The Lyst Index es una clasificación trimestral elaborada por Lyst (plataforma de compras premium) que informa sobre las mejores marcas de moda a nivel internacional.

Ranking: las 20 marcas más populares del Q2 2023

Presentamos a continuación la lista Hottest Brands, que clasifica a los principales players internacionales de la industria de la moda en función de su “ruido” virtual y de su volumen de ventas a escala global. Este es el Top 20 del segundo trimestre de 2023:

1. Loewe
  • Publicada la colección Paula’s Ibiza 2023
  • Entregado el Premio de Artesanía de la Fundación Loewe 2023 en Nueva York
  • Creación de looks personalizados para la gira mundial Renaissance de Beyoncé
2. Prada
  • Organizó el simposio Prada Frames durante el Salone des Mobile de Milán
  • Presentada la novena iteración de Prada Mode en Tokio
  • Publicada campaña de Prada Galleria protagonizada por Scarlett Johansson
3. Versace
  • Lanzamiento de Versace Icons
  • Lanzó la colección La Vacanza, co-diseñada con Dua Lipa
  • Logró ingresos récord con un crecimiento de dos dígitos en el año fiscal 2023
4. Miu Miu
  • Crecimiento de dos dígitos en todas las categorías de productos
  • Evento organizado con Sydney Sweeney durante el Festival de Cine de Cannes
  • Lanzamiento de la campaña de bolsos Arcadie con Gigi Hadid
5. Bottega Veneta
  • Nombrado el primer embajador de la marca RM de BTS
  • Publicado Fanzine dedicado a Kate Moss
  • Lanzamiento apoyado de la revista Air Afrique
6. Valentino
  • Reportó un aumento del 10% en las ventas anuales
  • Nombrada Florence Pugh como el rostro de Valentino DI.VA
  • Regresó a la Semana de la Moda Masculina de Milán con un desfile dedicado a la moda masculina
7. Saint Laurent
  • Lanzó una productora y estrenó su primera película en el Festival de Cine de Cannes
  • Debutó la primera línea de joyería fina
  • Presentada la colección de moda masculina SS24 en Berlín
8. Moncler
  • Lanzamiento de la primera campaña mundial de verano
  • Vio un fuerte crecimiento de dos dígitos en el primer trimestre
  • Lanzó la colección Moncler x FRGMT Genius con Hwang Minh-yun
9. Gucci
  • Generó 2.616 millones de euros en ingresos en el primer trimestre
  • Lanzamiento de la colección Vault Summer en colaboración con 8 etiquetas
  • Lanzamiento de la nueva campaña Gucci Bamboo 1947 protagonizada por Liu Wen
10. Dior
  • Espectáculo de crucero en escena en México
  • Publicado nuevo libro que narra los años de Raf Simons
  • Vistió a Natalie Portman y Jennifer Lawrence en el Festival de Cine de Cannes
11. Louis Vuitton
  • Nombrada Zendaya como nueva embajadora de la marca
  • Presentada la primera campaña masculina de Pharrell Williams protagonizada por Rihanna
  • Presentó la colección debut de Pharrell Williams en París
12. Dolce Gabbana
  • Nombrado miembro de NCT Doyoung primer embajador para Corea y Japón
  • Colección cápsula lanzada con el influencer español Pelayo Díaz
  • Lanzada la colección Maiolica fotografiada por Steven Meisel
13. Diesel
  • Abandonó la colaboración de Durex
  • Presentada colección Resort 2024
  • Se unió a la cápsula Tom of Finland Foundation for Pride
14. Burberry
  • Anunció que Daniel Lee crearía vestuario para el Royal Ballet
  • Publicó un libro para celebrar la herencia británica
  • Pañuelo diseñado para la coronación del rey Carlos
15. Jacquemus
  • Campaña de marketing viral abandonada para los bolsos de Le Bambino
  • Se vistió de Bad Bunny en la Met Gala
  • Espectáculo escénico SS24 en Versalles
16. Balenciaga
  • Invitó a 4 diseñadores emergentes a la Met Gala
  • Vistió a Michelle Yeoh, Isabelle Huppert y Alton Mason en Cannes
  • Presentada colección Resort 2024
17. Skims
  • Ampliado su rango de acción hacia bridal
  • Abrió la primera tienda emergente del Reino Unido en Selfridges
  • Anunció planes para abrir la primera tienda insignia en 2024
18. Nike
  • Lanzamiento de la primera gran colección de bienes virtuales en .Swoosh
  • Presentada nueva colaboración J Force 1 con Jacquemus
  • Lanzó Airphoria, una experiencia de juego en el metaverso
19. Fendi
  • Abandonó la colección cápsula Fendi x Marc Jacobs
  • Rindió homenaje a Karl Lagerfeld participando en la Met Gala
  • Nombrado Nicholas Galitzine primer embajador mundial de moda masculina
    20. JW Anderson
    • Colección SS23 abandonada con Uniqlo
    • Lanzamiento de la colección «Studs» para Pride
    • Abrió la primera tienda insignia en Milán

    Loewe lidera el camino

    Loewe, una de las casas de lujo más antiguas que actualmente se encuentra bajo la dirección creativa de Jonathan Anderson, es la marca más popular del mundo en el segundo trimestre de 2023. La marca española ha experimentado un renacimiento, escalando 13 posiciones en los últimos 12 meses para ocupar el puesto número uno por primera vez.

    Este trimestre, las búsquedas de Loewe han aumentado un 19%. La camiseta sin mangas Anagram, lucida por Kylie Jenner, es el producto más popular del trimestre. Sus bolsos cesta también continúan impulsando la demanda global, especialmente en el caso de la edición Paula’s Ibiza.

    Lujo silencioso

    El concepto «lujo silencioso» ha irrumpido en la conciencia colectiva de la moda este trimestre. Impulsado por las apariciones de Gwyneth Paltrow y Succession, ha habido más de 172 millones de menciones del término «lujo silencioso» en TikTok.

    Los datos de Lyst sugieren que algunos compradores están adoptando la estética, con artículos llamativamente discretos como las chanclas Ginza de The Row, los planos de malla de Alaïa y una gorra de béisbol de Loro Piana (todos ellos ingresan a la lista de productos más populares). La firma australiana Posse, con sus frescas piezas de lino y su estética minimalista es una marca emergente a tener en cuenta.

    Louis Vuitton

    Louis Vuitton sube dos lugares hasta la undécima posición. Lo hace gracias, en parte, al esperado desfile de moda masculina en el que debutó Pharrell Williams, y a la campaña protagonizada por una Rihanna embarazada. La firma logró un récord de 775 millones de visitas en las propias plataformas de Louis Vuitton y contó con la asistencia de celebridades como Beyoncé, Rihanna y Kim Kardashian en el primer desfile de Pharrell.

    Chanel

    La limitada huella digital de Chanel la excluye de The Lyst Index. Sin embargo, con The Met Gala en honor al difunto Karl Lagerfeld, un extravagante show de Cruise en Los Ángeles y una camiseta de F1 bordada de 4.500 dólares, el segundo trimestre de 2023 fue poderoso para la marca.

    Versace

    La marca se encuentra entre los que más crecen por segundo trimestre consecutivo, subiendo otros 5 lugares en el ranking hasta ocupar el tercer lugar (su clasificación más alta desde que comenzó The Lyst Index). Versace ha seguido capitalizando su poder de estrella, trabajando con personas como Anne Hathaway y Dua Lipa, para llegar a un público más amplio.

    Breakout Brands

    Goyard
    • Celebrado 170 aniversario
    • Trending product: Tote bag Mini Anjou
    • Usado por: A$AP Rocky y Brooke Shields
    • Búsquedas ascendentes: 95 % este trimestre
    Posse
    • Lanzada nueva colección ‘PRIMAVERA’
    • Producto en tendencia: minivestido de lino Alice
    • Usado por: Sofia Richie, Selena Gomez y Lily Aldridge
    • Aumento de búsquedas: 31 % este trimestre
    Loro Piana
    • Lanzamiento de la colección Resort 2023
    • Trending product: mules Babouche de ante
    • Usado por: Gigi Hadid y Gwyneth Paltrow
    • Aumento de búsquedas: 35 % este trimestre

    Productos más populares

    En TikTok, las tendencias y marcas inspiradas en el año 2000 continúan generando entusiasmo entre los compradores de la Generación Z. Usadas por Bella Hadid y Kaia Gerber, las zapatillas Onitsuka Tiger Mexico 66 son el segundo producto más popular del trimestre, generando más de 113 millones de visitas en la plataforma. Las búsquedas de Longchamp, impulsadas por el icónico bolso Le Pliage, han aumentado un 56% en los últimos tres meses. Agolde está en la lista de los productos más populares, concretamente en la sexta posición con unos shorts denim.

    La fórmula de The Lyst Index

    La fórmula de The Lyst Index tiene en cuenta el comportamiento de los compradores de la plataforma premium Lyst, incluidas las búsquedas, las vistas de productos y las ventas. Para rastrear la marca y la popularidad de cada producto, la fórmula también incorpora menciones en las redes sociales, estadísticas de actividad y participación en todo el mundo durante un período de tres meses.

    Para encontrar los productos más populares del mundo, la fórmula de Lyst filtra más de ocho millones de artículos. Lo hace por volumen de menciones en las redes sociales junto con búsquedas, páginas vistas, interacciones y ventas en la aplicación Lyst.

    Para más información: https://www.lyst.com/

    Pinker Moda

    24.07.2023