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El calzado asume el reto de volver a promocionarse en el mercado ruso


Domingo López, para Diario Información.EL borrador del plan de promoción exterior del calzado para el próximo año, que se someterá a debate hoy mismo en una asamblea de exportadores que se celebrará en la Cámara de Comercio de Alicante, contempla el regreso a la participación agrupada de empresas en la feria de Moscú (Rusia), que fue anulada en el calendario ferial del presente año como consecuencia de la todavía renqueante situación de la economía del país.El director comercial de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), Javier García Lillo, explicó que «el mercado de Rusia ha evolucionado y no podemos dejar fuera nuestra asistencia a esta feria. Para la primera edición en abril del próximo año dispondremos, además, de un estudio del mercado que nos servirán de indicador para conocer mejor el ambiente que se respira en ese momento. El lunes someteremos ésta y otras propuestas a la decisión de la asamblea, aunque, como siempre, el plan de comercio exterior también dependerá de los recursos de que dispongamos», indicó.El secretario de la Asociación de Industriales del Calzado de Elche, Pedro Méndez, añadió que «hasta ahora el gran problema de Rusia ha sido la liquidez económica. Lo que pasa es que a partir de ahora parece que se presentan mejores posibilidades de relaciones comerciales y hay interés por parte de las empresas en este mercado. Por eso se ha vuelto a incluir la feria de Moscú».Alemania e Italia, fijasEl plan contempla también la inclusión de la feria de Melbourne (Australia), que se anuló también este año, y que se celebra en el mes de mayo, mientras que se mantienen como fijas e inalterables los certámenes internacionales ya clásicos, como es el caso de la GDS de Düsseldorf y las ferias italianas de Garda y Milán.Con relación a la nueva feria que se proyecta organizar en Bolonia a principios del próximo año, la asamblea de exportadores debatirá qué hacer. En principio no ha sido incluída en el plan en espera de recibir una convocatoria oficial por parte de los organizadores. Por otra parte, el programa de promoción del calzado recoge también la participación en las citas norteamericanas de Las Vegas y Nueva York, así como las ferias de Hong Kong y Tokio. El plan se completa con la inclusión de los eventos feriales que se celebran en Dubai (Emiratos Árabes) y Arabia Saudí. Por último, también se recogen los eventos (Midec) que se celebran en marzo y septiembre en la capital francesa, París.Con las cámaras de Comercio están previstas misiones comerciales a Brasil, Canadá, Corea del Sur, Polonia, reino Unido, Shangai, Thailandia, Manila (Filipinas), Suecia y Finlandia, entre otras posibles. No obstante, todo queda pendiente del acuerdo entre las cámaras y los propios exportadores.El plan contempla, apoyado por el ICEX en unos casos y el IVEX en otros, continuará con la promoción del programa «Zapatos de España» en Estados Unidos y una nueva estrategia de comunicación y promoción del calzado mediante el montaje de puntos de encuentro del calzado español en ferias y actos promocionales. Para empezar se escogerá la próxima edición de la feria de Düsseldorf, donde se instalará un gran escaparate con tecnología multimedia interactiva que permitirá a los visitantes visualizar en Internet el tipo de calzado deseado y las empresas que lo fabrican.Precisamente, el pabellón español en Düsseldorf va a cambiar por completo con una nueva decoración a base de cristal y aluminio, según anunció ayer García Lillo.

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