Constituye una decisión estratégica de LVMH para renovar una parte de su actividad y entrar decididamente en el mundo digital

LVMH ha anunciado una asociación con Epic Games, creador de Fortnite y Unreal Engine, para transformar los proyectos creativos del grupo y ofrecer a sus clientes nuevos tipos de experiencias immersivas en torno a sus productos. Esta asociación permitirá a LVMH y sus marcas utilizar aún más las poderosas herramientas de creación 3D de Epic para ofrecer experiencias como probadores y desfiles de moda virtuales, carruseles de productos, realidad aumentada, creación de gemelos digitales, etc. El acuerdo –de carácter estratégico- constituye un salto absoluto en la historia de LVMH.

Entre las herramientas de Epic Games destacan Unreal Engine, Reality Capture, Twinmotion y la tecnología MetaHuman, que ayudarán a LVMH a abrir importantes oportunidades de crecimiento.

LVMH, Epic Games, digitalización de la moda

Unreal Engine, también conocido como UE, por ejemplo, es una herramienta en la que se puede construir una simulación, editar videos y sonido y renderizar animaciones. MetaHuman, por su parte, es una estructura que permite crear, animar y utilizar personajes humanos digitales de gran realismo de cualquier forma imaginable.

Varias marcas del grupo ya han adoptado con éxito soluciones de Epic. Durante Viva Technology en 2022, Bulgari presentó una experiencia denominada Virtual Rome en el metaverso, inspirada en la antigua Roma. El proyecto se desarrolló utilizando Unreal Engine 5 de Epic, que permitió ofrecer un realismo sorprendente.

LVMH, volcado al futuro

Con un espíritu orientado hacia el futuro, LVMH ha actualizado continuamente su oferta, respetando al mismo tiempo sus activos y su herencia atemporales. Este mismo espíritu guía la asociación forjada con Epic Games. Ahora podrá enriquecer las experiencias propuestas a sus clientes en mundos virtuales, estrechando las sinergias con las fortalezas centrales del grupo en el mundo real. Entre ellas figuran la experiencia de sus talleres de producción y la propiedad de sus redes de tiendas.

Siempre hemos estado comprometidos con las innovaciones, con la posibilidad de brindar nuevas experiencias a nuestros clientes, ha comentado Toni Belloni, director gerente de LVMH. Los juegos interactivos, que se han convertido en todo un fenómeno cultural, constituyen un ejemplo perfecto. La asociación con Epic Games acelerará nuestro uso de herramientas 3D, para crear nuevas colecciones, nuevas campañas publicitarias y nuestras webs.

Con esta asociación, trabajaremos con los diseñadores de LVMH para transformar la creación de sus productos utilizando nuestro conjunto de herramientas avanzadas, ha comentado Bill Clifford, vicepresidente de Unreal Engine en Epic Games. Estamos emocionados de acelerar la adopción de Unreal Engine, Reality Capture, Twinmotion y MetaHuman, y ayudar a las marcas globales de LVMH a interactuar con los clientes a través de experiencias digitales inmersivas.

+ Info: https://www.lvmh.com/news-documents/news/lvmh-and-epic-games-announce-strategic-partnership-to-transform-maisons-creative-pipeline-and-customer-experiences/

06.07.2023