Enero irregular para el consumo de moda en España, por Kantar Worldpanel


El sector textil empieza 2019 con números positivos, aunque este crecimiento se concentra en unos pocos retailers. Son datos elaborados por la consultora Kantar Worldpanel.

13.03.2019.- El consumo de moda en España ha empezado 2019 con datos favorables después de un final de año inestable. Las últimas cifras de la consultora Kantar Worldpanel estiman que 2018 se cerró con un retroceso del 1,7% en valor respecto 2017.

El año pasado estuvo especialmente penalizado por la caída en las compras de calzado y por unos hábitos de compra cambiantes. Esto ocurre como consecuencia de circunstancias variables como el clima, la promocionalidad y factores económico-sociales.

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Finales de 2018

  • Crecimiento en valor del 0,4%, por el impacto en ventas del Black Friday. Esta campaña provocó, además, un adelanto en las compras navideñas.
  • Como consecuencia, el último mes del año estuvo penalizado con una caída en su facturación del 3,7%. El gasto medio por comprador de 2018 se situó en 584 euros; un 2,7% menos que en 2017.

Inicios de 2019

Tras este final de año tan inconstante, el sector textil español ha cerrado el mes de enero con datos favorables. Ha crecido un 9,9% en valor. Las principales causas de este repunte son:

  • Mayor capacidad de atraer a compradores a las tiendas; con casi un millón más de visitas que en enero de 2018.
  • Aumento del 5,2% en el gasto por cliente; situándose en 107 euros.

Aprovechando las rebajas, el consumidor ha priorizado la adquisición de artículos de más valor como las prendas de abrigo y el calzado. Estos productos han concentrado el 62% del crecimiento total del gasto en enero.

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Rosa Pilar López, directora Fashion & Beauty en Kantar Worldpanel España, ha hablado sobre las causas de estos datos positivos. “Pueden deberse a una climatología propicia. La llegada de la ola de frío en la segunda semana de enero y su oportuna coincidencia con el inicio de las rebajas”.

Pero a pesar de estos resultados positivos, la subida ha quedado en manos de unos pocos, que acumularon el 51% del crecimiento. Según la misma Pilar López,”se puede explicar porque no todos los retailers han aprovechado de la misma manera estas circunstancias. Hemos podido ver que el consumidor ha dado menos protagonismo al líder del low cost”.

Canales de distribución

Desde el punto de vista de la distribución, las cadenas de moda y los grandes almacenes han sido los canales preferidos por los consumidores para hacer sus compras de enero. Han concentrado el 58,5% de toda la facturación del sector, por delante del resto de canales.

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Más allá de la inestabilidad del sector, la compra por Internet sigue mostrando su potencial de crecimiento año tras año. Este enero se ha situado en el 7,7% del total de la facturación del sector; casi un punto más que en 2018, cuando su cota fue del 6,9%. A pesar de todo, fue en noviembre, con las campañas de Black Friday y Navidad, cuando se lograron las cuotas más altas.

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Notas sobre el estudio

Cuando hablamos sobre el sector moda hacemos referencia a: ropa exterior e interior, calzado, accesorios y textil para el hogar. La muestra para elaborar el  estudio sobre el consumo de moda en España son 8.000 individuos representativos de la población española.

+Info: www.kantarworldpanel.com

 

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