Internet ofrece a los nuevos diseñadores una oportunidad única para dar a conocer su marca de moda. Pero hay que conocer las estrategias más acertadas para llegar al público objetivo y aportarle lo que busca. El mailing es una de las herramientas más eficaces, pero, ¿cómo hay que hacerlo?

1.06.2017.- Para los diseñadores que empiezan, internet ofrece la ventaja de que pueden mostrar su colección sin la necesidad de ir puerta por puerta. Pero, ¿cuál es la mejor forma de hacerlo? Darse a conocer dentro del mundo de la moda es de las tareas más difíciles con la que se encuentran los futuros diseñadores. A veces no basta sólo con ser bueno, hay que tener una estrategia de comunicación acertada, si no la tenemos, no conseguiremos los objetivos planteados con nuestra firma.

Para promover y posicionar nuestra marca, uno de los canales de comunicación que mejor resultados ofrece es el email marketing, así que disponer de una de las mejores herramientas de mailing del mercado es imprescindible. Analizamos las ventajas que ofrece el mailing a la hora de impulsar una firma.

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¿Cómo hago despegar mi firma con una herramienta de mailing?

Ganar suscriptores. Los suscriptores pueden tardar en venir, y es que hay muchos competidores fuera. Para captar suscriptores y poder así difundir una marca, necesitamos crear un lead magnet atrayente en nuestra página web. Invitar y suscitar ganas de dejar el correo.

Para conseguir suscriptores, lo que mejor funciona es ofrecer algo a cambio de la suscripción, ya sea un contenido exclusivo o un descuento en la primera compra. Esta pequeña pérdida inicial se verá compensada en seguida, ya que a partir de ese momento podremos tener contacto con nuestro lector/cliente.

Es importante que el suscriptor se sienta especial. Para ello, debemos hacerle llegar noticias relacionadas con el sector, las últimas novedades (por ejemplo, que salimos en una revista de moda, organizamos un evento o participamos en una pasarela…). Además, es importante ofrecerle ventajas exclusivas, como una preventa sólo accesible a suscriptores.

Segmentación. En este sentido, no debemos ser pesados y ametrallar a correos a nuestros suscriptores. Debemos enviarles solo aquellas newsletters que puedan ser de su interés. Debemos segmentar nuestra base de datos en listas según los intereses, aficiones, edad, zona geográfica de los suscriptores. Si disponemos de una de las mejores herramientas de mailing, podremos hacerlo de manera sencilla y profesional.

Si los usuarios ven que nos preocupamos por sus intereses, se mantendrán firmes a nuestra marca, si no se darán de baja. Una herramienta de mailing nos permite estar en contacto mantenido con nuestros suscriptores, que tienen interés en nuestra marca, así que no debemos desaprovechar esta gran ventaja por el hecho de ser pesados.

Estudios demuestran que es de 5 a 7 veces más difícil conseguir un nuevo cliente que mantener uno actual. Es por eso que cuando consigamos un suscriptor, debemos crear un vínculo de proximidad y confianza con él y no dejarlo escapar.

Análisis de resultados. Otra gran ventaja que presentan las mejores herramientas de mailing es la creación de manera automática de unas estadísticas que indican el impacto y rendimiento de las campañas. De esta manera podemos estudiar los resultados de tus campañas de mailing y saber aquello en lo que debes mejorar. En este sentido, es importante tener una herramienta de mailing en español porque si tenemos alguna duda a la hora de entender los resultados o en el momento de hacer los envíos podremos resolverlas con facilidad.

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El email marketing es el canal que genera más conversiones, además de presentar el ROI más alto, en relación al resto de canales. Por estudios recientes hechos en España por Mailify, sabemos que el email marketing presenta un ROI de 43’08. Esto significa que por cada euro invertido ganas de media 43.08 euros.

Integración de canales. El mailing es un instrumento ideal para potenciar nuestra firma pero unido a otros canales aumenta su ratio de efectividad. Retro-alimentemos un canal con el otro; hablemos del concurso de Twitter en la newsletter o invitemos a la suscripción desde Facebook. La convergencia de canales da imagen de comunidad y seriedad, de marca completa.

El email marketing es una canal ideal para todos aquellos que empiezan y quieren dar a conocer su firma. Sólo requiere tener una de las mejores herramientas de mailing y constancia. Poco a poco y a medida que enviemos campañas, nuestra marca se irá posicionando en el mercado hasta llegar a las mejores pasarelas.

+ info: Mailify