Descubra el nuevo Informe Retail 2019 elaborado por Brand Finance


Según dicho estudio, El Corte Inglés se cuela entre las 50 marcas más valiosas del sector distribución a nivel mundial.

|01.04.2109| El sector esta dominado por distribuidores multiproducto e internacionales como Walmart, Carrefour o Costco. Además, destacan cada vez más los modelos de venta online liderado por Amazon, Alibaba o eBay.

España ocupa la 9ª posición entre los países que poseen las marcas de distribución más valoradas. Aporta un 1% a un sector claramente dominado por las firmas norteamericanas con un 73%.

En este contexto dos españolas, con modelos de venta principalmente tradicional y de ámbito nacional, se han hecho un hueco entre las 50 mejores marcas a nivel mundial. Se trata de:

  • El Corte Inglés, el único player español que no solo se mantiene en el ranking mundial sino que sigue escalando posiciones. Es la sexta marca que ha experimentado mayor incremento en su valoración.
  • Mercadona entra por primera vez este año en el ranking aumentando el número de presencia española entre los grandes del sector.

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España, en el ranquin

Ya son dos las marcas españolas que figuran entre las más valoradas del sector distribución a nivel mundial según el último informe Retail 2019 elaborado por Brand Finance; consultora especializada en estrategia y valoración de marcas. A los más destacados del sector español, tan solo representado por El Corte Inglés en los últimos años, se le suma este año Mercadona aumentando la presencia de la marca España a nivel mundial.

El Corte Inglés

El Corte Inglés continúa escalando posiciones en el ranking. Los históricos grandes almacenes españoles liderados recientemente por Jesús Nuño de la Rosa, se colocan este año en el puesto 28 del ranking subiendo 5 posiciones respecto a 2018 y 12 respecto a 2017. Además, es la sexta firma que ha experimentado mayor incremento en su valor de marca (+38%) por detrás de Circle K, Alibaba, Lowe’s, Costco, Home Depot y suning.com.

Ambas con una calificación AA, forman parte de las 17 empresas que poseen esta misma fortaleza de marca. El Corte Inglés, aunque sube posiciones en el ranking y aumenta su valor de marca, mantiene la misma calificación.

Mercadona

Es destacable la entrada de Mercadona al ranking con tan solo dos niveles de diferencia en cuanto a fortaleza de marca con una calificación de AA respecto a su semejante británico Tesco (AA+), que se mantiene este año en la misma posición del año anterior (puesto 12 del ranking). En cuanto a otros supermercados parecido a nuestro Mercadona, destacan los alemanes Aldi (AA-), que sube una posición colocándose en el puesto 13 del ranking (+ 14% de valoración respecto a 2018) o Lidl que desciende 3 posiciones hasta el puesto 18 con una ligera mejora del 4% en su valor de marca y la misma fortaleza AA que demuestra Mercadona.

Según Teresa de Lemus, Managing Director de Brand Finance España “La entrada de Mercadona supone un incremento del 174% en la aportación de valor del sector de distribución español al total mundial. Con un valor de 7.860 millones de euros en 2019 frente a los 3.516 millones de euros en 2018, España aporta ya el 1% del valor del sector Retail a nivel mundial con dos de las firmas más valoradas del mundo en este sector.”

Amazon, reina indiscutible del sector Retail

El gigante tecnológico se abalanza aún más en el espacio del comercio minorista. Su valor de marca queda fijado en 187.9 mil millones de dólares; defiende su título como la más valiosa en retail; y califica AAA- en términos de fortaleza de marca.

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Amazon sigue destacando como marca dominante del ranking del sector de comercio minorista. Este año Amazon, que se mantiene como la más valiosa, registra crecimiento del 25% y cierra su valor de marca en 187.9 mil millones de dólares.

La diversa y dinámica cartera de negocios que maneja Amazon se desmarca, este año aún más, de su competencia. El anuncio reciente de Amazon del nuevo negocio de supermercados en los Estados Unidos tuvo un impacto accionarial inmediato sobre sus rivales, incluido el gigante Walmart (que aumenta un 10% el valor de marca, 67.9 mil millones de dólares), o la cadena Kroger (que aumenta un 8% el valor de marca, 5.6 mil millones de dólares).

El valor de Amazon es tal que supera al de las cinco siguientes marcas del ranking juntas:  Walmart, Home Depot (valor de marca 39% superior este año, US$47.1 mil millones), Lowe’s (aumenta un 49% el valor de marca, US$23.9 mil millones), IKEA (valor de marca 11% superior, US$21.5 mil millones) y CVS Health (valor de marca 3% superior, 21.3 mil millones de dólares).

Brand Guardianship Index

Por otra parte, el CEO de la empresa, Jeff Bezos, también se colocó en el primer lugar del estudio Brand Guardianship Index; el primer informe que califica a los ‘guardianes’ de las marcas dentro de las empresas. Ahora bien, el recién perfilado divorcio del ejecutivo no deja de representar un reto en cuanto a reputación, tanto para Bezos, como para la marca en general. De no llegarse a manejar bien, el efecto sobre la marca podría valorarse en más de US$10 mil millones de dólares, con expectativas de un rango de pérdida entre el 5% y 10% sobre el actual valor de marca total.

En este sentido, David Haigh, CEO de Brand Finance apuntó, “Amazon sigue creciendo a pasos agigantados y lo logra mediante adquisiciones estratégicas en una diversidad de sectores empresariales – desde la marca de seguridad del hogar Ring, hasta la cadena de farmacias en línea, PillPack. El dominio de Amazon en el espacio del retail destaca la fortaleza del gigante del comercio electrónico dejando atrás a su competencia tradicional de tiendas físicas”.

Top 10

Etas son las 10 marcas más valiosas del mundo en el sector retail:

 Haga clic en ESTE ENLACE para acceder al informe completo 

+Info: www.brandirectory.com

Tamibién puede resultarte de interés el siguiente artículo de Pinker Moda: Estas son las marcas de moda más valoradas internacionalmente este 2019

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