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Objetivos españoles del 2000: innovar, reforzar marca, crecer en Europa, insistir en EEUU


FICE aún no ha hecho público un balance de 1999, pero los datos del primer semestre eran orientadores: Alemania, Francia, Reino Unido y Portugal han recuperado un buen ritmo de compra de calzado español. Por el contrario, la invasión del calzado chino en EEUU ha bloqueado lo que pretendía ser una «conquista del Oeste» con sabor hispánico. La patronal zapatera lo tiene claro: en EEUU hay que insistir. Tanto allí como en Europa (nuestro gran cliente) se deben seguir los pasos que ya se fijaron en su día: -Invertir en calidad e innovación tecnológica -Defender y ampliar la posición del producto español en la indispensable Europa -Implantar de forma permanente marcas españolas en mercados extranjeros: hay que huir de las exportaciones en marca blanca -Promoción conjunta y camapaña de imagen del calzado español en las ferias internacionales-Consolidar, en fin, la idea de que el «Made in Spain» es marca de calidad Por lo tanto, para este año 2000 nos cabe esperar una línea de insistencia y profundización sobre el trabajo ya realizado.

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