Inditex anuncia la llegada de Zara Streaming a España en las próximas semanas
El gigante gallego del textil Inditex mantiene su apuesta por los nuevos formatos para el consumidor, como Zara Streaming y también su plataforma de segunda mano.
Tras el éxito cosechado con su prueba en China, Zara Streaming desembarcará en Europa antes de finales de año, tal y como anunció Inditex en su presentación de resultados trimestrales, el pasado 11 de septiembre.
Inditex puso en marcha el servicio hace menos de un año, en diciembre de 2023, a través de la versión china de TikTok, Douyin. Se trata de vídeos en directo que incluyen desfiles, recorridos por el probador, interacción con las modelos y escenas making-of, mostrando varias de las novedades en el catálogo de Zara, nuevas colecciones y lanzamientos en primicia. Son retransmisiones que pueden llegar a durar cinco horas y que ponen a disposición del consumidor enlaces directos de compra a los artículos mostrados.
El grupo ha anunciado que trasladará a este servicio a «mercados clave» en las próximas semanas. Es el caso de España, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y también Estados Unidos y Canadá. Todavía no han confirmado si llegará a todos los países a la vez o será un desembarco progresivo. En cualquier caso, estará disponible en todos esos mercados antes de que finalice el año.
Se trata de una acción innovadora, que en España no realizan otras grandes marcas de retail textil. La propuesta sirve para acercar la marca al público y hacer a los consumidores partícipes de sus avances, tendiendo puentes entre la empresa y sus clientes. Faltará por ver qué acogida tendrá en nuestro país y si satisface las necesidades de los compradores de Zara. Tal vez despierte gran entusiasmo entre los seguidores de la marca, deseosos de conocer sus novedades en primicia. Sin embargo, muchos no estarán dispuestos a invertir cinco horas de su tiempo en un vídeo promocional de la marca.
Para más información: https://www.zara.com/es / https://www.inditex.com/itxcomweb/es/home