Hermès puede superar a Louis Vuitton como líder del sector lujo

06/05/2024

En el primer trimestre de 2024, Hermès ha superado en un 12,57% su facturación del mismo periodo del año 2023, con 3.805 millones de euros.

Algunos analistas del grupo bancario Citi han predicho que Hermès superará Louis Vuitton, la marca insignia del grupo LVMH, en sus resultados de este año. En ese momento, Hermès se convertiría en la marca más grande del mundo por facturación.

Hermès, Vuitton, sector del lujo — El reconocido modelo Birkin de Hermès es uno de los bolsos más codiciados del mundo, pese a su elevado precio, de más de 10.000 euros. (Cortesía de la firma)

Thomas Chauvet (Citi) predijo el 12 de abril que las ventas de Hermès alcanzarán la cifra simbólica de 20.000 millones de euros en 2027 o quizá incluso antes. La marca de moda Louis Vuitton había alcanzado ya este hito en 2022.

«Hermès disfruta de uno de los perfiles de crecimiento, margen y flujo de caja más predecibles en el sector del lujo«, ha indicado Chauvet. El analista ha enfatizado la estrategia de precios de la empresa, que abarca desde precios razonables hasta extremadamente lujosos. Además, destaca su dominio sobre la distribución y su potencial de expansión a mercados más allá del cuero (prêt-à-porter, relojes, joyería, etc).

A pesar de las preocupaciones sobre una caída en la demanda de la alta gama después del auge que este sector disfrutó después de la pandemia, las acciones de Hermès han superado a otras empresas de artículos de lujo este año, subiendo casi un 20% hasta ahora. LVMH aumentó un 8,2% en el mismo período, mientras que la media industrial solo lo hizo en un 6,8%.

Fortalezas de Hermès en el segmento del lujo

Debido a su exposición a una clientela rica y a su estrategia comercial impulsada por la escasez, los analistas consideran que Hermès es más resistente que otras marcas a una crisis del lujo. El 25 de abril, actualizó sus datos sobre los ingresos de primer trimestre de 2024. Alcanzaron 3.805 millones de euros, un 12,57% más que en el mismo periodo de 2023.

«El sólido crecimiento de las ventas durante el primer trimestre de 2024» -ha informado Axel Dumas, presidente de Hermès- «refleja la lealtad de nuestros clientes en todo el mundo, de la fortaleza del modelo artesanal sobre el que se asienta nuestro grupo, y de la deseabilidad de nuestras creaciones. Todo ello en mitad de un entorno complejo para el sector del lujo y de la moda de alta gama. Frente a este panorama seguiremos implementando nuestra estrategia, basada en un know-how excepcional, finos materiales y una calidad absoluta».

LVMH, el conglomerado de lujo más grande del mundo, posee 75 marcas que producen desde bolsos de lujo hasta champán. Según los analistas de HSBC, la marca Louis Vuitton aporta el 26% de los ingresos del grupo y genera en torno al 50% de sus ventas.

Para más información: https://www.hermes.com/es/es / https://www.lvmh.com/

Pinker Moda

06.05.2024