Compañías como Reno, Camper, OAT Systems, la US Industry Relations American Apparel & Footwear Association y la escuela de negocios Esade participaron en este encuentro organizado por el proveedor de soluciones para la gestión de pérdida desconocida en el sector minorista, Checkpoint Systems.Según explica la organización, en España, la cantidad de zapatos protegidos desde la fabricación que son comercializados en todo tipo de establecimientos ha ido creciendo en los últimos diez años. La protección en origen incorpora una etiqueta que está integrada dentro del zapato y que se destruye automáticamente al caminar. Gracias a esta etiqueta invisible para el comprador, los zapatos pueden exponerse por pares, mejorando así el acto de compra y el servicio en el punto de venta.La compañía Reno, una de las principales cadenas de calzado europeas, es una de las pioneras del etiquetado en origen en la industria del calzado y a principios de 2007 inició un ambicioso programa de etiquetado en origen con soluciones basadas en la RF de Checkpoint. Durante este encuentro en Barcelona evaluó los resultados de este programa y su efecto positivo en el volumen de sus ventas.El evento contó con la presencia de Lluis Martínez-Ribes, profesor titular de Esade y especialista en innovación en el retailing. Para Martínez-Ribes, la tienda es “el altavoz del minorista. Es una máquina de ventas que debe convertirse en un lugar de encuentro, de imaginación, el mejor sitio para crear una marca. Es como un anuncio de 25 minutos, que es el tiempo que puede pasar un cliente potencial en el establecimiento. Un anuncio en el que este cliente puede oler, tocar, oír, saborear…”Durante la conferencia temas como tendencias del marcado, industrias best standards, data mining, visibilidad del almacén, suministración closed-loop basado en RFID y oportunidades de protección en origen.