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Lyocell experience
05/12/2000
El fabricante de fibras Lenzing ha celebrado su segundo simposium internacional con la finalidad de facilitar la comunicación entre expertos en el mundo del textil y desarrollar tendencias para las últimas generaciones de fibras. Por segundo año, el marco ha sido el castillo de Schlaining, en Austria, que acogió a todos los invitados entre los días 22 y 24 de noviembre. El programa de actos se nutrió sobre todo de conferencias ofrecidas por una selección de expertos en los últimos avances y novedades en el sector textil. Conferencias técnicasLa apertura de las sesiones de conferencias corrió a cargo de tres hombres de Lenzing. En la introducción se habló del papel del grupo dentro de la industria textil, de los avances que se han producido en su planta de Heiligenkreuz desde 1999 y del potencial de sus fibras, que no requieren para su fabricación productos agresivos para el medioambiente y que, aunque tienen un proceso de fabricación costoso, se prevé que en un futuro próximo la investigación y la experiencia adquirida permitirán bajar estos costes.Bajo el título genérico de Lyocell: desde la fibra al hilado, hubo varias conferencias de contenido técnico. Reinhard Kampl, director de marketing de Lenzing, habló de las virtudes de la fibra de viscosa, que se fabrica por el sistema de rotor y permite una utilización óptima de la sustancia de la fibra. Josep Maria Llaudet, de Hilaturas Llaudet, y Michele Biza, de Franzoni Filati, hablaron de las experiencias personales en sus fábricas con Lyocell y David Roberts, de Four Leaf Textiles, analizó el mercado norteamericano de Lyocell. Peter Bartsch y Georg Kling, de Lenzing, hablaron de la simplificación del proceso de tintado y acabados que permite Lyocell, que además admite gran cantidad de posibilidades por su bajo nivel de fibrilación. La siguiente conferencia, a cargo de Thomas Fischer y Tobias Winkler, del Instituto Textil de Denkendorf, trató la protección del medioambiente y los aspectos ecológicos de la viscosa, el Lyocell y el algodón. Christian Rohrer presentó la última fibra desarrollada por Lenzing (Lyocell LF), que presenta la peculiaridad de tener un nivel de fibrilación muy bajo, lo que le permite una producción sencilla y un trabajo de tintado y acabados barato que puede hacerse con maquinaria standard, aspecto en el que se insistió el siguiente conferenciante, S.K. Rho, director de Desarrollo de Lenzing, que enumeró las ventaja prácticas.Marketig mundialLa última jornada se dedicó a exponer las nuevas estrategias de marketing. Heinz Kmonicek, director de Producto de Lenzing, insistió en la importancia de temas como: llegar a un mercado mundial y atender a la vez a las peculiaridades del consumidor de cada región, potenciar la imagen de marca, conseguir fluidez de información con los consumidores, que tienen que estar al día de las ventajas de las fibras de nueva generación y la evolución que se está produciendo e intensificar la presencia en toda la cadena textil.Jack Trout, autor del best-seller «Diferenciarse o morir», insitió en la necesidad de lograr esa diferenciación como única garantía de supervivencia dentro de un mercado enorme en el que el consumidor tiene multitud de productos “iguales entre los que escoger. La estrategia es el U.S.P. (Unique Selling Proposition) que consiste en realizar una proposición única de producto muy firme al comprador para destacar entre la abundancia de mensajes que recibe. Anja Riddermann, responsable del programa de innovación, concretó la optimización de las innovaciones (necesarias pero muy costosas) en ofrecer productos con valor añadido realizados con la más alta calidad y en el menor tiempo posible. Esto es posible sólo cuando todos los eslabones de la cadena textil están en permanente contacto, es imprescindible el factor comunicación. Al Moretti, presidente del grupo norteamericano Philipp van Heusen, habló de la importancia de las marcas de fibras en el mercado de las camisas norteamericano y Mitsuo Yoshida, de Unitika, expuso las aplicaciones de las fibras Lyocell en el mercado japonés. Finalmente, las aportaciones de Internet al marketing fueron analizadas por Ulf Deecke, de Diamonddogs.
Seguir leyendo... 18-04-2024
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