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El calzado español «moderadamente satisfecho» tras su experiencia en Las Vegas


La mejora respecto a pasadas ediciones ha supuesto un respiro para los españoles, que el año pasado vieron bajar sus exportaciones a EEUU en más del 20%. La FICE ha calificado los resultados como «moderadamente satisfactorios» pero muchos han visto Las Vagas como un buen preámbulo para contraatacar en Estados Unidos. Las 47 firmas de la delegación española han regresado satisfechas. No es que hubiera muchos más compradores «pero sí ha habido algo más de movimiento en los stands», señala Imanol Martínez, de FICE. La feria reúne no sólo a las grandes cadenas, sino también a pequeños y medianos comerciantes de todo el país, y a un buen número procedente de Canadá, México y Sudamérica. El producto que se les ofrece es de calidad media-alta. Las colecciones para la temporada otoño-invierno que presentaron los expositores nacionales captaron el interés de los compradores, aunque la mayor parte de las operaciones no se cerrarán hasta la feria de Düsseldorf. Juan de Dios Martínez, de la firma ilicitana Martínez Valero prevé un cambio de tendencia: «hemos notado que renace el interés por el zapato más femenino y elegante, que es lo que nosotros hacemos. En los dos años anteriores primaba más el de tipo casual y deportivo, pero eso parece que va a cambiar». La mayor parte del calzado español que va a EEUU (alrededor del 80%) es calzado de marca blanca, sujeto a los criterios de los importadores, que según estén los precios comprarán a España, Brasil o China. Y el zapato español continuará llevando las de perder. La única solución es potenciar las marcas propias españolas pero, según Imanol Martínez, esto es difícil porque «Estados Unidos es un mercado muy marquista y competitivo, donde hay que realizar una gran inversión en publicidad y contar con una estrategia comercial muy clara para hacerse un hueco en el mercado. Ése es el objetivo del Plan USA, pero sus efectos aún tardarán».