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Las rebajas arrancan con 20 millones de búsquedas de moda online


 “Las búsquedas de moda online crecieron un 47% durante las primeras 24 horas de rebajas respecto a 2020 y un 67% respecto al fin de semana anterior”. Así lo asegura un análisis realizado por empathy.co entre los días 6 y 14 de enero.

|22.01.2021| El año 2021 empieza con las que se prevén como las rebajas más digitales de la historia. De hecho, tan solo durante la primera semana de descuentos (6-14 de enero) se registraron más de 20 millones de búsquedas en las tiendas online de moda.

Esta cifra supone un incremento del 37% respecto a 2020, según un estudio realizado por Empathy.co, experta en tecnología de navegación y búsqueda para eCommerce. Los datos utilizados proceden de algunos de los mayores retailers de moda a nivel mundial como Uterqüe, Massimo Dutti, Oysho, Pull&Bear y Stradivarius.

Pull&Bear

6 de enero, el día clave

El pico de consultas se registró durante el día 6 de enero, cuando se iniciaron oficialmente las rebajas en los eCommerce. Ese día se registró un incremento del 47% de las búsquedas durante las primeras 24 horas y un 54% durante el primer fin de semana, respecto al año pasado.

Las App se convierten en el canal favorito

Sin embargo, una de las grandes novedades que presentan estas rebajas es el predominio del uso de la app a la hora de realizar las búsquedas por parte de los consumidores de moda. De esta manera, se puede observar que casi 1 de cada 2 usuarios de moda online (47%) utiliza la aplicación para realizar sus consultas, destacando las aplicaciones de las marcas de moda juvenil, en las que de media un 57% de los usuarios se conecta a través de la app.

Los productos más demandados

Respecto a las búsquedas, destaca la ropa de hogar y deportiva, que incrementa sus consultas en el primer fin de semana de descuentos un 150%. Concretamente, el pijama, la bata y los leggings son los artículos más consultados, frente al equipamiento para esquí o los artículos de deporte que encabezaban la lista de 2020.

Stradivarius
Moda joven

En el caso de la moda juvenil se ha experimentado un incremento del 68% respecto a 2020 y del 83% respecto a la semana previa al inicio del periodo de rebajas. En esta franja de moda enfocada al público más joven, se observan cambios entre los artículos favoritos de las rebajas, siendo este año los chalecos, pantalones, jeans y sobrecamisas los más buscados por los consumidores. Sin embargo, en 2020 destacaban las prendas como el abrigo o blazer que, debido al incremento del tiempo que se debe estar en el interior de los hogares, han perdido relevancia en los armarios de los consumidores más jóvenes.

Para señora y caballero

En cuanto a la moda de señora y caballero, cabe destacar un incremento de un 94% en las búsquedas de moda online respecto a la semana previa al inicio de rebajas. En el caso de la moda para señora destacan las búsquedas en artículos de mayor inversión económica, como lo son los abrigos, botas o artículos de piel o cachemir, relegando productos estrella de la temporada como las camisas o vestidos a los puestos más bajos. Sin embargo, en la moda de caballero, se apuesta este 2021 por prendas para combatir el frío como son el abrigo, cárdigan o el jersey frente a chalecos, camisas o zapatos que destacaban en 2020.

Uterqüe

El reino del eCommerce

Ángel Maldonado, fundador de Empathy.co, comenta “los datos de este año evidencian la tendencia que observábamos ya en las rebajas de verano, con el eCommerce estableciéndose como un canal de venta primordial para los negocios que, además, surge de nuevo como una vía de escape ante un nuevo confinamiento en algunas regiones de España y ante la llegada del temporal Filomena, permitiendo a muchos comercios de moda mantener su negocio operativo ante las últimas circunstancias.” Y añade respecto a la tendencia de búsquedas durante los días afectados por el temporal Filomena, “de hecho, analizando los datos de los eCommerce a los que Empathy.co ha tenido acceso no hemos observado ninguna modificación en la intención de búsqueda de artículos de moda durante el periodo de rebajas que coincidió con los peores días del temporal Filomena”.

Para más información: https://www.empathy.co/