La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) coordina un Plan de Promoción Internacional, que en 2023 contó con la participación de 353 empresas.

La presidenta de FICE, Rosana Perán, ha explicado que la presencia de firmas españolas en ferias demuestra que las empresas apuestan por la internacionalización a pesar del momento complicado para el sector, debido a la inflación y a una bajada del consumo.

En total, participaron en el Plan de Promoción Internacional de FICE 353 marcas en 2023, un 17% más que en el año anterior. Perán ha afirmado que «este crecimiento es muy buen dato, aunque lamentablemente estamos un 28% por debajo de 2019«. La presidenta ha añadido que la actitud de muchas firmas es positiva y «muestra la resiliencia del sector«.

En cifras

«Tras un 2022 de cifras récord de exportación, tanto en valor con 3.058 millones de euros como en pares vendidos, con 159 millones, las ventas cayeron en 2023. Se exportaron menos pares, lo que evidencia la desaceleración en el segundo semestre de 2023, y que se agudizará en 2024«, ha explicado Perán.

Por su parte, el director de marketing de FICE, Imanol Martínez, ha apuntado que «las exportaciones de calzado correspondientes a los nueve primeros meses del año -últimos datos disponibles- alcanzaron los 2.506 millones de euros y casi los 123 millones de pares. Esto refleja una subida del 8,2% en valor, pero una caída del 1,5% respecto al mismo periodo de 2022″.

Perán ha destacado que los apoyos del ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior) al sector, en el marco del plan sectorial firmado entre ambas organizaciones, fueron de 480.000 euros en 2023. El plan se ejecutó al 100% y 250 empresas se beneficiaron de estas ayudas. «Además, una docena de empresas participaron en el proyecto Global Through Innovation, que empezó en 2020 y terminó en 2023. FICE invirtió 600.000 euros en proyectos de mejora de innovación y digitalización, de los cuales el ICEX cubrió el 50%«, ha concretado la presidenta de la federación.

Asimismo, cabe destacar las ayudas del Programa ICEX Brexit, que apoya a las empresas exportadoras españolas en los gastos sobrevenidos del posicionamiento, consolidación e implantación que debieron asumir como consecuencia de la retirada del Reino Unido de la Unión Europea. El sector del calzado obtuvo en total 340.000 euros.

Principales eventos internacionales

Italia es el segundo país que más compra calzado español, y celebra las dos ferias sectoriales más importantes a nivel global. FICE coordinó en 2023 la participación de 161 empresas en las dos ediciones de la feria MICAM de Milán. Asimismo, 86 firmas acudieron a la Expo Riva Schuh en Riva del Garda, la feria más importante en volumen para el calzado.

En cuanto a Alemania, tercer mercado comprador, alberga la feria Shoes Düsseldorf, celebrada dos veces al año y a la cual acudieron casi 70 expositores españoles. El salón se ha consolidado como cita obligada para las marcas que venden en el país germano.

Fuera de la Unión Europea, el primer mercado es Estados Unidos, estratégico para la federación. Desde el plan sectorial, ofrecen apoyo a la feria Coterie&Magic NY, con participación de 20 empresas.

Finalmente, Reino Unido es una prioridad para el sector, debido a la fuerte caída de sus exportaciones tras el Brexit. Por ello, se apoyó a las empresas que participaron en cualquier evento de moda del país, para favorecer su recuperación. En total, se beneficiaron 20 firmas.

Colaboración de ICEX

FICE, en colaboración con el ICEX, organizó el showroom Shoes from Spain en Tokio, Seúl y Sidney durante el mes de julio, en el que participaron más de 30 empresas en total. Además, el ICEX coordinó y financió al 100% dos publirreportajes sobre calzado español. Uno fue en la revista profesional alemana Schuhkurier en motivo de la celebración de Shoes Düsseldorf en agosto, con la participación de 36 marcas; el segundo, en la revista estadounidense Footwear News, con 24 firmas.

Finalmente, el sector se beneficia de otros programas como la suscripción anual en la plataforma B2B de moda JOOR o en el programa B2C que apoya campañas de promoción en Zalando.

Para más información: http://www.fice.es/inicio

Pinker Moda

25.01.2024