Giorgio Armani parece dispuesto a no perder el tren de las nuevas tecnologías. Empezaba septiembre anunciando la puesta en marcha de su tienda on-line (sólo para Estados Unidos), el domingo explicaba su alianza con Samsung Electronics para lanzar un teléfono móvil y otros productos de electrónica de consumo (pantalla de televisión de cristal líquido incluida) y ahora se vuelca en el universo virtual de Second Life.Se presenta en esta plataforma virtual con una tienda a imagen del que tiene en Milán y, para su inauguración, el mismo diseñador piensa estar presente con un avatar (el muñequito que representa a cada persona en Second Life) de sí mismo. Los residentes en Second Life podrán comprar de manera virtual con Linden Dollars (la moneda propia del juego) ropa digital para sus avatares o conectarse a la tienda on-line www.emporioarmani.com y adquirir prendas convencional.Armani no es el primero en aterrizar en este universo virtual. También tienen tienda Adidas o Bershka, y están presentes Dior, con su colección de joyas, o Calvin Klein, que lanzó su último perfume desde esta plataforma. Pero Second Life no atraviesa sus mejores momentos. Sus usuarios se quejan de la lentitud del sistema y de la falta de actividad y muchos de ellos han optado por abandonar el sistema.Por otro lado, se ha constatado que son pocos los que realmente lo usan y que la actividad comercial de marcas fuertes no acaba de dar sus frutos. De todos modos, cada vez que una de estas anuncia su entrada en el mundo virtual obtiene una repercusión sin precedentes en los medios de comunicación del mundo real.