La Asociación de Fabricantes de Calzado de Menorca ha presentado el sello Menorca Shoes, que busca revitalizar su mercado y posicionar el calzado hecho en la isla como un icono de calidad mundial.
El nuevo sello de calidad Menorca Shoes nace en el seno de la Asociación de Fabricantes de Calzado de Menorca, con el objetivo de honrar su tradición zapatera y elevarla a nivel internacional.
Su campaña para este año pretende instaurarlo como un sello de garantía y calidad, añadiendo valor a cada producto que lo ostente. Para ello, la AFCM está desplegando una serie de acciones promocionales.
Con una caída de las ventas y de la producción en 2023 en relación a 2022, el lanzamiento de Menorca Shoes y las estrategias asociadas representan un esfuerzo por revertir la situación y revitalizar la percepción del calzado menorquín a nivel mundial.
El compromiso de la industria del calzado de Menorca con la calidad y la innovación es ahora más fuerte que nunca. Con apoyo y una ejecución eficaz de estas nuevas estrategias, el futuro del calzado menorquín se perfila no solo como prometedor sino también como un ejemplo de excelencia y tradición en el mercado global.
Acciones online y offline de Menorca Shoes
Una de las herramientas más innovadoras es el mapa interactivo disponible en la web, para ayudar tanto a locales como a turistas a descubrir los puntos de venta de calzado por la isla. Este mapa se enriquece con información sobre otros atractivos de Menorca.
Además, está desarrollando una aplicación móvil destinada a todos los visitantes, que facilitará la localización de productos con el sello Menorca Shoes.
Paralelamente, la renovación de la web busca optimizar la visibilidad y accesibilidad de información sobre Menorca Shoes. Quien busque calzado de calidad en la isla, encontrará ahí un portal intuitivo y completo.
La asociación planifica también una campaña de marketing y relaciones públicas a través de medios de comunicación y plataformas como Meta y Google, con un enfoque de geolocalización que captura la atención de los visitantes a la isla.
Asimismo, está diseñando campañas en redes sociales para crear una comunidad, con concursos, retos y experiencias relacionadas con el calzado menorquín. Además, mantendrá las acciones tradicionales de publicidad outdoor en las principales ubicaciones de Maó y Ciutadella.
La formación continua es otro pilar de la estrategia para 2024 de la Asociación de Fabricantes de Calzado de Menorca. En marzo realizó un curso sobre inspección de calzado acabado, impartido por Inescop. El IES José María Quadrado de Ciutadella jugará ahí un papel destacado, con la oferta del Grado Básico de Arreglos y Reparación de Artículos Textiles y de Piel, que puede ayudar al relevo generacional del sector.
A pesar de estas iniciativas, el sector no está exento de desafíos. La desaceleración del mercado nacional y la incertidumbre mundial han impactado en el sector. Además, la Ley de Morosidad y la persecución administrativa hacia los contratos fijos discontinuos suponen obstáculos adicionales.
Estadísticas de producción y venta en 2023
En el año 2023, Menorca logró mantener una producción considerable de calzado a pesar de los desafíos económicos globales. Según el estudio más reciente, produjo 474.854 pares de zapatos, 10.434 de zapatillas, y 447.376 de abarcas. Estas cifras representan una disminución en comparación con 2022.
El valor de esa producción superó los 46 millones de euros. El 53,4% correspondió a exportaciones; el 46,6% restante, al mercado nacional. Fuera de España, Alemania es el mayor importador del calzado de Menorca, con el 15,5% del total de las exportaciones. En 2023 le siguieron Estados Unidos (10,5%), Italia (8,5%), y Francia (6,4%).
De particular interés ha sido la producción de abarcas, el calzado emblemático de la isla. Las abarcas certificadas alcanzaron un valor de cerca de 7 millones de euros. Las abarcas sin etiqueta lograron también ventas de casi 3 millones de euros, con casi un tercio de exportaciones.
Para más información: https://calzadodemenorca.com/
