Unas Navidades en pandemia: los jerséis reemplazan a las lentejuelas


Retviews, la solución de análisis de datos basada en inteligencia artificial y big data, adquirida por Lectra, descubre los productos que ponen a la venta las marcas de moda para estas Navidades.

|23.12.2020| ¿Cuáles son las principales tendencias de este año?, ¿Qué conclusiones se pueden extraer en este contexto tan particular, teniendo en cuenta la crisis sanitaria y las restricciones que existen? Exponemos a continuación los resultados del Barómetro de Retviews.

Resultados principales

Las firmas ofrecen este año menos artículos de moda pensados especialmente para Navidad que en 2019. Como estos productos tienen un ciclo de vida extraordinariamente corto, la tendencia de las marcas es reducir sus stocks y dedicar solo un 2 % de sus novedades a la ropa de fiesta.

La ropa de fiesta presentada por las marcas durante el Black Friday ha dado tiempo a los clientes a prepararse para las fiestas. Por eso a partir del 16 de noviembre ya descubrimos este tipo de minicolecciones en las páginas de inicio de las tiendas online y en las newsletters de casi todos los distribuidores, desde H&M hasta Zara.

Con estilos muy diferentes a los del año pasado; se centran principalmente en los jerséis y prendas de punto, y después en los accesorios.

Los accesorios ocupan el primer puesto

Los vestidos de fiesta solo consiguen el tercer puesto este año, detrás de los accesorios y de las prendas de punto. Se observa una disminución del número de modelos ofertados, y especialmente del número de vestidos de fiesta, que representan solo el 17 % de las novedades de este año frente al 28 % de 2019. Ahora, han dado paso a vestidos que se pueden llevar tanto en una cena de gala como en el día a día. Por eso los distribuidores han decidido centrarse más en los accesorios que en los vestidos glamurosos. Esta es sin duda una decisión estratégica en un contexto en el que es probable que las celebraciones de Navidad y Año Nuevo sean menos festivas y las reuniones más pequeñas que en años anteriores.

H&M ha presentado un «estilo festivo» más versátil. Zara ha decidido usar detalles, tejidos y cortes que dan a esta colección más estilo y glamour. Sin embargo, la mayoría de los artículos se centran en el negro y el terciopelo. Solo hay unos pocos vestidos con lentejuelas o encajes y seductoras telas transparentes, dirigidos a los jóvenes entusiastas de la moda.

«Esta Navidad sigue imperando la incertidumbre y una cierta actitud de esperar a ver qué ocurre. Pase lo que pase, durante estas vacaciones las reuniones serán más reducidas de lo normal y los estilos menos festivos. Esta tendencia también ha influido en los colores, haciendo que predominen los más oscuros», observa el equipo de Retviews.

Regalos tradicionales para hombre

Los nuevos productos que se proponen en las colecciones para hombre se centran en la moda del día a día: no hay muchas novedades en camisas o chaquetas, y sí más jerséis y pantalones. También vuelven con fuerza los accesorios, que se promocionan como «ideas para regalar».

Un análisis más detallado de los tipos de accesorios pone de manifiesto que se trata principalmente de corbatas, bufandas, cinturones y carteras. Todos estos productos se presentan en los mensajes comerciales de las marcas como regalos para «prepararse para el periodo de vacaciones/fiestas».

No hay artículos festivos para los niños

Este resultado es aún más evidente en el caso de los niños, ya que las novedades incluyen muy pocos artículos verdaderamente festivos para ellos. Lo que se encuentra son principalmente camisetas, jerséis, accesorios y pantalones, pero no trajes de fiesta ni vestidos para las chicas.

Metodología

Utilizando herramientas que combinan la inteligencia artificial (IA) y los datos masivos, Retviews analizó más de 15.000 artículos de las newsletters de las marcas de fast-fashion durante el período de descuento comercial del 16 al 29 de noviembre de 2020. Marcas estudiadas: Zara, H&M, C&A, Mango, Uniqlo, Massimo Dutti, Market, Cos, Pimkie, Jennyfer, Celio, Jules, Oysho, Pull&Bear, Bershka. Jack&Jones, Bonobo, Devred, Kiabi, OVS, TAO, &Other Stories.

Acerca de Retviews

En un contexto más competitivo que nunca, quienes toman las decisiones en la industria de la moda necesitan contar con una solución, diseñada específicamente para automatizar el benchmarking de su sector, que les permita tomar rápidamente las decisiones más adecuadas. Fundada en 2017 y adquirida recientemente por Lectra, Retviews ha desarrollado una oferta tecnológica innovadora basada en un modelo que combina la inteligencia artificial con los datos masivos. La oferta de Retviews permite a las marcas de moda analizar el mercado de manera eficiente y en tiempo real, y les proporciona una visión integral de sus competidores.

Para más información: https://retviews.com/