Nishat presenta la colección ‘Blurring the Boundaries’, que suma fibras de alto rendimiento de Lycra y prendas de estética workwear y funcional.
The Lycra Company y Nishat Dyeing & Finishing, fabricante paquistaní de prendas casual, denim y tejidos técnicos, han desarrollado una colección cápsula con prendas que abordan el actual cambio en las demandas de los consumidores. La han presentado en la Functional Fabric Fair de Portland y en Kingpins Amsterdam.
Llamada Blurring the Boundaries, la colección ofrece hasta 60 prendas, con chalecos, prendas exteriores, vestidos, blusas, pantalones, pantalones cortos, etc. Los componentes tradicionales de la ropa de trabajo, como la cinta reflectante y los paneles de color naranja de seguridad, tienen en ella una misión funcional y estilística. Hay, por ejemplo, muchas prendas versátiles que cuentan con abundancia de bolsillos, cremalleras y cierres, con una marcada estética workwear y utilitaria.
«Esta colección gira en torno a la idea de que puedes diseñarla como quieras«, ha explicado Pakeeza Zaidi, directora de diseño de Nishat Mills. «Nosotros la hemos creado para realizar una transición entre diversos entornos sin esfuerzo».
Las prendas están confeccionadas con tejidos no denim mejorados con tecnologías de Lycra. Las fibras Lycra y Lycra Adaptiv proporcionan libertad de movimiento y mayor comodidad. La T-400, T-400 Ecomade y Dual Comfort aportan a los tejidos durabilidad, un tacto similar algodonero y elasticidad mecánica. Las tecnologías Coolmax y Thermolite añaden comodidad térmica, como gestión de la humedad y transpirabilidad.
La colección es el resultado del trabajo conjunto de los equipos de Lycra y Nishat. Durante más de un año estudiaron cómo comunicar la forma en que los consumidores están experimentando marcas de alto rendimiento, que incorporan ropa de trabajo y de exterior a sus guardarropas cotidianos.
Lycra marca tendencia
Detrás de la colección existe una confluencia de factores, desde el auge del estilo gorpcore hasta la adopción de estilos de vida más saludables por parte de los consumidores. Ebru Ozaydin, director de marketing de The Lycra Company, ha declarado que «se anticipa al lanzamiento de otras colecciones similares por parte de marcas de lifestyle. Estas, sin embargo, tienden a añadirles más elementos técnicos, que desdibujan la divisoria entre funcionalidad y estilo».
Los consumidores buscan utilidad, durabilidad y rendimiento en sus prendas, lo que, según Ozaydin, hace que la ropa técnica para actividades al aire libre sea una buena opción. «Los consumidores no usan este tipo de ropa solo para actividades al aire libre o para hacer deporte. Se está convirtiendo en parte de su estilo de vida, porque sirve para actualizar sus guardarropas de una manera diferente».
Pakeeza Zaidi ha comentado que «el interés en prendas funcionales lleva años en auge, pero los productos que estamos creando hoy, no eran iguales hace cinco años».
«Nos encanta desarrollar cosas nuevas«, ha comentado Jennyka Wasserman, responsable de desarrollo de productos de Nishat. «Ese es el aspecto más importante para nosotros. Queremos resolver los problemas antes de que el cliente venga a nosotros y nos pida que lo hagamos para estar a la vanguardia«.
Para más información: https://www.lycra.com/en / https://nishatmillsltd.com
