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El consumidor actual según Yuccs: exigente, comprometido e hiperinformado
21/10/2019
Un estudio elaborado por Yuccs, firma de zapatillas sostenibles, asegura que “los clientes anteponen la transparencia y cercanía por encima de factores como las tendencias”.
|21.10.2019| Yuccs, la firma de zapatillas sostenibles fabricadas con lana merino, ha realizado un análisis sobre las características de los consumidores actuales de pro-ductos de moda. Lo ha hecho junto a Mario Arqued, sociólogo experto en análisis del comportamiento de la consultora Ipsos.
Ante todo, comprometidos
De este estudio se desprende que, a la hora de elegir una firma de ropa o calzado, los compradores tienen en cuenta factores como la transparencia, la cercanía de la marca y su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente, por encima de las tendencias.
En este contexto, Mario Arqued ha destacado el papel de estos nuevos consumidores como motor de cambio hacia modelos de negocio más éticos y responsables. Se trata de una generación exigente y comprometida que investiga sobre el origen de las prendas y evita una moda rápida de pocos usos. Además, valora lo artesano y local frente a la producción en masa.
“De este estudio se desprende que a la hora de elegir una firma de ropa o calzado, existe un perfil cada vez mayor que tiene en cuenta, junto a criterios de precio y tendencias, factores como la transparencia; la cercanía de la marca; y su compromiso con la sostenibilidad, lo local y el medio ambiente. Además, todo parece indicar que este perfil va a crecer progresivamente en el contexto de un consumo responsable”, señala Mario Arqued.
Al estilo de los Yuccies
Inspirada en los Yuccies, una tribu urbana que nació en Estados Unidos y de la que toma su nombre, Yuccs se dirige a personas conscientes de su relación con el entorno y la sociedad. “Nuestra filosofía es crear moda ética y respetuosa con el entorno; recuperar materias primas naturales como la lana merino; e impulsar un proceso de producción artesano y 100% Made in Spain”. Son palabras de Pablo Mas, CEO y fundador de Yuccs.
En la elaboración de cada par de zapatillas se invierte una media de cinco meses y participan un total de 11 proveedores españoles de forma directa, creando una cadena de valor 100% local. Este control del proceso, que se basa en las técnicas tradicionales de elaboración de calzado, permite velar por la calidad de las zapatillas y reducir el impacto medioambiental de su elaboración.
Yuccs, Aitex y lana merino
El respeto hacia el medio ambiente fue el punto de partida de este proyecto, que aúna tradición e innovación al recuperar la lana merino. Este material natural gozó de gran relevancia en el sector de la moda pero cayó en desuso con la llegada de los materiales sintéticos, mucho más económicos.
Tras un año y medio de investigación junto con el Instituto Tecnológico AITEX, Yuccs desarrolló un material natural y exclusivo a partir de la más fina lana merino. El proceso consume la mitad de la energía que se precisa para transformar los materiales sintéticos.
Este tipo de lana proporciona, por sus características propias, una sensación de confort única. Es muy suave al tacto, por lo que hace que el interior de las zapatillas Yuccs, forradas con este material, actúe como una segunda piel.
La lana merino tiene grandes propiedades antibacterianas y la capacidad de autorregular la temperatura. Las zapatillas Yuccs proporcionan una sensación de extrema suavidad y ligereza –tan solo pesan 250 gramos-. “Desarrollamos un producto único centrado en la comodidad y el bienestar de quienes lo usan. Nuestra filosofía y nuestro modelo de negocio están alineados con las demandas de esta nueva generación, que valora la moda consciente, ética y sostenible. Esta es la clave de nuestro éxito”, apunta Pablo Mas.
Para más información: yuccs.com
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