Momad hace balance de su edición de febrero: moda, diseño y mercados exteriores
El salón recibió 15.250 visitantes, un 25% de los cuales extranjeros según datos de la organización, en una edición marcada por el buen ambiente comercial.
26.02.2019.- En su última convocatoria -celebrada del 8 al 10 de febrero en Ifema- Momad puso de manifiesto su apuesta por la calidad, el diseño y los mercados exteriores. El salón recibió 15.250 visitantes, un 25% de los cuales extranjeros. Esta cifra demuestra la creciente importancia e influencia del salón en el ámbito internacional.
En esta convocatoria, la feria reforzó su protagonismo como mayor foro comercial y de tendencias para el sector de la moda en la Península Ibérica. Lo hizo con la presencia de de 800 marcas, que presentaron sus propuestas para el otoño/invierno 2019-2020 y primavera-verano 2019.
Momad, a secas
Tras haber funcionado durante los últimos años como la marca paraguas que englobaba a los salones Momad Metrópolis y Momad Shoes, Momad ha evolucionado. A partir de esta última edición ha pasado a dar nombre a la feria de referencia para los profesionales del sector de la moda y la confección. A pesar de todo, también estuvieron presentes marcas de calzado y accesorios que quisieron asociarse con el retail de moda.
Clara apuesta por el diseño
El diseño fue uno de los aspectos más destacados de esta edición. Presentaron sus colecciones Prêt a Porter Hannibal Laguna y Devota& Lomba y participó el creador Miguel Marinero. Una apuesta del salón por la creación, a la que también se sumó la captación de marcas de mayor calidad, como Emme y Marella, del grupo Max Mara, Cupid Killer o Weill. Ambas apuestas tuvieron una excelente acogida entre los visitantes profesionales.
En el conjunto de firmas participantes en esta edición destacaron, entre otras, Vila y Object, del grupo Best Seller; Corty Bennett; Weill; Md´M; Pati Conde; Lion of Porches; Lola Casademunt; Fyord; Gloor; Mercedes de Miguel –que celebra este año su 30 aniversario-; Alba Conde; Veneno en la Piel; Celop; Nekane; Vidorreta; Calzados Victoria y Kickers.
A por la presencia internacional
Esta convocatoria de Momad avanzó en su objetivo de contribuir a ampliar la presencia de la moda española en los mercados exteriores. Así, el salón organizó un importante programa de Compradores Internacionales; que contribuyó a la promoción, dinamización e internacionalización de las empresas expositoras. En total, visitaron el salón profesionales representantes de 36 empresas de Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Perú, República Dominicana, China-Hong Kong, Eslovaquia, Grecia, Irlanda, Republica Checa, Rusia, Israel, Jordania, Líbano, Qatar y Turquía.
La Moda Sostenible se afianza
La apuesta por la Moda Sostenible también quedó reforzada en esta edición de Momad. Esto se manifestó a través del aumento en la superficie de los stands de los expositores presentes en el espacio de Sustainable Experience. Allí, una treintena de firmas presentaron sus propuestas de moda, calzado y complementos. La gran afluencia de profesionales a este espacio confirmó la favorable evolución que viene ofreciendo este segmento de moda en el mercado nacional e internacional.
Digitalización de la mano de Momad 4.0
Como en anteriores ediciones, Momad también continuó impulsando soluciones innovadoras con valor diferencial para la industria de la Moda en el área Momad 4.0. Además, como novedad, incluyó el espacio “Brands Connection”, donde las marcas expositoras tuvieron la oportunidad de proyectar sus contenidos multimedia y los asistentes pudieron disfrutar de una experiencia interactiva.
Desfiles y tendencias
Por su parte, la pasarela Momad Catwalk acogió 10 desfiles distribuidos en los tres días de feria, que tuvieron gran asistencia de público. Entre otros, la pasarela acogió la presentación de la colección de The Extreme Collection, el desfile de Ibiza Moda Adlib y el desfile de Amse, Asociación de Moda Sostenible de España.
Además, durante la feria, el gabinete internacional de Tendencias Nelly Rodi compartió en una conferencia las claves de la Moda de la nueva temporada con los profesionales asistentes. También en el transcurso de la feria se dieron a conocer los 10 finalistas del Premio Nacional de Moda Baño nuevos talentos ModaEspaña 2019 en su II edición.
Foro Momad, en ebullición
Momad contó con un importante programa de conferencias, celebradas en el Foro Momad. En esta ocasión, las temáticas clave fueron las nuevas estrategias del negocio de la moda basadas en la Digitalización y la Sostenibilidad.
Entre los ponentes que participaron en la jornada de Momad 4.0, Carolina Pérez, de Instore, destacó “la importancia de implementar tecnología en los puntos de venta de cara al cliente, por ejemplo, en el escaparatismo, para fusionar la tienda física con la online, ya que muchas veces la compra comienza en el ámbito online y finaliza comprando en la tienda física”. Por su parte, Mónica Casal, de Tandem Up, se hizo eco del impacto que están teniendo los formatos digitales y los marketplaces en las ventas online, ya que “el 71% de la población internauta compra online, y de ellos el 99% lo hace en marketplaces”. Según señaló Casal, Europa es la tercera región de e-commerce mundial y cuenta con más de 220 marketplaces. “Las marcas españolas tienen que saber que más allá de los Pirineos hay un gran mercado, ya que nuestro país solo supone un 5% de las ventas online, mientras que Reino Unido, Francia y Alemania acaparan el 60%”, aseguró.
En la segunda jornada, dedicada a la Moda Sostenible, Belvis Soler, de la publicación de Moda Sostenible Luxiders Magazine, explicó que cada vez están surgiendo más “tiendas con actitudes y conceptos responsables y sostenibles”, y reveló que, según los últimos estudios, 4 de cada 5 consumidores valorarían la sostenibilidad social o medioambiental para decidirse por una prenda u otra. En su intervención, Marisa Fatás, de Kalon Madrid, mostró un proyecto que permite conocer lugares donde se puede llevar a cabo un consumo responsable y justo, e Ignasi Eiriz, de Ethical Time, explicó cómo facilitar al consumidor la búsqueda de prendas elaboradas de manera ética y sostenible.
RRSS: seduciendo al consumidor final
Por otra parte, el salón Momad impulsó una acción con influencers e instaló un plató de televisión. En este espacio se realizaron entrevistas a múltiples expositores y protagonistas del certamen durante los tres días de feria. Ambas se revelaron como fórmulas eficaces para llegar al consumidor final. En el marco de la acción “el Armario de Momad”, cuatro influencers –Patricia Valley, Sandra de La Porte, José Lamuño y Jes- crearon diversos otfits. Para hacerlo, utilizaron ropa de los stands del salón que después promocionaron subiendo fotos a sus RRSS y etiquetando a las firmas.
La coincidencia de los salones Bisutex, MadridJoya e Intergift en fechas y lugar de celebración con Momad generó importantes sinergias entre todos los salones y facilitó al visitante la posibilidad de recorrer todos los pabellones del recinto con un único pase.
+Info: www.ifema.es/momad
