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Nueva campaña publicitaria de Tactel – DuPont
26/05/2000
La fibra Tactel destaca por su gama de efectos estéticos y por su rendimiento, abarcando prendas Ready-to-wear, ropa interior, géneros de punto, activewear y performancewear. Es una fibra dinámica, innovadora y versátil, ideal para el consumidor contemporáneo.El conocimiento del Tactel ha crecido rápidamente por toda Europa, cncretamente del 8% en 1991 al 25% en 1999. Basándose en este éxito, DuPont está creando una nueva y creativa estrategia comercial y de comunicaciones y una campaña publicitaria imaginativa y dinámica para proporcionar un elemento fresco de atracción emocional hacia la marca en todos sus mercados y a todos los niveles de la cadena textil.Para ello, DuPont ha encargado a la agencia Risk (Research Institute on Social Change) un profundo y amplio estudio de la evolución de las tendencias del consumo en el mercado de la moda y de las actitudes de los consumidores.El consumidor contemporáneo: individualidad e innovaciónLa agencia Risk presentó sus conclusiones en el encuentro organizado por DuPont en Barcelona la semana pasada, en el que reunió a clientes y prensa internacional provinientes de toda Europa.En la presentación se mostró cómo las tendencias del estilo de vida y las actitudes de los consumidores están cambiando radicalmente el mercado de las prendas de vestir. El «consumidor contemporáneo», se define por su actitud y no por su edad. Es alguien que viste prendas que expresan su individualidad y que tiene un profundo interés por los nuevos materiales e ideas. Risk ha identificado cuatro necesidades básicas del consumidor contemporáneo que deberán tenerse en cuenta para emprender cualquier campaña publicitaria y para diseñar los nuevos productos:- Necesidad de equilibrio: combatir el estrés de la vida diaria consiguiendo un equilibrio perfecto entre trabajo y ocio. Esta tendencia se materializa en una gama de tejidos innovadores que miman y «dan energía».- Necesidad de placer: dejar que aflore el niño que hay en nuestro interior, atreverse a ser diferente y seductor. Tejidos simples y alegres con efectos «visibles».- Necesidad de entusiasmo y renovación: la aventura del autodescubrimiento y el aprendizaje. Los deportes y el activewear se convierten en una forma de comunicación donde el cuerpo es un medio.- Necesidad de personalización: individualismo, distinguirse del resto, definir la propia identidad a través del gusto y la elección personal. En definitiva, vestirnos para nosotros mismos. Consumidores dispuestos a invertir tiempo y dinero en la marca.Conceptos como la suavidad y la ligereza, el cuidado del cuerpo y la ausencia de cuidado de las prendas hacen que en DuPont las investigaciones vayan hacia la ropa sin costuras, que cuida la piel (futura relación entre la cosmética y la moda) y que no necesitan lavado ni planchado.Nueva campaña Tactel: «All that you can imagine»La nueva campaña que Tactel presentará en la primavera del 2001 se basa en la máxima de que las prendas contemporáneas deben satisfacer necesidades psicológicas y emocionales importantes además de las físicas. Como parte del nuevo enfoque de marca, el logotipo del Tactel es una etiqueta moderna, fácil de leer, que crea un vínculo directo con los textiles a través de su aspecto «tejido».
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