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Las ganancias de Nike serán menores de lo esperado
10/02/2000
Nike sigue creyendo que hasta Mayo del 2001 las ventas pueden aumentar un 20%, pero creen que será más tarde que pronto. La culpa la tiene, segun el grupo de prendas deportivas, la debilidad del euro, que disminuye las compras en dólares. En Estados Unidos la compañía ha experimentado cierres de tiendas entre sus distribuidores: el grupo Venator, que posee las cadenas de tiendas Foot Locker y Champs anunció en Enero el cierre de 358 establecimientos. Y la cadena Just for Feet anunció el Octubre el cierre de 85 tiendas para encontrase con la bancarrota un mes después. Una de las claves está en el cambio de hábitos entre la juventud, que ahora prefiere los llamados «zapatos marrones» (zapatos para caminar en exteriores) a las zapatillas deportivas. Además, Nike ha tenido que compensar la mala imagen causada por las asociaciones estudiantiles en las universidades americanas(donde Nike se juega 26.000 millones de pesetas) y campañas internacionales como Cleanclothes (en España es la campaña Ropa Limpia) que denuncian condiciones laborales injustas en sus plantas del Tercer Mundo. Crecer a expensas de la competencia tampoco será fácil para Nike: Reebok, uno de sus principales rivales, también está en declive (Nike le ha sustituido como patrocinador en los juegos de Sydney) pero otros, como Adidas y New Balance, se mantienen con fuerza.
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