De la polémica de American Eagle a los resultados de Hermès, Prada y Zalando: Destacados del sector de la moda en agosto de 2025
Aunque agosto suele ser un mes sin noticias bomba y de ritmo más relajado, estas últimas semanas se han dado varias informaciones importantes en la industria de la moda, con resultados financieros, previsiones en la industria, cambios empresariales e incluso una polémica de alcance internacional.
Múltiples marcas de moda han aprovechado la tranquilidad de las vacaciones de agosto para publicar avances y novedades, que no podemos dejar pasar inadvertidos.
El anuncio inoportuno de American Eagle
Por desconectado que se haya estado este mes de agosto, es complicado no haberse enterado de la polémica de la marca de moda estadounidense American Eagle, centrada en su nueva campaña de vaqueros, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney.
Jugando con las palabras jeans (vaqueros) y genes, que en inglés se pronuncian exactamente igual, AE lanzó el anuncio ‘Sydney Sweeney has great jeans‘ (Sydney Sweeney tiene unos buenos vaqueros/genes). La indignación en redes no se hizo esperar. Desde acusaciones de sexualización de la mujer hasta afirmaciones de que se trata de una campaña racista e incluso de promulgar la eugenesia, American Eagle acabó posicionada en el ala más reaccionaria de Estados Unidos, con el sector de la derecha y los seguidores de Trump celebrando «el fin de lo ‘woke‘». El anuncio se centraba en el cuerpo de Sweeney y en sus rasgos, como su cabellera rubia, su piel blanca y sus ojos azules.
Tras la avalancha de comentarios al respecto de la campaña, la marca solo decidió pronunciarse para aclarar que su campaña solo destaca «los buenos vaqueros«. Una respuesta sin ápice de disculpa ni intención de American Eagle de retirar el anuncio. Sin embargo, apenas dos semanas después, el grupo ya ha lanzado una nueva colaboración, de tono muy diferente y protagonizada por el jugador de fútbol americano Travis Kelce, coincidiendo con su reciente compromiso con la cantante Taylor Swift.
Ahora, la web de AE está copada por esta nueva colección, protagonizada por jóvenes modelos multirraciales. Ni rastro de la campaña de Sweeney.
Internacionalización de Adolfo Domínguez y reelección de Adriana como CEO
La firma española Adolfo Domínguez aprovechó este mes para publicar los resultados de su primer trimestre, destacando que el 42,6% de sus ventas se hicieron fuera de su mercado local. Esta cifra supone la más elevada de la serie para la marca en los últimos diez años. La internacionalización de la compañía situó sus ingresos en el trimestre en 24,1 millones de euros, igualando las ventas del mismo período del año anterior.
La marca gallega de moda de autor cerró con un crecimiento internacional en ventas del 49,4%, teniendo en cuenta sus datos en América, Asia y África, excluyendo Japón y México. El crecimiento de las ventas totales fuera de España fue especialmente significativo en mercados como Oriente Próximo, con un alza del 41%; en Colombia, con un crecimiento del 25%, y en Francia, con un auge del 18%.
Coincidiendo con estos datos positivos, la Junta de Accionistas y su Consejo de Administración reeligieron a Adriana Domínguez, hija del fundador, como presidenta ejecutiva y consejera delegada. «Después de unos intensos años de transformación, hemos hecho crecer la compañía sin capital externo. Ahora trabajamos para hacer una empresa más rentable, más internacionalizada y menos dependiente del mercado español«, resaltó la CEO.
Crecimiento de Zalando y participación en Copenhague Fashion Week
El ecommerce alemán Zalando ha reimpulsado su crecimiento, con un segundo trimestre con mayores ingresos y beneficio para sus accionistas. Sus ventas aumentaron un 7,3% en este período, hasta los 2.800 millones de euros. Tras el cierre con éxito de la compra de su rival About You, Zalando sigue invirtiendo en oportunidades de crecimiento estratégico, con el objetivo de superar los 12 millones de euros en ventas en el ejercicio 2025.
«En Zalando, queremos ofrecer a nuestros clientes una selección de productos de calidad«, destacó Eloisa Siclari, directora general de Zalando para Italia y España. «Además, hemos tenido un gran éxito a la hora de expandir nuestra relación con grandes marcas españolas, como Bimba y Lola y Aristocrazy. Un claro ejemplo de nuestra apuesta y foco en el apoyo a la industria española«.
Esta evolución positiva coincide con su participación en la CPHFW, con la entrega del Zalando Visionary Award. En el marco de la Semana de la Moda de Copenhague, el marketplace reconoció a la marca de moda Iamisigo, con sede en Nigeria. Seleccionada por su voz distintiva y su compromiso con el abastecimiento ético, la firma debutó en la CPHFW con su desfile PV2026 ‘Dual Mandate‘. Inspirada en la vibrante combinación de cuerpo, mente, espíritu y emoción, la colección se despliega como una experiencia multisensorial. Une fibras como algodón procedente de Uganda y Kenia, sisal de Tanzania y rafia y yute de Nigeria.
El lujo sigue desciendo: Hermès reduce su beneficio
Zalando crece, pero el sector del lujo sigue en descenso. Hermès, que parecía hasta ahora su bastión, cerró el segundo trimestre de 2025 con una caída del 5% en su beneficio neto, que se situó en 2200 millones de euros. En cambio, cabe destacar que sus ventas crecieron un 7,1%, superando los 8000 millones de euros.
Los ingresos del grupo aumentaron un 9,5% en América, un destacado 17,6% en Japón, un 1,5% en el resto de Asia, y un 12% en Europa, excluyendo Francia. El mercado local supuso un crecimiento del 8,7%, hasta los 740 millones de euros de facturación.
Estabilización en el caso de Prada
El grupo de moda italiano de Miuccia Prada cerró el primer semestre de 2025 con 2740 millones de euros en ingresos y un resultado neto de 386 millones de euros, prácticamente idéntico a los 383 millones del mismo período del año anterior. La facturación sí creció, cerca del 7,5%, especialmente por sus ventas en el canal retail.
Los buenos resultados se deben en gran parte al «robusto rendimiento» de Miu Miu, su marca más joven, que en el primer trimestre creció un 49% y en el segundo trimestre lo hizo un 40%. En cambio, su firma insignia, Prada, vio descender su facturación un 1,9% en el primer trimestre y un 3,6% en el segundo.
Este año, Prada protagoniza titulares por su intención de comprar Versace por 1250 millones de euros, al grupo estadounidense Capri. La parte compradora ha avanzado que la transacción debería completarse en el segundo semestre de este año, aunque todavía están pendientes de autorización.
Impulso de la moda francesa con SMCP
En contra de la tónica general de resultados en el sector, el grupo francés SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot) reimpulsó sus ventas, con un crecimiento del 3% y facturación superior a los 600 millones de euros, con especial rendimiento positivo en el segundo trimestre, cuando alcanzó los 304,5 millones de euros en ventas.
El impulso del grupo se da principalmente en las regiones de EMEA y América. La primera registró un alza del 5,9%, mientras que en América las ventas crecieron un 11,9%, con mejor rendimiento en el segundo trimestre. En cambio, en su mercado local, el francés, el grupo mantuvo su estabilidad, con un ligero crecimiento del 2,3% y facturación de 207 millones de euros.
La principal marca del grupo sigue siendo Sandro, con un alza del 3,7% y facturación de 302,2 millones de euros. Maje creció un 2,9% y logró 224,3 millones de euros en ventas. En cuanto a Claudie Pierlot y Fursac, el resto de sus marcas, el crecimiento fue del 0,5% y la facturación, de 74,6 millones de euros.
Posible regreso de Shein a China
Los problemas que está enfrentando Shein en sus planes de salir a Bolsa podrían suponer que el grupo de moda chino, actualmente con sede en Singapur, vuelva a establecerse en su país de origen. Tan solo tres años después de su traslado, el grupo chino estudiaría retomar su anterior sede para facilitar su salida a la Bolsa de Hong Kong, tras intentarlo sin éxito en Londres y Nueva York.
La reubicación de Shein en China se adecua a los requisitos de la Bolsa de Hong Kong para las empresas interesadas en cotizar allí. Contar con la sede en el país asiático allana el camino frente a obstáculos legales y mercantiles. Sin embargo, el retorno a China supondría también ciertas desventajas para la marca ultra low cost, especialmente a nivel reputacional.
Shein se trasladó a Singapur precisamente por motivos de imagen, en plena expansión internacional y con la intención de elevar su estatus. Asimismo, su desvinculación de la gran fábrica del planeta podía ayudarle en materia de sostenibilidad, condiciones laborales y transparencia, aspectos siempre críticos para el grupo.
Descenso del 2,2% en las ventas en retail textil en España
La Asociación Nacional de Moda Retail de España, Acotex, publicó su Barómetro de ventas del mes de junio, con una caída del 2,2% respecto al año anterior y un acumulado anual del -2,56%. La patronal achacó este dato a las altas temperaturas del mes y a la espera por parte del cliente a los descuentos de las rebajas.
Eduardo Zamácola, presidente de la asociación, hizo algunos apuntes al respecto de la situación. «El comercio textil en España atraviesa un momento determinante, un punto de inflexión que marcará su capacidad de resiliencia y adaptación en un mercado en profunda transformación«.
«La facturación del comercio textil en nuestro país ha alcanzado -en junio de 2025- los 11.040 millones de euros, apenas un 0,17% más que en 2023. Un dato que, más allá de reflejar una ligera mejora, es un espejo incómodo. El sector no consigue despegar y seguimos operando en cifras muy lejanas a las anteriores a la pandemia».
Altri pierde posiciones para su fábrica de lyocell en Galicia
El proyecto de Altri de establecer su fábrica de fibras textiles a base de celulosa en Galicia hace aguas. La empresa público-privada Impulsa Galicia, principal promotora del proyecto, se disolvió a principios de agosto. La entidad, participada principalmente por la Xunta de Galicia y la financiera Abanca, aseguró que su disolución respondía al «cumplimiento de su propósito fundacional«. Así, el proyecto ya no se adecuaría a sus objetivos, aunque no se han concretado los motivos.
En octubre de 2021, Impulsa Galicia eligió el proyecto de Altri para construir una fábrica en Palas de Rei (Lugo), en la que producir unas 200 000 toneladas anuales de fibras textiles sostenibles. La iniciativa contó con múltiples críticas de entidades sociales y ecologistas, que se opusieron frontalmente a la ejecución de este proyecto en los bosques de la Sierra do Careón, afectando al curso del río Ulla y la ría de Arousa.
El conocido como proyecto Gama de Greenfiber, filial textil de Altri, está «a la espera» de obtener apoyo económico y conexión eléctrica por parte del Gobierno de España, tal y como señaló la disuelta entidad Impulsa Galicia en su comunicado.
Estreno del nuevo salón de moda TwoDays en Düsseldorf
En materia de salones, el verano también ha dejado algunas novedades, como el estreno de la nueva feria TwoDays en Düsseldorf (Alemania). Del 25 al 27 de julio, la feria se celebró en la Rheinterrase de la ciudad y en el moderno Kap.One, con el objetivo de dar un nuevo impulso y reforzar el panorama de la moda en el país.
Organizada por Igedo Exhibitions, la evolución de los anteriores salones Fashn Rooms y Shoes Düsseldorf ha resultado ser «la decisión correcta«, con numerosos debates abiertos, encuentros inspiradores y autenticidad en los comentarios de visitantes y expositores. «Mientras que la Rheinterrasse presentó un panorama mixto, con margen de mejora en algunas áreas, Kap.One impresionó con un ambiente notablemente positivo. Se realizaron pedidos en agencias y marcas premium, se establecieron contactos y el concepto fue ampliamente aceptado«.
Con una perspectiva optimista de futuro, TwoDays decidió celebrar una segunda edición del 23 al 25 de agosto, en las mismas ubicaciones, de la cual todavía no han trascendidomás detalles. «El objetivo es claro: trabajar juntos para seguir consolidando Düsseldorf como un importante centro de moda«.