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Nike compra la start-up RTFKT, especialista en artículos virtuales de moda


La compra de RTFKT ayudará a Nike -que ya había invertido en el mundo digital- a acelerar su presencia en el metaverso

24.12.2021.- Nike ha comprado la start-up RTFKT, una plataforma de moda virtual que ha creado ya sneakers y otros accesorios de moda virtuales. No han trascendido los términos del acuerdo alcanzado entre ambas empresas que forma parte de las inversiones que está realizando ya Nike en el metaverso. De hecho, es probablemente la compra más importante realizada en el sector de la moda virtual.

En 2019 había ya creado una alianza con Roblox, una plataforma de gaming, para crear personajes digitales; y con Fortnite para incorporar los sneakers Jordan a su universo. A fines de ese mismo año había conseguido una patente para incorporar un valor digital a sus sneakers físicos, usando tecnología blockchain.

En octubre de 2021, ya gestionó los derechos para aplicaciones de artículos virtuales y buscó diseñadores de objetos virtuales para incorporarlos a su plantilla. Al mismo tiempo, amplió su colaboración con Roblox para crear Nikeland.

Sneakers virtuales creados por RTFKT, ahora comprada por Nike

RTFKT: una vida corta y prometedora

Fundada en enero de 2020, RTFKT se convirtió enseguida en una empresa radicalmente innovadora en su sector. Ha presentado ya varias colecciones y ha realizado colaboraciones con artistas como Jeff Staple. Más recientemente, ha ido más allá de los sneakers y de los accesorios de moda para crear avatars con Takashi Murakami. Su tamaño y su know-how le han permitio adaptarse a los cambios que se iban produciendo en el mercado y crear nuevos productos.

En mayo de 2020 consiguió una financiación de 8 millones de dólares liderada por la firma de inversiones Andreessen Horowitz. Con ella se proponía reorganizar su infraestructura interna y lanzar una plataforma comercial online. Uno de sus proyectos más recientes es Clone X, un mundo extraterrestre habitado por avatars. Ahora, Nike estará al timón de su crecimiento, respetando probablemente su independencia.

Objetivos de Nike con esta compra

Nuestro propósito –ha dicho John Donahoe, presidente y CEO de Nike- es invertir en RTFKT, que es innovadora y creativa. También queremos ampliar la capacidad digital de Nike en general.

Entre otras cosas, Nike quiere ir por delante de su rival Adidas, que ya ha tomado iniciativas en el metaverso. Este otoño ha anunciado una colaboración con Coinbase, una plataforma de gestión de criptomonedas; ha conseguido un espacio en el mundo virtual The Sandbox; y está trabajando en Bored Ape Yacht Club y Punks Comic, que son proyectos de NFT (Non Fungible Tokens).

La propia Nike, sin embargo, considera que por ahora su actividad en el mundo virtual generará solo una parte mínima de sus ingresos, que este año se sitúan en casi 45 billones de dólares.

Matt Powell, analista del sector deportivo en el Grupo NPD, ha comentado: de momento considero que el metaverso no tiene grandes oportunidades comerciales. Solo una mínima parte del mercado estará interesada en comprar uso sneakers virtuales.

+ Info: https://www.nike.com/es y https://clonex.rtfkt.com/

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