Coach crea Coachtopia, su nueva marca de lujo circular
01/06/2023
Coachtopia tiene un decidido enfoque circular en diseño y materiales. Además, se apoya en un fuerte sentido de comunidad
Coach, marca de accesorios y prendas de lujo, ha lanzado Coachtopia, una submarca centrada en la artesanía circular y en la creatividad colaborativa. De hecho, cataliza el progreso de la marca hacia un modelo totalmente circular. Se ha presentado primero en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. Se extenderá a Asia a finales de este año.
Todos sus artículos podrán dejarse para su reventa en las tiendas Coach Retail a cambio de un crédito que depende del precio original del artículo y de su estado.
Con la misión de contribuir al avance de la circularidad en la moda, Coachtopia se ha construido desde el principio para la circularidad. Se basa en la filosofía de diseño Made Circular, un conjunto de tres principios que informan sobre cómo la submarca diseña, fabrica y reutiliza los productos. Aprovechando los más de 80 años de experiencia en piel de Coach, Coachtopia repiensa por completo el ciclo de vida de sus productos. Trabaja para crear cosas bellas que tengan un impacto menor en el planeta que los productos convencionales de lujo.
Los fundadores de Coach, Lillian y Miles Cahn, en la década de los 60
La circularidad consiste en reimaginar el ciclo de vida del producto y su relación con el planeta, asegura Joon Silverstein, vicepresidente de sostenibilidad de Coach y responsable de Coachtopia. Coachtopia es un laboratorio pionero en la circularidad y una plataforma de colaboración para el cambio. Para transformar nuestro impacto tenemos que cambiar de mentalidad: ver oportunidades en los residuos, diseñar al revés y adoptar un enfoque abierto de la creatividad. Hemos creado Coachtopia como un mundo completamente nuevo dentro de Coach: una empresa emergente con la misión de reimaginar el sistema de principio a fin. Para ello, hemos invitado a una comunidad de consumidores de la Generación Z a unirse en nuestro canal de Slack, para ser protagonistas en nuestros contenidos y campañas.
Comunidad al servicio de la circularidad
Coach ha invitado a influencers y clientes a dar forma a la estrategia y a las ofertas de Cachtopia. Para ello crea una comunidad de la Generación Z. Está invirtiendo en ellos a través de programas de colaboración, aprovechando y mostrando nuevos talentos.
Nos inspiró nuestro deseo compartido de hacer algo mejor por el planeta inventando nuevas formas circulares de soñar, diseñar y crear, dijo el director creativo de Coach, Stuart Vevers. Es un paso adelante grande y audaz para realizar nuestra visión de la sostenibilidad. Priorizamos la experimentación, el aprendizaje y el diseño ético por encima de la perfección.
El trabajo se basa en las inversiones que Coach está realizando para mejorar la sostenibilidad de su negocio y en la experiencia que ha recogido a través del programa de reventa Coach (Re)Loved. Al dar una segunda vida a más de 20.000 productos desde su lanzamiento en abril de 2021, este programa ha generado una visión crítica de los aspectos de la artesanía tradicional del lujo que dificultan la circularidad y, por tanto, de la necesidad de diseñar para la circularidad desde el principio.
La nueva marca incluye todo tipo de bolsos, accesorios, prendas y calzado confeccionados con materiales reciclados, reutilizados y renovables y diseñados teniendo en cuenta los principios de Made Circular. Seguirá innovando con lanzamientos de productos experimentales que impulsen aún más la artesanía circular. Siempre, con el compromiso de recuperar todos los productos al final de su vida útil para reutilizarlos, rehacerlos o reciclarlos. Cada artículo se vende con un pasaporte digital único, al que se accede a través de un chip NFC integrado. Ofrece a los clientes transparencia sobre sus materiales y sobre su impacto social y ambiental, también cuando se repara, restaura, reutiliza y reimagina a lo largo de múltiples vidas.
Bolso Coach Forever, de primavera de 2021
Uso extensivo de materiales circulares
Los principales materiales utilizados por Coach son:
Pieles realizadas con residuos de la producción de Coach o de curtidorías ajenas
Algodón reciclado, para sudaderas y camisetas
Resina reciclada para correas y herrajes de los bolsos
Poliéster reciclado para bolsos de lona y correas del calzado
EVA de caña de azúcar renovable para las suelas del calzado.
Las principales innovaciones son:
Piel upcrafted. Se fabrica con residuos de la producción de Coach, en concreto, los restos de piel que quedan de cortar los patrones de sus bolsos.
Piel Coachtopia. Se fabrica con al menos un 50% de restos de piel reciclada procedente de curtidurías. Tiene el acabado, el grano y el tacto propios de un producto de piel Coach.
Resina reciclada. Varios modelos de la colección de lanzamiento llevan asas desmontables fabricadas con resina de color, fabricada con 70% de residuos plásticos. Esta resina también se utiliza en algunos herrajes y etiquetas.
En general, Coachtopia ha examinado cada detalle de sus productos para sustituir los materiales vírgenes por otros reciclados, reutilizados o renovables:
Forros de cuero de los bolsos, que se fabrican con al menos un 50% de restos de cuero reciclado
Hilo utilizado para coserlos, que es 100% de poliéster reciclado
Herrajes de plástico, que tienen al menos un 70% de resina reciclada
Prendas, que se confeccionan con algodón reciclado o restos de tela vaquera reutilizada.
Etiquetas del interior de cada producto, que son 100% de poliéster o nylon reciclado. Embalaje de los artículos, que contiene un mínimo del 75% de material reciclado y se imprime con tinta renovable Algae Ink.
La primera colaboración de la marca es con la diseñadora gráfica e ilustradora Sabrina Lau, cuya obra de arte para el lanzamiento de Coachtopia se inspira en su amor por la textura y la yuxtaposición surrealista.
Diseñando el futuro
Con la Fundación Coach, Coachtopia apoya a los diseñadores del mañana. Ha concedido la beca CFDA x Coach Dream It Real Circular Design a 15 estudiantes apasionados por hacer la moda más circular. Participarán en el Concurso de Residuos Coachtopia en el que trabajarán para desarrollar nuevos usos creativos para los restos de piel de Coach.
Como parte de su espíritu de colaboración, Coachtopia sitúa a su comunidad al frente de sus campañas y de su storytelling respecto a la moda circular. Sus miembros aparecen ya en la campaña de lanzamiento, el contenido web y otros recursos digitales.
Por otro lado, Coachtopia está evaluando el impacto de sus productos mediante una herramienta desarrollada en colaboración con WSP, una de las empresas más importantes del mundo en servicios profesionales, medioambientales e ingeniería. Para garantizar que el resultado se comunica con la máxima transparencia, la marca está llevando a cabo una revisión de estas métricas con expertos externos. Los resultados se publicarán a mediados de 2023. Coachtopia también ha trabajado con SGS para realizar evaluaciones completas del ciclo de vida de sus modelos clave, para identificar oportunidades para reducir su impacto.
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