://pinkermoda.com/timberland-circularidad-agriculktura-regenerativa/).

Botas Earthkeepers, de Tiomberland

+ Info: https://pinkermoda.com/