Las marcas más valiosas de América Latina en 2021 según Brand Finance

28/09/2021

Las firmas de América Latina pierden un 17% en valor de marca (24.704 millones de dólares americanos) a consecuencia del Covid-19, según Brand Finance.

|28.09.2021| Las 100 marcas más valiosas de América Latina han perdido en su conjunto un 17% de valor respecto a 2020 según Brand Finance. Laurence Newell, Director de Brand Finance Américas: “aunque América Latina está acostumbrada a gestionar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido ajenas al impacto del Covid-19. Ahora tendrán que establecer estrategias de marca para recuperar y aumentar su valor.”

El impacto del Covid-19

Las 100 marcas más valiosas de América Latina han perdido 24.704 millones de dólares americanos en valor de marca. Esto resulta en un valor un 17% inferior al que sumaban en 2020. De hecho, solo 21 marcas suben en valor de marca respecto a 2020 mientras que 74 de las 100 marcas analizadas lo pierden.

Renner

El impacto económico del Covid-19 en América Latina será considerable debido, sobre todo, a la caída en las exportaciones; la fuga de capitales; el desplome del turismo; el colapso de las remesas; y la contracción económica y el desempleo causados por las restricciones impuestas para controlar la pandemia. La crisis sanitaria ha agudizado la polarización de clases, reduciendo aún más la clase media. Esto impacta directamente en la calidad de vida y el nivel adquisitivo de los consumidores.

Información países

México y Brasil dominan el ranking con 40 y 34 marcas respectivamente presentes en el ranking. México, que incorpora 3 marcas más al ranking 2021, aumenta el porcentaje de aportación de valor 45,3% (42% en 2020). Por el contrario, Brasil cuenta 2 marcas menos (34) y su aportación en valor de marca disminuye de 38% a 36%.

En su conjunto, las 6 marcas argentinas del ranking son las que mayor de marca suben este año (+24%). Por el contrario, la suma de las 9 marcas chilenas son las que más han perdido valor (- 34%) seguidas de las 34 brasileñas (-22%) y las 6 colombianas (-19%).

Información por sectores

Por sectores, las marcas que más aportan en valor de marca al ranking pertenecen a Banca (25%, 21 marcas), Cervezas (18%, 12 marcas), Retail (13%, 17 marcas), Petróleo y Gas (12%, 6 marcas) y Telecomunicaciones (10%, 8 marcas). El resto de las marcas del ranking pertenecen a los sectores Alimentación, Minería, Ingeniería y Construcción, Bebidas Espirituosas y Cosmética y Cuidado Personal fundamentalmente.

El único sector cuyas marcas suben en valor de marca y aumentan su aportación al valor total del ranking es Cosmética y Cuidado Personal (+19%). El resto caen, en mayor o menor medida: Telecomunicaciones (-25%), Petróleo y Gas e Ingeniería y Construcción (-21%), Cervezas (-20%) o Banca (-19%).

TOP 10

El top 10 se lo reparten solo dos países:

– México, con 6 marcas: Corona, Pemex, Claro, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá.
– Brasil, con 4 firmas: Itaú, Banco do Brasil, Caixa y Bradesco.

La brasileña Suzano es la marca que más aumenta en valor de marca este año (+103% en el puesto 63). Bodega Aurrerá experimenta la mayor subida del top 10 pasando del puesto 16 al 10 de la tabla.

Las mayores caídas corresponden a Liverpool y Renner ambas del sector minorista. Caen un -45% y un -44,4% respectivamente; seguidas de la brasileña Bradesco (-41,6%), la argentina YPF (-37,4%) y la chilena BCI (-37,1%).

La brasileña Renner: la marca más fuerte

Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fortaleza relativa de las marcas. Lo hace basándose en factores como la inversión en marketing, las percepciones de los clientes, la satisfacción de los empleados y la reputación corporativa. Junto con las previsiones de ingresos, la fuerza de la marca es un factor crucial del valor de la marca.

Según estas consideraciones, la brasileña Renner es la marca más fuerte de Latinoamérica. Con una puntuación de 89.1, 2.7 puntos inferior a 2020 y una calificación AAA y a pesar de perder un 44,4% en valor de marca. Una de las mayores caídas del ranking. Fundada en 1965, Renner es uno de los mayores grupos de distribución de moda de Brasil. La compañía cuenta con cuatro marcas: Lojas Renner, que vende ropa, calzado y accesorios masculinos, femeninos e infantiles; Camicado, de decoración y textil hogar; Yocuom, moda joven; y Ashua, especializada en tallas grandes. Renner tiene su sede en la ciudad de Porto Alegre y da empleo a 20.000 trabajadores.

Las marcas que más destacan en 2021

La marca de supermercados mexicana Bodega Aurrerá consigue, a pesar de la pandemia, colarse en el top 10 de valor y de fortaleza de marca.Con un valor de marca de 3.035 millones de dólares americanos; un aumento del 29,9% respecto del ranking de 2020, sube 6 puesto en el ranking principal hasta el puesto 10.

Se trata de la subida más espectacular la experimenta en términos de Fortaleza de Marca ya que aumenta 21 puntos gracias a los cuales escala nada más y nada menos que 77 puestos en el ranking de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) remontando del puesto 86 que tenía en 2020 al puesto 9 en 2021. La compañía atribuye el éxito a la mejora del canal online fruto de su proceso de transformación digital. Bodega Aurrera tiene más de 2 mil tiendas en México. Del tráfico que se genera por las plataformas digitales, el 80 por ciento se realiza a través de dispositivos móviles.

Las mexicanas Victoria y Bodega Aurrerá son las únicas marcas que repiten en el top 10 de valor y de fortaleza. Victoria, con un valor de marca de 4.038 millones de dólares americanos (puesto 6) y una puntuación de 87.4 en fortaleza de marca (puesto 4) y Bodega Aurrerá con un valor de 3.035 millones de dólares americanos (puesto 10) y una puntuación de 85.2 en fortaleza de marca (puesto 9).

Acceda al informe completo a través de: https://brandirectory.com/rankings/latin-america/

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