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Modefabriek lanza sus Takeaway Trends para PV 2020
27/08/2019
En su última edición, celebrada los pasados días 8 y 9 de julio, Modefabriek lanzó tres grandes temas para la temporada primavera-verano 2020.
|27.08.2019| Con sede en Ámsterdam, y considerado “un evento comercial de moda procreativo e inspirador”, Modefabriek presentó en su reciente edición las tres líneas que dominarán la época de calor de 2020. Estas son: Digital Delights, I like your style y Endgame: act now.
Digital Delights
La generación Z (personas nacidas entre 1995 y 2010) son los nuevos “influencers”. Son la primera generación de nativos digitales y es esencial conocerles para diseñar el futuro inmediato. La Gen Z vive en un mundo “phygital” en el que la realidad física y lo digital se mezclan: todo fluye, nada es binario. El día a día de estos jóvenes es caótico, son gente inquieta y viven hiperconectados, un hecho que les aporta sensación de falsa seguridad pero en realidad son vulnerables.
A raíz de esta fiebre por Internet y las redes sociales han nacido iniciativas tan sorprendentes como The Fabricant, que diseña ropa digital: trajes del color de la piel sobre los que descargaremos outfits digitales que se podrán ver solo desde nuestros dispositivos móviles.
Otra realidad fundamental vinculada a esta nueva era es la producción bajo demanda; un concepto que permitiría dejar atrás la sobreproducción. En este escenario las prendas se producen de forma totalmente personalizada una vez que el consumidor ha hecho su comanda. Un ejemplo de ello es la marca de denim unisex Cruèl.
En cuanto al retail, las tiendas físicas deben convertirse en una experiencia inmersiva y omnicanal. Deben desaparecer progresivamente las fronteras entre el mundo físico y el online para garantizar la mejor experiencia de compra a los clientes.
El concepto Digital Delights se materializó en Modefabriek con una apariencia de arcoíris: reflejos azulados y púrpura, naranja y tonalidades tierra, blanco, colores neón, pasteles luminosos, degradados y muchos materiales transparentes e iridiscentes.
I like your style
Los Millennials y la generación Z no conciben la moda como una necesidad sino como una forma de expresión de la propia identidad. Los jóvenes se atreven con los colores más llamativos, los estampados más rompedores, los looks más exuberantes y las siluetas más extremas. En Modefabriek hablan de híper-individualismo. Singularidad, personalidad, diversidad, inclusividad, excentricidad, estética unisex…
En esta tendencia tienen cabida las prendas vintage, el bricolaje, la obras de arte, el coleccionismo, las combinaciones explosivas, etc. En definitiva, cuanto más estrafalario mejor.
Endgame: act now
La sostenibilidad ya no es una opción para los jóvenes, sino una necesidad. Tanto los consumidores como la industria deben actuar acorde a valores éticos y sostenibles. “Reducir, reciclar y reutilizar” debe convertirse en un mantra que ayude a toda la industria de la moda a evolucionar hacia un modelo sostenible.
Son muchas las iniciativas que han nacido en esta línea. Entre estas destacan los impermeables de Maium o los bañadores de Wallien, Tet y Jungl, todos ellos hechos a base de plástico reciclado post-consumo (como redes de pesca recicladas).
Grandes compañías como Patagonia han demostrado que es posible. La industria de la moda puede reducir su huella medioambiental sin dejar de ser rentable y atractiva. Otro ejemplo que participó en Modefabriek es Van Son, una empresa que aspira a producir jeans 100% reciclados y circulares en 2020. Así, en el marco del evento se puso de manifiesto la urgencia de actuar, una necesidad canalizada a través de comunidades activistas como PETA o Sea Shepherd.
Más información en el site: www.modefabriek.nl
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