Adidas crece un 12% en 2024, con gran rendimiento de su marca principal

Las ventas de Adidas crecieron un 12% en casi todos los segmentos y canales, pero con un crecimiento todavía mayor para su marca principal.

Según información facilitada por Adidas, en 2024 sus ventas aumentaron un 12% hasta 23.683 millones de euros. El margen bruto mejoró 3,3 puntos hasta el 50,8%, con un beneficio de 824 millones de euros para el grupo.

El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, ha hecho un resumen optimista de la situación. «Estoy muy satisfecho por el desarrollo del año 2024. Crecimos a dos dígitos y mejoramos nuestro beneficio operativo en más de mil millones de euros. Aunque todavía no estamos donde queremos estar, fue un año exitoso que confirma la fortaleza y el potencial de nuestra marca. Pasar de un crecimiento de un solo dígito a principios de año a uno del 19% en el cuarto trimestre subraya el impulso que notamos actualmente«.

«También somos optimistas respecto al futuro. Vemos potencial para aumentar nuestra participación en todos los mercados. Hay mucha incertidumbre, pero con productos que están de moda y con nuestra agilidad, no veo por qué no deberíamos tener éxito. Creo que volveremos a crecer al menos un 10% en 2025. Utilizaremos este crecimiento para seguir mejorando nuestro beneficio operativo y convertirnos en una empresa saludable«.

«Los ingresos brutos de la empresa crecieron un 12% hasta 23.683 millones de euros, cifra bastante mejor que las previsiones, que eran del 10%. La marca Adidas aumentó un 13%. La venta del inventario restante de Yeezy, que se completó durante el cuarto trimestre, generó ingresos de 650 millones de euros«.

Análisis por segmentos de producto

El calzado lideró el crecimiento de la empresa con un aumento del 17%, impulsado por Originals, Fútbol y Entrenamiento. La empresa amplió su oferta de calzado en una gama más amplia de precios para satisfacer a los consumidores.

Los ingresos en prendas de vestir crecieron un 6%. Si bien el desarrollo en el primer semestre se vio afectado por un enfoque conservador, particularmente en América del Norte, la empresa comenzó después a introducir gamas diferenciadas. Los ingresos por indumentaria en Originals mejoraron con ofertas como Adicolor y Firebird.

Además, como parte de su estrategia para aumentar su oferta Lifestyle en Fútbol, ​​Adidas lanzó camisetas retro con el logotipo del trébol. En Sportswear, las colecciones recién introducidas generaron fuertes ventas. Las ventas de accesorios aumentaron un 2%, con mejoras significativas en la segunda mitad del año. Todas las divisiones se complementaron con una variedad de productos relevantes a nivel local.

La demanda de productos Adidas provocó un crecimiento de las ventas en Lifestyle y Performance. La empresa comenzó a escalar volúmenes en Retro Running con SL72. Para aprovechar su gama Originals, comenzó a aumentar las propuestas de calzado e incluyó propuestas innovadoras en Sportswear. La división de futbol también creció, con nuevas ediciones de las botas Predator y gracias al campeonato de la UEFA y de la Copa América.

Crecimiento en todos los canales

El crecimiento de dos dígitos en el canal mayorista y en los canales directos al consumidor (DTC) subraya la fuerte demanda de productos del grupo. Los ingresos mayoristas aumentaron un 14%. Los canales DTC, un 11%. El crecimiento de las ventas a precio completo fue más fuerte, ya que Adidas continuó reduciendo los descuentos.

En Europa, el mercado más grande de Adidas, las ventas aumentaron un 19%. Las mejoras en China (+10%), mercados emergentes (+19%) y América Latina (+28%) también fueron impulsadas por un crecimiento en todos los canales. En Japón/Corea del Sur, los ingresos aumentaron un 10%. Las ventas en América del Norte disminuyeron un 2% debido a las menores ventas de Yeezy. Además, el enfoque conservador de la venta mayorista en respuesta a los niveles de inventario aún elevados afectó el desarrollo de los ingresos en 2024.

Perspectivas para 2025

A pesar de los desafíos actuales, Adidas espera seguir ganando cuota de mercado y aumentar las ventas a una tasa de un dígito alto, con un crecimiento de dos dígitos para la marca Adidas. Prevé conseguir un alza más importante en Norteamérica, China, mercados emergentes y América Latina. Los ingresos en Europa y Japón/Corea del Sur aumentarían solo a una tasa de un dígito.

El beneficio operativo estará entre los 1.700 y 1.800 millones de euros gracias a la mayor eficiencia en los gastos y a la mejora del margen bruto. Terminada la venta del inventario de Yeezy, las previsiones de la empresa no incluyen ningún ingreso por este concepto.

El informe de Adidas no menciona el beneficio que probablemente está obteniendo del momento delicado que vive Nike, uno de sus grandes competidores.

Para más información: https://www.adidas-group.com/en

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