Shein tomará el control de la marca de moda estadounidense Everlane, reconocida por su compromiso con la sostenibilidad, según han publicado varios medios económicos. El hecho de que el gigante del ultra fast fashion, cuyo respeto al medioambiente ha sido severamente cuestionado, adquiera un emblema de la moda sostenible ha causado sorpresa e indignación entre sus consumidores.

Shein estaría cerrando la compra de la marca de ropa Everlane, actualmente propiedad del fondo inversor L Catterton -vinculado al grupo LVMH- por unos 100 millones de dólares, según avanzó el medio Puck News.

La ironía en la compra de Shein por Everlane

La información también detallaba que los actuales accionistas comunes de Everlane no recibirán, en principio, ningún pago ni acciones de Shein a cambio.

Everlane enfrentaba una deuda de unos 90 millones de dólares. Frente a este hecho, L Catterton mostró su interés en vender la marca o en aumentar su inversión dando entrada a más actores a su capital.

Aunque los grupos implicados no han hecho declaraciones al respecto, la información ya se ha dado por válida y los consumidores han mostrado sus opiniones. Los comentarios son mayoritariamente negativos en las redes sociales de Everlane. La marca era reconocida por su compromiso con la sostenibilidad, sus principios de productos de moda de bajo impacto ambiental y la transparencia en sus acciones empresariales. El grupo informaba periódicamente sobre sus costes de producción y origen de sus materiales.

Desengaño entre los consumidores

En las últimas publicaciones de Everlane en Instagram se leen comentarios de incredulidad y risas cínicas frente a sus afirmaciones sostenibles. «Esto es ahora la definición de ‘greenwashing‘», «¿esto va en serio? o «Esto es de locos, la industria es muy oscura«, entre otros. Muchos consumidores afirman sentirse engañados y reclaman explicaciones a la marca. «Everlane acaba de ningunear a todos sus consumidores«, «tenemos algunas preguntas«, «cómo habéis podido» e incluso «no está bien engañar a vuestros consumidores. Tened integridad«.

Muchos optan por el boicot a la marca, con afirmaciones como «no podíais caer más bajo» y «habéis tocado fondo«. Asimismo, les acusan de poca claridad, al no dar explicaciones. «Mal momento para vuestros anuncios sobre sostenibilidad«, «seguramente era esto o entrar en bancarrota, lo cual habría sido más respetable» y mensajes contundentes como «nuestro planeta se merece algo mejor que el dinero que podáis ganar en esta operación«.

Algunos incluso ya han rebautizado la marca como Evershein.

Para más información: https://puck.news/

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