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El calzado controla el 25% de la industria del sector deportivo


Domingo López, para Diario InformaciónLas empresas nacionales con marcas propias y con una actividad exclusivamente productora representan sólo el 22,67% del total de la facturación en artículos en el sector deportivo, que, según las últimas cifras difundidas por la empresa Panel Sport en su revista Trade Sport, está situada en 478.570 millones de pesetas. Por otro lado, el 24,46% corresponde a empresas que combinan la actividad industrial con la importadora, aunque con una inclinación cada vez más acusada hacia la importación de marcas y productos internacionales.El informe recoge, además, que el 63,4% de los fabricantes nacionales (295 empresas en total) producen confección, mientras que en segunda posición, con un 25,4%, aparecen las empresas de calzado, si bien se da la circunstancia de que existen fabricantes que combinan la producción de calzado y confección con una misma marca o bien con marcas distintas.El informe de Sport Panel recoge también que el calzado deportivo acapara un 14,33% del porcentaje sobre las ventas totales de artículos deportivos y que los fabricantes nacionales de este tipo de calzado ostentan un 13% del total del pastel comercial.FacturaciónAdemás, un 23% de la facturación del conjunto de empresas fabricantes nacionales y de aquellas que, estando en territorio nacional, también dedican parte de su actividad a la importación (295+156) corresponde a la fabricación de artículos deportivos para marcas de otras compañías. El calzado y el textil son, casi en exclusiva, los productos fabricados para otras marcas nacionales o extranjeras.En el análisis de la evolución que en este periodo han seguido los fabricantes nacionales destaca la reducción de 42 empresas, lo que se traduce en una pérdida de participación del 12,09% frente al crecimiento de las importadoras. Dentro de la fabricación nacional con marcas propias, y atendiendo exclusivamente a aquellas empresas cuya producción se realiza siempre en España, aunque sea subcontratada, aparecen 205 empresas, que supone el 26,6% del total de compañías que componen el sector, lo que indica que se ha producido una considerable reducción tanto del número de empresas productoras con marcas propias (-70) como del peso de éstas dentro del total.En el informe se apunta que los fabricantes nacionales tienen en su contra que el consumidor español de artículos deportivos retiene habitualmente en su mente las marcas extranjeras, mientras que el grado de conocimiento de las marcas nacionales es aún pequeño. Hábitos de compraSegún un estudio titulado «El consumidor de artículos deportivos ante la compra», entre las cinco marcas con mayor grado de conocimiento de los españoles, cuatro son de origen americano y tan sólo una es europea. Además, sólo un 31,6% de los consumidores recuerda tres marcas nacionales cuando el porcentaje de las extranjeras es del 91,5%, según se recoge en dicho estudio.Aunque la publicidad y la promoción dirigidas al consumidor tienen mucho que ver en estos resultados, las marcas nacionales poseen actualmente más crédito en el exterior, haciendo así válida la frase: «Las marcas nacionales que quieran triunfar en España deberán hacerlo antes en el extranjero». Evolución hacia todas las nuevas tecnologías En el sector de los artículos deportivos, en general, y en el calzado en particular, se está observando un proceso de fusiones, absorciones, «joint-venture», etc, que parece no tener fin y que son diferentes opciones que se plantean las empresas para hacer frente a una competencia cada vez más globalizada.Las alianzas en el sector deportivo a nivel internacional son cada vez más frecuentes y la tendencia general hacia la fusión de empresas es de un 0,68%, según se recoge en el informe de Sport Panel. Por contra, esta tendencia es un poco más baja (un 0,59%) cuando se habla de fusión entre empresas nacionales.Por otro lado, hay que tener en cuenta que la tecnología y el consumidor evolucionan con gran rapidez, lo que obliga al mercado a adaptarse a la misma velocidad. De los fabricantes nacionales de artículos deportivos, según datos del 98, el 76,07% ya operaba con correo electrónico, mientras que un 41,55% poseía su propia página web en Internet. Evidentemente, tal y como asevera Sport Panel, en el último año estos índices han ido creciendo. Buena prueba de ello son las empresas asentadas en la provincia de Alicante, y en concreto en Elche, en particular las que disponen de marcas de reconocido prestigio, que se han ido incorporando a estas nuevas tecnologías para poder hacer frente a las exigencias del mercado.

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