El fabricante austríaco de cristal tallado lanza este año la nueva marca Crystallized – Swarovski  Elements para distinguir las piedras y cristales de Swarovski en los mejores diseños de moda, complementos, bisutería e incluso en decoración e interiorismo. Esta es una evolución natural de la estrategia de la empresa austríaca que ya ha sido frecuentemente patrocinador de eventos y creaciones de moda y que ahora quiere dar un paso más hacia el consumidor final, que ya reconoce la calidad de los cristales de Swarovski.

Nueva estrategia y sus objetivos

Con esta nueva estrategia, busca un triple objetivo:Sellar la autenticidad y calidad de las prendas y objetos realizados con cristales de la casa Posicionarse en la mente del consumidor como marca de calidad, como Lycra o Gore-Tex Ayudar a sus clientes y socios a vender pudiendo utilizar el nombre de SwarovskiAsí lo presentaron a la prensa internacional Markus Langes-Swarovski y Markus Lampe, responsables del proyecto en Wattens (Austria), la sede central de Swarovski.

Nueva imagen de prestigio

Crystallized – Swarovski Elements es una reinterpretación de la marca Swarovski, una nueva imagen de prestigio para los elementos cristalizados, es decir, las prendas u objetos que lleven piedras de la empresa, un tipo de marca que reconozca como valor agregado para sus asociados y clientes. «La idea es, según Markus Lampe, vicepresidente senior de marketing, educar a los consumidores para que reconozcan la calidad de un producto que lleva cristales o piedras Swarovski».Markus Langes-Swarovski, miembro ejecutivo de la firma, explicó las claves de la imagen de esta nueva marca. «Swarovski es una marca de lujo moderno. Nuestro nombre se ha convertido en sinónimo de cristal, pero cristal de calidad. No aspiramos a ser considerados por la alta joyería, estamos más en la línea de la creatividad y de la imaginación». Precisamente la imaginación como fuente de inspiración para cristales de calidad es un factor clave para una empresa que llega a producir, en las épocas de mayor producción, 25 toneladas diarias de cristal.Swarovski en el sector de la moda

El sector de la moda y de sus complementos es uno de los más importantes para Swarovski, ya que representa casi la mitad de su facturación. En este sector existirán tres tipos de paquetes o acuerdos para el uso de la etiqueta Crystallized – Swarovski Elements.Socios de la marca que usarán la etiqueta Crystallized – Swarovski Elements. Este acuerdo se ofrecerá  solo a marcas altamente reconocidas, cuyas campañas de publicidad pueden ser compartidas por Swarovski Clientes, que usarán la etiqueta pero cuyas campañas de publicidad no serán compartidas por Swarovski Clientes de cristales Swarovski que no podrán usar la etiqueta en sus creaciones pero que podrán utilizar la marca en forma de texto corrido (brand-in-copy) en sus campañasLa implicación de Swarovski en el mundo de la moda ha sido uno de sus puntales desde sus inicios hace más de cien años. La búsqueda y creación de tendencias, sin embargo, data de hace sólo unos pocos  años. Desde 1997, la empresa es activa en la búsqueda y creación de tendencias y desde hace ocho años cuenta con un departamento interno para esta tarea.

Creación de tendencias

En la actualidad, el departamento de Tendencias cuenta con un equipo de 20 personas, dirigidas por Ute Schumacher. Dos veces al año lanzan las tendencias generales o megatrends. Producto de esta investigación es la revista Crystallized, que desde hace ocho años se distribuye a clientes del mundo, especialmente en el sector de la moda y complementos, como fuente de inspiración y generador de ideas y desarrollos que se pueden llegar a hacer con el cristal.El lanzamiento de la marca Crystallized – Swarovski Elements coincide este año con el relanzamiento de la revista, que cuenta con la participación de reconocidos profesionales, entre ellos Stephen Todd, editor de revistas de última generación como Dutch y Mixte.

Swarovski en España

En España son innumerables las empresas y marcas del mundo de la moda que utilizan los cristales de Swarovski como parte de diseño. Muchos otros sectores, como la electrónica de consumo, el interiorismo, la iluminación, etc. usan también cristales en grandes cantidades. La empresa calcula que los clientes potenciales de la marca son unos 100.000.Entre sus últimos clientes destacamos la marca Spastor, ya ha introducido por primera vez las cristales en negro mate en su última colección de hombre. Andrés Sardá ha sido el primero en presentar la etiqueta de Crystallized – Swarovski Elements en la colección que ha presentado en la Pasarela Cibeles. A nivel internacional Levi´s ha lanzado ya su primera colección con la etiqueta.Secreto bien guardado

El secreto de los cristales Swarovski está celosamente guardado por la empresa desde sus orígenes. Daniel Swarovski, fundador de la marca, se trasladó a la pequeña localidad austriaca de Wattens desde  su Bohemia natal para desarrollar un tipo de talla única sobre un cristal que tiene más de un 32% de óxido de plomo, lo que le da características únicas, como la del reflejo del arco iris.En la actualidad Swarovski sigue siendo una empresa familiar, con la quinta generación en los puestos clave de la empresa. Cuenta con más 16.000 empleados en todo el mundo, tiene 13 divisiones (entre las que se incluyen las de óptica, alta bisutería, etc.) y 650 tiendas en todo el mundo. La empresa produce el 70% de los cristales para bisutería y complementos de moda consumidos en todo el mundo.