Momad Shoes: una oferta insuficiente para un sector prometedor


Momad Shoes, Salón Internacional del Calzado y Accesorios, celebró su sexta edición en IFEMA  entre los días 7 y 9 de septiembre con 83 marcas expositoras.

14.09.2018.- Un total de 83 firmas de calzado, peletería, marroquinería y complementos de moda presentaron sus colecciones OI2018/19 y PV2019 en la última edición de Momad Shoes. Algunas de las marcas Made in Spain más reconocidas que participaron en el salón fueron Pons Quintana, Hannibal Laguna, Pertegaz, Chika10 o Alma en Pena. En cuanto a firmas internacionales destacaron las portuguesas Beppi y Aerobics Shoes o la italiana Mastro Positano.

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El pabellón 4 de IFEMA funcionó a medio gas. Los pasillos presentaron un aspecto tranquilo y existió una gran diferencia en el número de visitantes que acudieron a los diferentes stands. Mientras algunos expositores atendieron a un cliente tras otro sin parar, otros se limitaron a sonreír cordialmente a los visitantes que pasaban por delante de sus stands.

Una concurrencia desigual

Entre los stands más concurridos destacaron Alma en Pena, con una instalación repleta de cristales de colores que no dejaba indiferente; Pepe Milán, que cautivó a un gran número de visitantes con un show musical en directo; Chika10, quienes se mostraron satisfechos a nivel individual aunque reconocieron que Momad Shoes no estaba a la altura del sector; y Koala Bay, firma nacida hace 15 años con espíritu surfero que ha evolucionado hacia el “total look”.

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Otra expositora con la que pudimos hablar fue la fundadora de Palmiras, una firma de calzado muy llamativa que presentaba diseños coloridos y barrocos. La marca nació hacía apenas un año a raíz de Usera Usera, una conocida empresa de tapicería con más de 40 años de historia. En Aerobics + Bella B, por su parte, se mostraron contentos con el éxito que tuvieron en la feria, aunque reconocieron que en el pabellón “había muy poco movimiento” y hablaron sobre la eterna problemática de las fechas. Finalmente, Emmanuel Bellier, fundador de la firma francesa Kdopa & Fée Céleste, nos explicó que era su primera vez en Momad Shoes y que asistir a la feria no le había salido rentable.

Programa de compradores internacionales

Momad Shoes impulsó un programa de compradores internacionales en colaboración con IcexInstituto Español de Comercio Exterior– gracias al cual asistieron a la feria profesionales de empresas de calzado de todo el mundo. En total, visitaron el salón representantes de 40 empresas de Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, Panamá e Irlanda, entre otros (todos ellos mercados estratégicos para la moda y el calzado español).

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Eventos paralelos

Durante los tres días que duró la feria se celebraron varias conferencias, talleres, desfiles y exposiciones. En el Foro Momad se llevaron a cabo charlas sobre tendencias y estrategias en moda de la mano de profesionales del sector, poniendo el foco de atención en la sostenibilidad y la digitalización de la industria. En la misma línea, en el Speaker’s Corner se ofrecieron talleres de temáticas tan diversas como ecommerce, marketplaces, estrategias B2B y B2C, tendencias, redes sociales y materias primas.

Una mirada hacia el futuro

De entre las opiniones que recibimos nos quedamos con la de Koala Bay, quienes consideran que la moda (sobre todo en Asia) está evolucionando hacia el “total look” y que, en consecuencia, las ferias deberían adoptar un modelo mixto entre moda, complementos y calzados. Y con la de Chicka10, desde dónde lamentaron “que no exista una feria capaz de dinamizar el sector español del calzado” y recalcaron su voluntad de apostar por la revitalización de esta prometedora industria.

En la misma línea, Charo Izquierdo -nueva directora del salón- reconoció que el sector del calzado español goza de una gran relevancia y reconocimiento internacional y que, lamentablemente, no dispone de una feria nacional a su nivel. Ante este escenario, la misma Charo Izquierdo explicó que están trabajando en un nuevo modelo de feria “más contemporáneo y próximo al showroom” en el que irán de la mano  todos los agentes del sector. En dicha apuesta tendrá una gran importancia el marketing digital, que se utilizará para llegar a un público profesional muy segmentado y para acercar el salón al consumidor final a través de vídeos en streaming, entre otros formatos.

+Info: www.ifema.es/momadshoes






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