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Timberland adapta una parte de su producción al público europeo


Así, Timberland va a dejar de idenficarse únicamente con el sector masculino, y a partir del 2001 se potenciará el lanzamiento de una nueva colección de ropa de mujer, especialmente de sport y de fin de semana. Pero el sector en el que esperan obtener mayor crecimiento será el de niños, en el que cuentan con nuevas gamas de calzado y nuevas colecciones de ropa fabricada por terceros. También pretende potenciar las líneas de sandalias, especialmente las femeninas.Bernatas también destacó que se está detectando un incremento en las ventas de tejidos más técnicos: materiales como el polartex o el goretex (impermeable y transpirable).La firma Timberland está teniendo una evolución muy positiva en el mercado español, en el que este año se han vendido 345.000 pares de calzado (su producto-estrella), frente a los 241.000 del año pasado, lo que supone un incremento del 46%. Timberland tiene tiendas franquiciadas y tiendas propias. Para el 2000, esta firma quiere llegar a las 11 franquicias en la península, frente a las siete que tiene (tres en España y cuatro en Portugal), y para el 2001, prevé abrir una segunda tienda propia en Barcelona y llegar a las 16 franquicias. Los productos Timberland se distribuyen en 789 puntos de venta, en los que se vende sobre todo calzado (70% de su negocio).

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