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Panorama Berlin regresará renovada del 14 al 16 de enero de 2020
28/10/2019
Panorama rompe con el concepto ferial tradicional y apuesta por un modelo cross-seasonal para reforzar la conexión entre minoristas, fabricantes y consumidores.
|28.10.2019| El primer paso hacia el nuevo concepto de «temporada cruzada» se dará a conocer entre los días 14 y 16 de enero de 2020, fechas en que Panorama Berlin presentará su «Brand Avenue» en el antiguo aeropuerto Tempelhof de la capital alemana.
Las firmas participantes exhibirán sus últimas novedades en pabellones modulares ubicados en un área de alrededor de 10.000 metros cuadrados de superficie. El tamaño y la estética de los estands serán muy variados, respondiendo a la personalidad de cada marca. Así, todas las firmas tendrán la oportunidad de mostrar los aspectos más destacados de sus artículos en un entorno innovador; con un enfoque en el producto, la marca y el storytelling escondido detrás de cada propuesta.
Brand Village
El segundo paso llegará en verano, cuando el lema «Brand Avenue» se convierta en «Brand Village»; un concepto que reunirá a una cuidada selección de marcas con interesantes portfolios de productos y artículos de lifestyle. Finalmente, el tercer paso será el que acabará de definir a Panorama como el nuevo evento pop-up de moda itinerante, que inspirándose en el concepto de roadshow, se irá de gira deteniéndose en varios lugares de interés. Se espera que el nuevo concepto impresione al consumidor final y logre conectarle con la industria de la moda.
Hasta el consumidor final
Panorama Berlin está desarrollando, junto al sector minorista, una estrategia para llevar el show a los sitios en los que suelen moverse los consumidores. En pocas palabras: acercar la moda a un público final exigente que valora la conveniencia. El nuevo concepto pop-up conecta con el consumidor actual a través de ediciones limitadas, marcas codiciadas, fiestas post-show, etc. La última apuesta de Panorama refleja el comportamiento cambiante del consumidor; un lifestyle ágil que está en pleno crecimiento.
Así, Panorama reunirá en enero de 2020 a consumidores, minoristas y marcas. Lo hará a través de un concepto emocional en formato pop-up que permite ser trasladado a través del espacio-tiempo. De esta forma rompe con el calendario ferial tradicional y con las temporadas cerradas; y avanza hacia un concepto cross-seasonal que mutará según las necesidades de la industria y el gran público.
Los organizadores de ferias comerciales deben dejar atrás la rigidez y entender que las marcas y los minoristas están buscando nuevos eventos fuera del concepto y las fechas tradicionales. Acercarse al consumidor final se ha convertido en una necesidad. Es precisamente en este punto en el que entra en juego el nuevo enfoque de Panorama Berlín: “pensar diferente», con el objetivo de sentar las bases para crear un evento totalmente rompedor.
Para más información: www.panorama-berlin.com
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