Lyst 2023: moda escapista, accesorios accesibles y lujo tranquilo
Year in Fashion 2023, de Lyst, destaca sobre todo la influencia de las celebridades, que han ayudado a crear las Marcas de Moda del Año, como Miu Miu.
Lyst ha publicado Year in Fashion, su informe sobre las prendas y estilos de moda más buscados en Internet a lo largo de 2023, que Angela Velasquez ha resumido. Con base en las búsquedas de moda, las ventas y las métricas de redes sociales, la plataforma considera que el año vivió cambios constantes, con algunos consumidores adoptando la moda escapista y otros inclinándose por productos básicos atemporales.
Basada en búsquedas globales de moda, ventas y métricas de redes sociales, la plataforma de compras de moda describió un año en constante cambio, con algunos consumidores adoptando la moda escapista y otros inclinándose por productos básicos atemporales. El resultado es «una mezcla ecléctica que resume la energía caótica del año«, en palabras de Katy Lubin, vicepresidenta de marca y comunicaciones de Lyst.
Miu Miu, una de las Marcas del Año
Si analizamos el informe del año pasado, algunos conceptos siguen triungando. Es el caso de las monomarcas de lujo, entre las que destaca Miu Miu, Marca del Año por segundo año consecutivo. Las estrellas del K-Pop y algunas celebridades como Rihanna también continúan influyendo en la búsqueda de la casa de moda. Los datos también resaltan el poder de nuevos accesorios accesibles, como el bolso Uniqlo y las Samba de Adidas.
Estas zapatillas de estética retro son buscadas cada 1,7 minutos en Lyst. Se han usado con todo, desde pantalones cortos hasta pantalones vaqueros más holgados. También se han apoyado en colaboraciones con Sporty & Rich, Pharrell Williams y Wales Bonner.
Por otro lado, con un precio de venta inferior a 20 dólares, el bolso en forma de media luna y sin género de Uniqlo también captó la atención de los consumidores. Se volvió viral a través del boca a boca, sin recurso a los influencers.
En el extremo opuesto del espectro de precios, los consumidores han buscado prendas básicas de lujo inspiradas en el guardarropa de la serie Succession, de HBO. Las búsquedas de gorras de béisbol de Loro Piana y de sudaderas de Acne Studio crecieron a principios de este año. Marcas de lujo discreto como Brunello Cucinelli y Zegna destacaron también durante el año.
Gwyneth Paltrow, fundadora de Goop, dio vida a la estética minimalista de alta gama. Sus sencillos pero lujosos trajes de The Row, Celine y Loro Piana constituyeron el momento viral del año para Lyst.
Otras celebridades influyeron en la moda en 2023. Rihanna y A$AP Rocky demostraron su poder de estilo dentro y fuera de la alfombra roja con Dior, Maximilian, Loewe y Rick Owens. Su inclinación por Bottega Veneta contribuyó a un aumento del 35% en sus búsquedas.
Presión de las y los influencers
Jennie, la Power Dresser de 2023, mostró su versatilidad estilística. Como embajadora de Chanel, lució un vestido vintage de Chanel en la Met Gala en mayo. El mismo mes, lanzó una colección con Calvin Klein que abarcaba desde jeans hasta ropa interior, lo que generó un aumento del 22% en las búsquedas de esa marca.
La moda vista en el escenario también captó la atención. Con megaestrellas como Beyoncé y Taylor Swift llenando estadios el tourdrobe se convirtió en una categoría. Las búsquedas del body de Loewe adornado con cristales, usado por Beyoncé durante su gira Renaissance aumentaron un 140% en Lyst. Su camiseta sin mangas con diamantes de imitación y sus pantalones cortos de Miu Miu hicieron que la demanda se disparara un 81%.
Además de los monos con diamantes de imitación, los consumidores han estado buscando pantalones diminutos para lograr el look sin pantalones popularizado por Bella Hadid, Rihanna, Kylie Jenner y Jennie. Las búsquedas de pantalones cortos aumentaron un 133%.
Las búsquedas del par con lentejuelas doradas usado por la actriz Emma Corrin en la pasarela Otoño/Invierno 2023 de Miu Miu aumentaron un 257% en las búsquedas de la marca, lo que la ayudó a conseguir el título de Marca del año de Lyst por un año consecutivo.
Para más información: https://www.lyst.com/year-in-fashion-2023/
11.01.2024
