Entre 2019 y 2020 Desigual tiene previsto abrir 10 nuevos establecimientos en esta región, completando así su red actual de 48 tiendas distribuidas en 16 países de la región.

|22.10.2019| Desigual continúa con el despliegue de su nueva imagen de marca a través de la apertura de una nueva tienda en la ciudad colombiana de Medellín. El establecimiento, situado en el reconocido centro comercial Santafé es el séptimo de la firma en este mercado. Colombia se convierte así en el cuarto mercado en Latinoamérica donde Desigual implementa su nueva identidad corporativa, tras hacerlo en Perú, México y Guatemala.

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El nuevo local de Desigual en Medellín cuenta con una superficie total de 120 metros cuadrados distribuidos en una planta. La tienda ofrece tres categorías de producto: woman, accesorios y shoes. Además, la nueva identidad corporativa viene de la mano de una nueva experiencia de tienda enfocada al consumidor. La marca apuesta por un espacio con techos altos y formas originales. Paneles artesanales en las paredes, simulando el taller de un artista bajo una atmósfera de color. Cada pieza de mobiliario está diseñada con el objetivo de ser totalmente funcional, flexible y proporcionar una experiencia diferente, cómoda y única a nuestros consumidores y, al mismo tiempo, hacerlos sentir como en casa. Los probadores son el fin de esta experiencia, con un hall cálido que permite acabar el recorrido del cliente de la forma más agradable.

Colombia, tercer puesto en LATAM

Colombia es el tercer mercado más importante para Desigual en Latinoamérica, por detrás de México y Chile. Su facturación ha alcanzado los 2,4 millones de euros de enero a agosto de este 2019; registrando un incremento del 13,7% en comparación con el mismo periodo del año anterior. La marca cuenta con siete establecimientos en el país, donde opera apostando por la fórmula de franquicias mediante acuerdos con Difermoda y Ube40.

Desigual tiene previsto continuar apostando por este mercado. Así lo explica Jordi Balsells, vicepresidente de Desigual para Asia, America, Central Europe & Middle East: “Colombia es un enclave estratégico para Desigual. En el próximo año tenemos prevista una nueva apertura en el centro comercial el Tesoro y el restyling de nuestra tienda ubicada en Cartagena de Indias”.

Los planes de la marca en Colombia se enmarcan en la estrategia de crecimiento en la región: “Latinoamérica es uno de los principales mercados para Desigual en todo el mundo. El público conecta con nuestra marca, se identifica con nuestra filosofía y la esencia de nuestros productos. De allí que estemos fortaleciendo nuestra presencia y que entre este año y el próximo 2020 contemos con un total de nueve establecimientos nuevos y reaperturas, que han tenido lugar o lo tendrán en México, Colombia, Aruba y Ecuador”, explica Balsells.

Expandiendo la nueva imagen de marca

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Con la apertura de la tienda de Medellín, Desigual da otro paso más en la implementación de su nueva imagen de marca en Latinoamérica. Los primeros países en incorporar su nueva identidad corporativa fueron:

  • Perú, con la reapertura de su flagship situada en Lima, un mercado en el que la compañía tiene tres tiendas.
  • Guatemala, con su tienda situada en Miraflores.
  • México, el primer país en facturación para Desigual en Latinoamérica, que contará con cuatro nuevas aperturas este año –Town Square Metepec, Veracruz Andamar y Monterrey-.

Desigual está presente en 90 países en todo el mundo, 16 de los cuales pertenecen a la región latinoamericana; siendo México, Chile, Colombia y Perú sus principales mercados en esta región. La marca cuenta actualmente con un total de 48 establecimientos en Latinoamérica.

Para más información: www.desigual.com

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