“Europa: Retail en el posconfinamiento”, hábitos de compra en pandemia

23/06/2021

“Tres de cada cuatro españoles apostaron por la compra online, mientras que el 35% prefirió el Click and Collect durante el primer año del Covid-19”, asegura Sensormatic.

|23.06.2021| El año de confinamiento cambió por completo los hábitos de compra y la manera de relacionarse con las tiendas físicas. Tres de cada cuatro españoles apostaron por la compra online, mientras que el 35% prefirió el Click and Collect durante el primer año del Covid-19.

«Después de más de un año cumpliendo con las restricciones sociales, parte de ese comportamiento se ha arraigado en la psique de los consumidores españoles, transformando por completo la manera de comprar y de interactuar con las tiendas físicas». Son palabras de Carlos Gómez, director de Sensormatic Solutions Iberia.

Europa: Retail en el posconfinamiento

Ahora que el toque de queda ha finalizado y que la vacunación avanza a buen ritmo, los españoles muestran un gran interés por volver a comprar en las tiendas físicas. Así lo demuestra el estudio “Europa: Retail en el posconfinamiento”, realizado por Sensormatic Solutions a raíz de una encuesta a más de 1.000 consumidores españoles entre mayo de 2020 y mayo de 2021. Según dicho estudio, tres cuartas partes de los españoles (74%) considera liberador poder comprar en persona en lugar de a través de un aparato electrónico.

El regreso a las tiendas: peros y contras

El poder tocar y ver de cerca los artículos y disfrutar de la experiencia de compra son los dos factores más importantes para los españoles a la hora de comprar en tiendas (47% y 34% respectivamente).

Sin embargo, el 45% comentó que la higiene del establecimiento y una mayor limpieza son los factores más determinantes a la hora de volver a los establecimientos. En cambio, el 8% asegura haber sufrido de fatiga digital y estaba harto de comprar online.

Además, el 81% de los españoles consultados se muestra preocupado cuando otros consumidores no respetan la distancia social en el punto de venta. Un 68%, por su parte, se sentiría más seguro comprando en el establecimiento físico si se controlara el aforo.

Comportamiento durante el confinamiento

La mayoría de los compradores españoles (36%) limitó sus visitas al supermercado a 2-3 veces por semana. La misma proporción (36%) solo se dirigió a los comercios esenciales una vez a la semana durante la pandemia.

Por otro lado, los compradores limitaron sus visitas a tiendas no esenciales. El 31% de consumidores españoles visitaron estos puntos de venta una vez a la semana, mientras que el 27% lo hizo entre dos y tres. Solo el 17% acudió una vez al mes o menos.

El estudio también muestra que el 29% de los compradores españoles migraron durante la pandemia hacia el canal online. Por otra parte, un 79% considera que, a pesar del incremento del comercio electrónico, las tiendas físicas continuarán siendo relevantes en el futuro próximo.

«A pesar de la cautela, los compradores han vuelto a dar la bienvenida abrumadoramente a las compras físicas. En 2021 hemos visto una recuperación lenta pero constante en el número de consumidores que regresan a la calle a comprar” asegura Gómez.

Españoles vs resto de Europa

A pesar de que las restricciones por el Covid-19 se han ido relajando a diferente nivel en toda Europa, los compradores en España (77%), Italia (69%), Francia (60%) y Alemania (56%) coinciden en que el uso de mascarillas serán necesarias en los próximos años, mientras que dos tercios (64%) de los compradores europeos consideran que continuar monitoreando de cerca el aforo en las tiendas mejorará su confianza en las compras físicas.

El estudio de Sensormatic también muestra que los compradores online españoles han sido los europeos que más han recibido sus pedidos en casa: el 75% de los usuarios españoles recibieron sus compras en su hogar durante el pasado año; el índice más alto de los principales países europeos Por otro lado, los italianos serían los segundos, con un 72%, mientras que los franceses mostrarían unas rutinas distintas, pues solo un 45% recibieron sus pedidos online en casa.