Las últimas ediciones de Supreme han ratificado la importancia de los encuentros presenciales entre profesionales del sector, especialmente en un mercado complejo como el actual para los países de habla alemana.

Supreme Women & Men celebró su última edición del 24 al 27 de julio en su sede de la Kaiser-Werther-Straße en Düsseldorf (Alemania). La feria reafirmó la apuesta de la moda por el contacto presencial en plataformas especializadas, especialmente en un mercado complejo como el de los países de habla alemana (DACH).

Supreme reafirma su enfoque en Düsseldorf y Munich en verano de 2026
Uno de los momentos más destacados del evento fue el desfile de moda de Supreme.

La moda copó la ciudad durante esos días, yendo más allá del salón y los showrooms cercanos. Del 22 al 29 de julio, los Düsseldorf Fashion Days reunieron a cientos de profesionales con un programa diverso. Al mismo tiempo, el Festival DFD en Corneliusplatz llevó la moda al centro de la ciudad con gran variedad de actividades

Supreme formó parte de este dinamismo colectivo, aportando sus propias fortalezas, un ambiente eficiente y una estrecha colaboración entre marcas, agencias y minoristas.

Denis Augustin, propietario de la agencia de comunicación Good News, resumió sus impresiones de esta última edición del salón. «Lo que nos sigue inspirando es la oportunidad de reunirnos: ahí reside precisamente el valor de Supreme. Nos encontramos con compañeros, clientes y el equipo del salón. Intercambiamos ideas y hacemos planes de futuro. La calidez del ambiente y las conexiones personales hacen que estos encuentros sean tan valiosos. No hay nada que pueda reemplazar ese tipo de conexión. Al mismo tiempo, es increíblemente valioso para los detallistas descubrir tantas colecciones nuevas en un solo lugar. Ahorra tiempo, reduce el esfuerzo y crea oportunidades que no se pueden replicar digitalmente».

Conexión profesional en Supreme BBQ Club

Uno de los momentos más destacados de la edición fue el Supreme BBQ Club, celebrado la tarde del sábado en la carpa del salón. Con un formato flexible, el evento fomentó el diálogo espontáneo entre los asistentes.

Stephanie Essler, directora de proyecto de Supreme Women & Men, comentó: «Nuestra barbacoa reunió a los participantes en Supreme de una forma diferente. Fue fantástico».

El BBQ Club no fue un añadido al programa, sino una extensión natural de la filosofía de Supreme: los negocios empiezan en el evento, pero la confianza se construye después.

Aline Müller-Schade, CEO de The Supreme Group, añadió: «Un destino de moda no se consolida solo con las fechas del calendario. Se consolida cuando organizadores, showrooms, agencias, marcas y detallistas aportan su energía simultáneamente. Eso fue precisamente lo que se sintió en Düsseldorf. En Supreme, los encuentros se transformaron en decisiones concretas de negocio».

Supreme Body & Beach, también en julio

La edición de Supreme Body & Beach tuvo lugar del 26 al 28 de julio en el MTC de Munich. A pesar de la actual situación del mercado, los organizadores destacaron que fue la mayor edición de su historia, dirigida como siempre al mercado de los países de habla alemana de Europa Central.

Aunque las nuevas colecciones constituyeron el centro de atención, el evento abordó una cuestión más amplia: ¿Cómo se venderán con éxito las prendas de baño y lencería en el futuro? La respuesta del salón quedó clara: en pedidos significativos, con conversaciones de alto valor y con nuevas relaciones comerciales que trascienden los días de salón.

El valor de Supreme Body & Beach como plataforma para marcas emergentes quedó demostrado con Garados Swimwear, una start-up de Düsseldorf. Para sus fundadores, Martin Appelt y Markus Nauen, exponer en Supreme marcó sus primeros contactos con minoristas. «Para una marca joven, el mayor valor no solo está en conocer compradores, sino en comprender el mercado. ¿Cómo funciona el comercio detallista? ¿Qué hace que una colaboración funcione? Estas ideas surgen de conversaciones con expositores, organizadores y detallistas».

Para Garados Swimwear, Supreme supuso conseguir sus primeros pedidos y abrir oportunidades de distribución en mercados como Arabia Saudí y Dubái, con un potencial comercial destacado.

Desfiles de moda en Supreme Body & Beach

Uno de los momentos más destacados del evento fue el desfile de moda de Supreme. La presentación de Triumph también congregó a mucho público. Ambos desfiles demostraron la sinergia entre narrativa de marcas y negocio.

La charla Comprando el futuro en directo también tuvo una gran acogida. Yurdanur Steck, fundadora y directora general de Bodywear Consulting, analizó la evolución del comportamiento del consumidor y sus implicaciones en la oferta de productos, los espacios comerciales y las estrategias de venta.

Otro punto destacado del programa fue la mesa redonda sobre la lencería francesa, organizada por Supreme y Promincor/Lingerie Française. Representantes de las principales marcas francesas de lencería debatieron sobre la artesanía, el ajuste, la innovación y la evolución del mercado internacional.

Para Jessica Totaro, directora de proyecto de Supreme Body & Beach, esto refleja las necesidades del mercado actual. «Una plataforma de pedidos exitosa no se mide simplemente por la afluencia de público. Lo que realmente importa es lo que sucede después: nuevos negocios, mejores decisiones y un mejor acceso al mercado. Esta edición demostró los resultados que surgen cuando marcas consolidadas, diseñadores emergentes y detallistas comparten un salón profesional, con su conocimiento y experiencia«.

Para más información: https://www.thesupremegroup.de/en

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