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Con Halo, Amazon entra en el sector de los wearables


La creciente fusión entre moda y tecnología -por ejemplo, Halo- puede ofrecer a Amazon lun herramienta para aumentar su dominio del mercado.

03.09.2020.- Amazon ha entrado en el sector de los wearables con su nuevo Halo y la app que lo acompaña. Halo es un tracker de muñeca que monitoriza la actividad y el sueño del usuario con la combinación de giroscopios y acelerómetros que suelen usar los trackers de fitness. También controla el tono de voz para saber, por ejemplo, si el usuario sufre stress. Posee también una función de escaneo corporal que actúa de forma análoga a otras herramientas de escaneo. Para ello Halo incorpora una foto frontal y otra de perfil del usuario. Después extrapola los datos a un modelo 3D. A partir de ahí puede determinar la cantidad de grasa del cuerpo del usuario y mostrarle una imagen suya con más o menos grasa.

Amazon, tracker Halo, escaneo corporal
El tracker Halo con su cerebro

Según la información que facilita Amazon en su web la gama de servicios de Halo, cuya implementación depende del tipo de suscripción que haga cada comprador, son los siguientes:

  • Composición del cuerpo (Índice de Masa Corporal)
  • Análisis del tono de voz (calidad, energía y positividad)
  • Control de la actividad (intensidad y duración)
  • Control del sueño (análisis de los periodos de sueño y de las veces que se ha despertado).
  • Experimentos de expertos de Lifesum, SWEAT y Headspace.

La principal diferencia respecto a otros modelos existentes en el mercado es que esos otros necesitan la intervención de terceras personas. En el caso de Halo esa tercera persona es el propio Amazon.

Temores ante la posición dominante de Amazon

Algunos expertos temen que Amazon pueda almacenar y usar posteriormente de forma comercial la inmensa cantidad de datos que Halo puede reunir. Es cierto que Amazon se ha comprometido de borrar los datos personales. Pero estos siempre le podrían servir para hacer análisis ergonómicos anónimos de diversos perfiles poblaciones y realizar con ellos una competencia directa a otros proveedores de confección. Los podría ofrecer, por ejemplo, a las marcas que venden a través de su plataforma para darles una ventaja competitiva porque sus prendas podrían ajustar mejor a sus clientes que las de la competencia.

El auto-escaneo del cuerpo humano ofrece grandes posibilidades para el fit de las prendas

Otras marcas y plataformas ofrecen también a los usuarios los medios técnicos para escanear su cuerpo y ser más precisos a la hora de comprar artículos de moda. El problema es, una vez más, el diferente nivel en el que se mueve Amazon.

La implicación entre el retail y la tecnología -que es un tema caliente en nuestro sector- ha mostrado otro ejemplo interesante durante estos últimos días. Es el plan de Walmart -con Microsoft- de comprar la actividad de Tik Tok en Estados Unidos. Si lo consiguiese, dispondría de una nueva autopista para acercarse al mercado de los más jóvenes. También es interesante recordar que otras empresas han aprovechado el nombre de Hal 9000 -el superordenador rebelde que protagoniza la película La Odisea del Espacio, de Stanley Kubrik- para identificar sus desarrollos: un gestor inteligente de contenidos en el caso de Beabloo; y una app de datos RFID, en el de Checkpoint. Sobre ambas hemos informado en esta web.

+ Info: https://www.amazon.com/Amazon-Halo-Fitness-And-Health-Tracker/dp/B07QK955LS