Con la voluntad de mejorar su estrategia omnicanal y mezclar los mundos online y offline, la cadena de moda ha lanzado Zara AR, una aplicación móvil que permite ver la última colección de la marca a través de realidad aumentada.

13.04.2018.- Desde ayer y durante dos semanas, Zara realizará una prueba piloto a nivel global que afectará a más de 120 de sus establecimientos físicos. El objetivo de dicho experimento es mejorar la integración entre los canales de venta online y offline a través del potencial de la realidad aumentada.

Zara AR

Gracias esta tecnología, lo que a priori parece un escaparate vacío se convierte en un desfile de modelos holográfico cuando un consumidor enfoca el espacio con la cámara su smartphone, la cual actúa como lector de códigos QR gracias a la App Zara AR. La aplicación móvil se puede descargar y utilizar con el WiFi gratuito del propio punto de venta y está disponible tanto para iOS como para Android.

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Y esto no acaba aquí. Las figuras virtuales de las modelos Lea Julian y Fran Summers aparecen también en las cajas de los pedidos online, así como en varios puntos del interior de la tienda. Así, cada vez que un cliente hace clic sobre una imagen en realidad aumentada, su smartphone le conduce directamente a la web de Zara, ofreciéndole la posibilidad de comprar las prendas que llevan las modelos virtuales y de compartirlas con sus amigos a través de las RRSS.

Un experimento pionero

Según el diario El País, la primera prueba piloto se realizó en una tienda cerrada al público ubicada en Arteixo, sede central de Inditex. Una vez descubierto su gran potencial, la iniciativa –una experiencia pionera en el sector retail a nivel global-  se ha implementado en más de 120 de puntos de venta de Zara de todo el mundo.

Este experimento pretende eliminar las barreras entre el comercio físico y el online, así como dinamizar y mejorar la experiencia de compra con el objetivo de incrementar el tráfico en las tiendas; un aspecto fundamental para reforzar el comercio físico. Esta información se ha recogido en varios medios, entre ellos El País, El Mundo, Expansión y Europa Press.

+Info: www.zara.com