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X Barómetro de Empresas de Moda en España: una radiografía post-Covid del sector


La décima edición del Barómetro Veepee-Modaes.es concluye que la recuperación del sector moda tras el Covid-19 no llegará hasta 2022.

|05.10.2020| “Tres de cada cuatro compañías creen que el impacto del Coronavirus en la moda ha sido mayor al del conjunto de la economía”. Así se desprende del estudio patrocinado por Veepee y elaborado por Modaes.es. Además, este mismo porcentaje no espera que la recuperación del consumo a los niveles previos al coronavirus llegue antes de 2022. De hecho, nueve de cada diez compañías prevén que su desempeño empeore este 2020; mientras dos de cada tres creen que deberán reducir su plantilla este año, rompiendo drásticamente con el ritmo de generación de empleo de los últimos diez años.

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Estas son algunas de las conclusiones que se desprenden de la décima edición del Barómetro de Empresas de Moda en España; un estudio realizado a partir de los testimonios de una muestra de 300 empresas españolas de moda.

El fin de una época dorada

El informe revela que el 54% de las empresas aumentaron sus ventas en 2019 y el 43% elevaron su plantilla en el año previo al Covid-19. Para recuperar los niveles de consumo previos a la pandemia, el 25% de las empresas cree que se deberá esperar a 2021; el 64% sitúa esta recuperación en 2022 o más adelante; y el 11% cree que esta recuperación solo se producirá a largo plazo.

En el nuevo escenario, protagonizado por el decrecimiento de la economía, el 45% de empresas tildan de “muy mala” la situación del mercado de la moda en 2020. Asimismo, un 30% la describen como “mala” y un 23% la califican de “regular”.

Ante esta situación, algunas de las tendencias que se venían dando en los últimos años del sector, como el auge del eCommerce o la apuesta por la sostenibilidad, se han acelerado. Por lo contrario, se han frenado vías de crecimiento como la internacionalización o las operaciones corporativas.

Auge en digitalización y eCommerce

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Fuente: Barómetro Veepee-Modaes.es

El eCommerce ha salido reforzado de la crisis sanitaria, alzándose como el canal más importante a medio y largo plazo. De hecho, el 92% de las compañías españolas del sector pronostica un aumento de sus ventas online en 2020; mientras y el 59% sitúa al canal digital como el más importante para su desarrollo a medio y largo plazo.

En contraposición, las tiendas físicas pierden importancia respecto a las anteriores ediciones del Barómetro. La mitad de las empresas prevé una reducción de su red de puntos de venta en 2020 y sólo el 19% de las compañías sitúa a las tiendas propias como el canal más importante en el medio y largo plazo.

La internacionalización desacelera

En contraposición, el Covid-19 ha frenado la expansión internacional de las empresas de moda. En este sentido, el Barómetro refleja que sólo el 43% de las empresas españolas de moda espera que sus ventas en el extranjero aumenten en 2020; una cifra desalentadora teniendo en cuenta que en 2019 esta previsión se extendía entre siete de cada diez compañías.

Además, sólo una de cada cuatro empresas prevé entrar en nuevos países en 2020, mientras un 30% pronostica la salida de alguno de los mercados en los que está presente.

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Fuente: Barómetro Veepee-Modaes.es

Modificaciones en la política de precios

Otro efecto transformador del Covid-19 tiene que ver con la política de precios y descuentos. Los resultados del informe revelan que, según dos de cada tres compañías, los precios en el sector de la moda tenderán a disminuir este año. Esto implica un retroceso en la marcha hacia una mayor estabilidad en los precios, que se venía produciendo en los últimos años.

Además, las empresas auguran que el consumidor será más sensible a los descuentos, con un aumento a medio plazo del peso que tienen los productos rebajados sobre la facturación total de las empresas. Las promociones cobran importancia para atraer al consumidor, pese a que el 74% de las empresas afirma que la guerra de descuentos y promociones puede ser perjudicial para el sector a largo plazo.

La sostenibilidad sale reforzada

La fuerte apuesta de las empresas del sector por la sostenibilidad es otra de las secuelas del Covid-19. En este sentido, el 41% de los panelistas apunta que la sostenibilidad tiene una importancia alta en su estrategia empresarial, mientras el 73% la identifica como una de las tendencias de mercado que se da en la moda en la actualidad.

Descargue el informe completo a través de: https://www.modaes.es/files/2020/02_publicaciones/pdf/barometro_2020.pdf 

Pinker Moda