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El Midec de París reunió a 570 expositores
18/09/2000
Haga click aquí si desea ver el desfile del Midec.El Midec París se celebró entre los días 9 y 11 de septiembre mostrando todo lo que en calzado se va a llevar en la próxima temporada primavera-verano 2001 y una actualización de lo que veremos este invierno. Quinientas setenta empresas representadas, entre las que hubo más de cuarenta stands españoles, llevaron su escaparate a este gran salón de 8.350 m2 de superficie.El desfileLos pasillos del salón fueron un hormiguero, así como el desfile organizado para la ocasión, en el que participaron las siguientes firmas: Arche, Aster, Nina Blue, Zaza Tango, Portania, ID, Paraboot, Parachoc, Galibier, Rockport, Rohde, Piu Di Servas, Rieker, U-Shoes, Alain Manoukian, Marco French Confort, Marco Nordaline, Accessoire S.A., JB Martin, Un matin d´Eté, Pas Sage, Bocage Homme, Bocage, Mephisto, Sioux, Salamander y Bee Fly.El cartelPara esta ocasión, Midec lanzó una campaña publicitaria cuya imagen es una mujer joven y urbana fotografiada en Londres. El concepto que hay detrás es simle: «mostramos los zapatos en acción en algún lugar en el mundo, pero con el recuerdo de que la primera vez que los vimos fue en el Midec». Esto se resume en el eslogan: «Vista en el Midec, la moda de calzado es mágica en cualquier lugar del mundo».Habla el director del salónEl Director del salón ofreció una rueda de prensa en la que habló de que los problemas derivados del alza del petróleo habían afectado a todos los salones que se celebraron ese fin de semana, ya que crearon la sensación de que no se iba a poder llegar a París por las protestas organizadas. Respecto al cambio de pabellón realizado en esta edición, también aseguró que afectó algo, aunque se mostró convencido de que en un plazo medio los resultados serán positivos dado que la nueva localización aumenta la sinergia con el resto de salones de moda que se celebran al mismo tiempo y en el mismo recinto: Prêt-à-Porter, Marroquinería, Planéte, Glissexpo y Who´s Next?.Algunos participantes opinan…Finalmente, recorriendo los pasillos de la feria pudimos hablar con algunos expositores, que, en general se mostraron muy satisfechos con los resultados de la misma, aunque no sorprendidos, ya que el Midec es un salón consolidado. Sí comentaron que el primer día se notó algo menos de público debido a los anuncios previos de huelgas y paros de transporte motivados por el conflicto del combustible.En el stand de la firma Kurhapies – Komfort Spain, S.L., que lleva las marcas Kurhapies y Sara Navarro, nos comentaron que su labor en el Midec consistía sobre todo en darse a conocer en el extranjero y en «estar ahí» mucho más que en realizar grandes ventas. Según su encargada, «el darse a conocer es una labor muy lenta y laboriosa que, aunque no da resultados inmediatos, sí se nota a la larga». Asimismo, en el stand de Paco Valiente, que representa a varias firmas, entre ellas la del mismo nombre y Old Valien´s, y son ya unos veteranos de Midec, manifestaron que ésta es una gran feria, pero que el público al que llegan a través de ella es estrictamente el francés. «Realmente, esta feria es importante para vender en Francia y que te conozcan aquí, nosotros tenemos muchos clientes franceses a los que atendemos desde este salón, pero para llegar al resto de Europa hay que estar en Düsseldorf, que es a donde acuden los compradores de toda Europa.» Esta fue una opinión bastante compartida: Midec es importante, pero Alemania es el centro de negocio e intercambios del sector del calzado a nivel europeo.InformáticaEn el salón se presentaron los programas Scoopy de gestión de una tienda independiente y Boutiscope, para gestión de cadenas de tiendas. Imagen de marcaUn pequeño stand en cuyo letrero se podía leer Chupa Chups llamaba la atención por lo original de sus propuestas y por la cantidad de público. Su responsable, Marli Marchyllie-Nobelen nos comentó que la empresa francesa Laherrère S.A. había comprado los derechos del nombre a la española para utilizarla como marca de calzado infantil. Era la primera colección que presentaban en el Midec y estaban absolutamente satisfechos y no sin razón, ya que las visitas, en el tiempo que estuvimos allí, fueron constantes. Según nos contó, esta marca se asocia mundialmente a público infantil y a algo divertido y simpático, acompañado por una producción que cumple con estas características, el resultado es un éxito seguro.
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