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España ocupa el puesto n.30 del Índice Global de Innovación


El Índice Global de Innovación (GII) reconoce la contribución de las marcas como activos intangibles a la innovación en una economía.

|10.09.2020| Por primera vez en sus 13 años de historia, el reconocido GII incluye el valor de la marca como uno de sus indicadores principales. El estudio utiliza los hallazgos de la base de datos con certificación ISO de las 5,000 principales marcas del mundo analizadas anualmente por Brand Finance. 

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España no cumple las expectativas

España se coloca en el puesto Nº 30 del Índice Global de Innovación (GII en sus siglas en inglés) de la ONU y en el 21º respecto al nuevo indicador de valor de marca. Así pues, nuestro país se encuentra entre las economías en las que la relación valor de marca / PIB es más baja de lo que se espera para el tamaño de la economía.

Teresa de Lemus, Directora Gerente de Brand Finance España, celebra que “con la inclusión del valor de marca en el Índice Global de Innovación, las economías del mundo tienen otro importante indicador de comparación de sus activos intangibles. España, en el puesto 21 del ranking de valor de marca, tiene ya otro punto de referencia para medirse con el resto de economías además del ranking Soft Power. Dos referencias clave para mejorar no solo nuestra marca país sino nuestro posicionamiento a nivel mundial”.

Una oportunidad para las marcas locales

Como España, las naciones BRIC (Brasil, Rusia, India y China), grandes y de rápido crecimiento, caen por debajo de la línea. Esto sugiere que su rango en el valor de la marca global en relación con el tamaño de sus economías deja un potencial significativo para el crecimiento de las marcas locales. Las economías que están por encima de la media son las más exitosas en el desarrollo de marcas en proporción a su tamaño.

Países como China Central, Italia, Australia, India, México, Tailandia, Rusia, Bélgica, Brasil o Indonesia, se encuentran en situación parecida a España en el GII. Especialmente China e India han estado alentando el desarrollo de marcas en su tierra natal en los últimos años; una tendencia que ha aumentado a raíz del Covid-19.

A medida que aumenta la demanda de estas marcas, las naciones deberán asegurarse de que estén equipadas para facilitar una innovación efectiva y eficiente para apoyar en última instancia el desarrollo de marcas globales exitosas.

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Indicadores para medir la Marca España

Además de los que ya disponía, principalmente Soft Power y Nation Brands, la Marca España tiene ahora otro indicador para medir su valor internacionalmente. Se trata del nuevo Índice Global de Innovación (GII), que tras 13 años de historia incluye ahora el valor de marca.

Global de Innovación (GII)

En 2019, antes de incluir el valor de marca, España ocupaba el puesto 29 del ranking global con una puntuación de 47.85 sobre 100. En 2020 España ha disminuido 2.25 puntos respecto al año anterior hasta los 45.60/100 y el puesto 30 pero mantiene en el rango de países que están en línea con las expectativas para nivel de desarrollo.

En la métrica de Innovación, que encabezan Suiza (62.65/100), Suecia (55.75/100) y Reino Unido (53.08/100), España ocupa el puesto 27 con 36.35/100. En la nueva métrica de valor de marca incorporada este año España se encuentra en el puesto 30 con una calificación de 33.29/100.

Según el GII, las economías clasificadas entre el puesto 33 y el 98, entre las que se encuentra España, muestran resultados heterogéneos. Ocupa un lugar destacado en algunos de los pilares, como el rendimiento de innovación máxima; pero bajo en otros, insinuando sistemas de innovación más desequilibrados.

Soft Power Global Index

Es una medida perceptiva y actitudinal de un país. Para medirlo, Brand Finance pregunta a las marcas: ¿Cómo le conoce la gente un país? (Familiaridad) ¿Creen que es influyente? (Influencia) ¿Tiene buena reputación? (Reputación), etc.  

Familiaridad, influencia y reputación son los 3 indicadores clave. A partir de ahí, Brand Finance  hace alrededor de 30 preguntas en relación a 7 pilares para evaluar lo que las personas piensan sobre la fortaleza del país en cada pilar, que son:

  1. Negocios y comercio
  2. Gobernanza
  3. Relaciones internacionales
  4. Cultura y patrimonio
  5. Medios y comunicación
  6. Educación y ciencia
  7. Personas y valores
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Cuanto más fuerte sea en los pilares individuales, más aumentará su reputación general. Además, revelan las fortalezas propias de cada país los indicadores mejor puntuados y dónde necesitan trabajar más para mejorar la influencia que ejerce internacionalmente.

Soft Power es un diagnóstico de lo que piensa el mundo sobre un país en particular que luego se vincula con el PIB del país en cuestión. Cabe esperar que el PIB crezca en aquellas áreas en las que el Soft Power es más alto. Así pues, este indicador no solo aporta información sobre la reputación y salud de marca sino para la economía de una nación.

En el índice de 2020 España ocupa el puesto 16 de un total de 60 naciones con una puntuación de 47.6/100.  Nuestro país destaca por ser la nación con los habitantes más divertidos y amigables del mundo. Esto se debe en gran medida al hecho de que España, sin duda, sigue siendo un punto de referencia internacional como nación de ocio y turismo, un sector que contribuyó con un 14,6% al PIB nacional en 2019. Sin embargo, el informe indica que el desempeño de España no es tan bueno en áreas como Gobernanza, Relaciones Internacionales o Educación & Ciencia.

Nation Brands

Brand Finance ha estado estudiando el valor de marca de los países con la metodología del Informe Nation Brands durante los últimos 15 años. Para hacerlo se tienen en cuenta 4 áreas clave: Turismo, Productos y Servicios, Inversión extranjera directa y Percepciones individuales de las marcas nacionales.

La marca-país de España tiene un valor de 1,4 billones de euros según el Informe Nation Brands 2019 de Brand Finance. Un activo que ha aumentado su valor un 80% en los últimos 5 años. La marca-país de España es también un 2,4% más fuerte. El Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) es de 75,2 en 2019 frente a 72,8 en 2018 (+ 6 posiciones).

A un paso del Top 10, España sigue mejorando y sube al puesto Nº 11 pero está aún muy lejos de los valores de Estados Unidos con 22,9 billones de euros y China con 17,2 billones de euros.

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Sobre el GII 2020

Publicado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), agencia especializada de las Naciones Unidas (ONU), el GII proporciona métricas detalladas sobre el desempeño de la innovación de 131 países y economías de todo el mundo.

Sus 80 indicadores exploran una visión amplia de la innovación, incluido el entorno político, el conocimiento y la tecnología, la infraestructura, la sofisticación empresarial y ahora también el valor de la marca.  La colaboración entre la OMPI de la ONU y Brand Finance demuestra el reconocimiento internacional de la importancia de las marcas como activos intangibles a la innovación en una economía.

Los valores de las principales marcas de cada economía se suman y escalan por el producto interior bruto (PIB). El indicador incluye la contribución de las marcas como activos intangibles a la innovación en una economía. Se lleva a cabo entre las métricas que recogen los resultados creativos de una economía y agrega una nueva dimensión a la evaluación de las economías más innovadoras del mundo incluidas en el GII.

La Región Administrativa Especial de Hong Kong se ha convertido en la economía líder a nivel mundial en la nueva métrica de valor de marca, mientras China continental ocupa el puesto 17 en la misma métrica. Los expertos predicen que el PIB de China superará al de Estados Unidos en 2025/2030.

Teresa de Lemus explica que “las marcas de una nación son impulsores cruciales tanto del crecimiento como del desarrollo económico. Tomando a China como ejemplo, estamos presenciando que la nación avanza significativamente en el desarrollo de marcas locales, como TikTok y Huawei, y sin duda el número de marcas líderes continuará creciendo”.

Acceda al informe GII 2020 a través de ESTE ENLACE