La próxima edición de Micam se celebrará del 13 al 15 de septiembre con esta nueva campaña ‘Shoes First’, con el objetivo de revalorizar el sector y el ‘made in Italy’. La campaña también dará apoyo a sus dos ediciones de 2027 y a la industria italiana del calzado.

Micam Milano ha presentado la campaña Shoes First, que estará activa en su 102ª edición, en septiembre de 2026, y en las dos de 2027. La iniciativa traslada el mensaje de evolución del calzado, que se posiciona como una expresión de identidad, cultura y diseño.

Micam revaloriza el sector del calzado y su importancia en la industria de la moda con su nueva campaña.

En los últimos años, los zapatos se han convertido en herramientas de expresión personal, símbolos de pertenencia, objetos de diseño y vehículos de innovación, explican desde Micam. El calzado contribuye así al desarrollo de nuevos lenguajes estéticos y culturales.

«Shoes First es más que un eslogan. Encapsula una transformación que ha redefinido el valor y la importancia del calzado, que se ha convertido ya en un prisma a través del cual se interpreta y expresa el estilo individual.«

Con esta campaña, Micam refuerza aún más su posición como plataforma internacional para toda la cadena de suministro del calzado. Desea ser un punto de encuentro donde convergen creatividad, excelencia en la fabricación, innovación tecnológica, sostenibilidad y desarrollo empresarial.

Transformación del calzado en Micam

Giovanna Ceolini, presidenta de Micam y de la patronal italiana del calzado Assocalzaturifici, lo ve claro. «Los zapatos representan mucho más que una elección estética. Encarnan historias, territorios, artesanía, experiencia y capacidad de innovación. Con ‘Shoes First‘ deseamos interpretar y comunicar una transformación que involucra a todo el sector. Además, destaca una cadena de suministro que sigue destacando por su calidad, creatividad y visión«.

Giorgio Possagno, director general de Assocalzaturifici y CEO de Micam, añade también su punto de vista. «Hoy en día, el calzado es uno de los productos más influyentes en la configuración de las preferencias de los consumidores y de las narrativas culturales. Con ‘Shoes First‘ pretendemos reforzar el posicionamiento de Micam como centro internacional del sector. Un lugar donde la innovación y las oportunidades de mercado se unen para generar valor e impulsar el crecimiento«.

La campaña se desarrolla a través de un plan de comunicación que abarcará canales digitales, redes sociales y salones. Funcionará como un escudo estratégico frente a la banalización y a la devaluación comercial del calzado. Todavía recordamos que hace algunos años el secretario de la asociación británica de calzado se quejaba ya de ese fenómeno y hablaba de los disposable shoes, zapatos de usar y tirar, que arruinaban el sector británico del calzado.

Para más información: https://micam.it/en/

Pinker Moda