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Guía de Formación

Monesal impulsará su presencia internacional con la entrada del grupo Lameirinho


14/02/2003
A principios de enero, Ramón Masó -propietario junto a Jaume Tenas de la sociedad Idea Textil, poseedora del 60% de Hierba Monesal– abandonaba el grupo y vendía su participación al Grupo Lameririnho. El 40% del capital restante eran dos fondos de inversión del Instituto de Crédito Oficial gestionados por Axis Participaciones Empresariales, que se ha desprendido de este paquete de acciones para apoyar la operación. De este modo, la totalidad de Hierba Monesal ha quedado ahora en manos de Idea Textil, compuesta al 50% por Jaume Tenas y el Grupo Lameririnho.

Jaume Tenas junto a Miguel Coelho Xavier J. Chandre

De hecho, el grupo portugués era hasta ahora proveedor de Hierba Monesal, aunque sus relaciones, según la compañía catalana, siempre habían ido «más allá de las propias de cliente/ proveedor» y estaba dispuesto a participar en esta etapa de crecimiento. Apoyó desde el principio la apuesta de Jaume Tenas, de dar a la empresa un impulso comercial, una propuesta que se alejaba de la que proponía su antiguo socio, Ramón Masó, más encaminada a reforzar la actividad industrial.El Grupo Laimerirnho, empresa de raíz familiar y líder en el sector del textil hogar con presencia en los 5 continentes y una cifra de ventas que supera los 82 millones de euros anuales, se decantó por el proyecto comercial al coincidir con Tenas de la imposibilidad de ser competitivos a nivel de producción con los principales países productores (Asia, Turquía, etc.).La entrada de la compañía portuguesa no supondrá ningún cambio en la actual estructura de Hierba Monesal: la gestión y la producción de rizo y canastilla continuará en Aiguafreda y Centelles, del mismo modo que la sábanas y nórdicos continuará a manos de Lameririnho.Previsión de aumento de las exportacionesUno de los principales objetivos de esta unión es facilitar la entrada a Hierba Monesal a países como Reino Unido, Grecia, Holanda, Estados Unidos, México, Nueva Zelanda o Australia, además de impulsar la presencia de los productos de Agatha Ruiz de la Prada en el extranjero. En el 2002, de los 15 millones de euros facturados por Hierba Monesal, el 10% procedía de las exportaciones, hasta ahora consolidadas en Francia, Italia y Portugal.Según Xavier J. Chandre, director de márqueting de Hierba Monesal, se prevé que el crecimiento del 2003 sea básicamente en términos de exportación, siempre, eso sí, a la expectativa de lo que ocurra en Irak. Se espera que este aumento pueda estar alrededor de otro 10%.Novedades comercialesA finales del 2002, Hierba Monesal empezó a desarrollar la licencia de la firma Purificación García, para la que no sólo elabora textil y lencería para el hogar, sino también productos de decoración como velas, jabones, sales de baño, etc., que ayudan a crear un concepto global de la marca para la casa. El objetivo de la empresa textil es el de apostar por el sector de la decoración con el fin de que ayude a vender el resto del producto, según explicó Chandre.La introducción de la línea casa de Purificación García en el mercado también es peculiar. Se ha optado por el sistema Shop in shop (tienda dentro de otra tienda), a través del cual, Hierba Monesal monta en el interior de la tienda multimarca un espacio propio -con mobiliario, decoración, etc., e incluso dependienta, propios-, acorde con la línea de la marca.La implantación en tiendas multimarca de Purificación García se realizará a lo largo del 2003, para cuando está también previsto el desarrollo de los espacios Agatha Ruiz de la Prada Casa, con el fin de aglutinar de manera coherente y clara los productos que la componen.En cuanto a las marcas propias, Hierba se continuará con la implantación de los Puntos Hierba, al tiempo que se potenciará el desarrollo de Hojas.También empezarán a trabajar con sus dos nuevas licencias, Antonio Miró -con una línea de casa específica para hombre, de colores oscuros- y Les Tres Bessones -dirigida a un público infantil-.

Para más información:
HIERBA MONESAL
Tel. 93.844.19.00
Web: www.hierba.net