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Nike, demandado por greenwashing en Missouri (Estados Unidos)


22/05/2023

Una demanda colectiva acusa a Nike de dar información sobre la sostenibilidad de sus productos que no corresponde a la realidad

Nike ha sido citada el 10 de mayo por un tribunal de Missouri para responder a una demanda colectiva, que la acusa de engañar a los consumidores al comercializar sus productos como sostenibles y fabricados con materiales sostenibles, cuando no están a la altura de estas afirmaciones.

En la demanda, Maria Guadalupe Ellis afirma que los consumidores buscan y pagan un sobreprecio por productos fabricados de forma responsable y que no afectan negativamente al medio ambiente. Eso produce un aumento de la demanda de productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente entre los consumidores. Las empresas -como Nike- se esfuerzan en practicar el greenwashing (lavado verde) afirmando engañosamente que sus productos son sostenibles.

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Zapatilla Nike para running

El problema, afirma Ellis, es que para aumentar los beneficios y obtener una ventaja sobre sus competidores que actúan legalmente, Nike diseña y fabrica productos que comercializa engañosamente como respetuosos con el medio ambiente.

Nike se ha caracterizado por ofrecer con frecuencia novedades estéticas y tecnológicas. Aquí tiene información sobre un desarrollo que está haciendo con la NASA. Perto suele hacer menor énfasis en sus avances en sostenibilidad, que quizá resultan más difíciles en sus principales segmentos de producto.

Actuaciones de Nike criticadas

Entre los aspectos concretos de su operativa, los demandantes destacan los siguientes, que consideran que no responden en absoluto a la realidad:

Etiquetas de productos. Las etiquetas utilizan términos como sostenibilidad, afirman que están fabricados con fibras recicladas y reducen los residuos y la huella de carbono y apoyan un movimiento hacia cero, etc.

Imágenes ecológicas. El marketing y la comunicación de Nike se centra en imágenes verdes con modelos y personajes de dibujos animados rodeados de muchas flores y plantas verdes.

Logotipo de sostenibilidad. Su logotipo Sunburst consiste en un símbolo circular que significa que los productos de Nike están fabricados con materiales sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.

Falso lenguaje de sostenibilidad. Usa abundantemente términos relaciones con la sostenibilidad. La sección Sostenibilidad de su web, por ejemplo, contiene declaraciones como estas:

  • Los mejores modelos de zapatillas sostenibles de Nike
  • Únete al viaje de Nike hacia cero carbono y cero residuos eligiendo unas zapatillas fabricadas con materiales sostenibles
  • Nike se compromete a ofrecer opciones de calzado y zapatillas de running respetuosas con el medio ambiente
  • Todos tenemos que poner de nuestra parte para reducir nuestra huella de carbono

Afirmaciones numéricas. Nike también hace afirmaciones verdes concretas, como estas:

  • El nuevo hilo de nylon reciclado reduce nuestras emisiones de carbono hasta en un 50% en comparación con el nylon virgen.
  • Si ve una zapatilla Nike marcada con Materiales Sostenibles, se ha fabricado con al menos un 20% de material reciclado
  • El poliéster reciclado reduce las emisiones de carbono hasta en un 30% en comparación con el poliéster virgen.
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El slogan Move to Zero es especialmente criticado en la demanda contra Nike

Marketing engañoso de Nike frente a las Guías Verdes oficiales

En contra de sus numerosas representaciones verdes, Ellis alega que los productos de Nike no conducen a la sostenibilidad ni están fabricados con fibras recicladas que reducen los residuos y nuestra huella de carbono. No apoyan un Movimiento hacia cero carbono y cero residuos ni están fabricados con materiales sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.

Citando las Guías Verdes de la Comisión Federal de Comercio, Ellis cuestiona el marketing centrado en la sostenibilidad de Nike, como su uso de materiales basados en plástico, incluidos el poliéster reciclado y el nylon reciclado, que no son materiales sostenibles y/o responsables con el medio ambiente. Además, afirma que solo un número limitado de productos contiene realmente algún material reciclado.

Más allá de eso, afirma que el greenwashing de Nike no aborda la cuestión fundamental de perpetuar las soluciones desechables y el consumo excesivo de recursos naturales. Señala, además, que estas estrategias animan a los consumidores a comprar más ropa o a tirar antes las prendas, en la creencia de que pueden reciclarse en alguna máquina mágica.

Ellis argumenta que, para aprovecharse del deseo de los consumidores de productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente, Nike etiqueta los suyos de forma que da la falsa impresión de que son menos dañinos o más beneficiosos de lo que son.

En resumidas cuentas, Ellis ha acusado a Nike de violar la Ley de Prácticas Comerciales de Missouri, que prohibe las prácticas publicitarias engañosas, el enriquecimiento injusto, la tergiversación negligente y el fraude. Ha solicitado la aceptación de su demanda colectiva propuesta, así como medidas cautelares y daños y perjuicios monetarios.

+ Info: https://www.nike.com/es/

Pinker Moda

22.05.2023