Guess sale de Bolsa y Authentic Brands Group toma el control

Authentic Brands Group (ABG) ha comprado el 51% de Guess con el objetivo de acelerar la expansión de la marca. La marca sale así de Bolsa y mantendrá el papel de los actuales propietarios, la familia Marciano, que siguen teniendo el 49% del capital.

Tras la compra de Guess por parte de Authentic Brands Group (ABG), el grupo americano ya posee el 51% de la marca. El 49% restante sigue perteneciendo a los principales propietarios: los hermanos Maurice, Nicolai y Paul Marciano, y Carlos Alberini. El movimiento retira a la compañía de la Bolsa para adquirir, según la terminología estadounidense, «un carácter privado«, con muchas menos obligaciones informativas de cara al mercado.

La operación de ABG ha valorado a Guess en 1.400 millones de dólares. Esto ha supuesto un pago por acción de 16,75 dólares, superior a la oferta que WHP Global realizó el año pasado, por 13 dólares.

Con 6.000 millones en ventas globales, constituirá la segunda marca más grande de Authentic -solo después de Reebok-. Sus ventas detallistas globales ascenderán a 38.000 millones de dólares, según previsiones del grupo. Aun así, la dirección actual de Guess poseerá el 100% de la empresa operadora y continuará dirigiendo el negocio. Las operaciones de la firma en Suiza seguirán sirviendo como eje central que guiará la dirección estratégica y comercial global en diseño, creatividad y distribución.

Protagonistas de la operación

Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de ABG, ha dejado bien claro el sentido de la operación. «Lo que hace a Guess tan atractiva es la solidez de sus cimientos, desde su excepcional liderazgo y su legado icónico hasta su amplia red de licenciatarios en todo el mundo. Es una de las pocas marcas globales que ha logrado una notoriedad extraordinaria y ha seguido evolucionando, manteniéndose fiel a su esencia. El legado de la marca y la perseverancia que lo respalda son un verdadero mérito de Paul, Maurice y todo su equipo. Nos honra asociarnos con ellos para acelerar esta nueva fase de crecimiento«.

Paul Marciano, cofundador y director creativo de Guess, por su parte, ha manifestado su satisfacción por la nueva situación. «Estoy increíblemente orgulloso de la icónica marca de moda que hemos construido durante los últimos 45 años. Guess se ha convertido en un líder mundial. Unirnos a la plataforma de ABG nos permitirá construir sobre esta increíble base y llevar nuestra marca al siguiente nivel. Agradezco a nuestro equipo y a nuestros licenciatarios su trabajo y dedicación. Espero trabajar con Jamie y el equipo de Authentic para continuar ofreciendo productos premium a nuestros clientes en todo el mundo«.

Matt Maddox, presidente de Authentic, por su parte, ha avanzado las ventajas que supone esta integración para la marca. «Gracias a la plataforma de desarrollo de marcas de ABG, Guess accederá a oportunidades y entornos donde los consumidores aún no han experimentado la marca. Esto incluye posibilidades para impulsar la expansión geográfica y de categorías, el desarrollo de contenido y experiencias inmersivas que profundizan la conexión con el consumidor«.

Carlos Alberini, socio y director ejecutivo de Guess, por último, se ha referido más bien al futuro inmediato de la marca. «Vemos un potencial significativo para mejorar la experiencia del cliente, fortalecer nuestras alianzas con marcas y elevar nuestro liderazgo en esta nueva etapa como empresa privada. Con el apoyo de Authentic, Guess contará con mayor flexibilidad y recursos adicionales para generar nuevas oportunidades de crecimiento y optimizar nuestro modelo con creatividad, pasión e innovación«.

Perspectivas del nuevo Guess

Authentic Brands Group es una plataforma que trabaja en deportes, medios de comunicación, entretenimiento y estilo de vida. Como propietaria de algunas de las propiedades intelectuales más icónicas y apreciadas del mundo, ABG adquiere e invierte en marcas para crear valor a largo plazo para todos sus grupos de interés.

Cuenta con casi 2.000 socios en 150 países y con una extensa red de distribución. Su cartera abarca más de 50 marcas y llega a casi mil millones de seguidores en redes sociales.

Guess está generando 6.000 millones de dólares anuales, y el equipo de Salter busca hacerla llegar a los 10.000 millones. Para ello, el grupo piensa en incorporar a Guess al entretenimiento, los eventos en vivo y la hostelería, como ya han hecho muchas otras marcas recientemente.

Antecedentes de Guess

Guess se creó en 1981, fundada por los hermanos Marciano en Los Angeles. Durante la mayor parte de su existencia ha estado en Bolsa, pero sus fundadores no son partidarios de esa dependencia, que consideran que coarta su libertad creativa.

Paul Marciano lo tenía claro: «Ya era hora de escapar del escrutinio de Wall Street. Me encanta mi trabajo y tengo muchísimas ideas y proyectos futuros que quiero llevar a cabo, pero como empresa cotizada en Bolsa, esto era muy difícil. Todo se rige por informes y resultados trimestrales. No es viable para una empresa de moda, especialmente una de moda femenina, predecir el negocio cada semana, cada trimestre. No cotizar en Bolsa nos permitirá explorar vías de crecimiento que no podíamos explorar hasta ahora. Tener la libertad de llevar a cabo proyectos necesarios para desarrollar la empresa, como entrar en un nuevo territorio como Brasil o Argentina. Requiere inversión, pero Wall Street no la permite fácilmente».

Ahora se plantea expandir su marca a nuevas familias de producto, como íntimo y homewear, siempre que sean relevantes para la marca.

En noviembre de 2025, operaba directamente 1.057 puntos de venta detallistas y otros gestionados por sus socios y distribuidores. En total, estaba presente en un centenar de países.

La marca se ha visto envuelta también en algunas polémicas, así como Paul Marciano, su cofundador y director creativo. Sobre él han salido a la luz acusaciones de acoso y abuso sexual por parte de varias mujeres, incluidas modelos como Kate Upton, que han señalado conductas inapropiadas durante sesiones de trabajo y campañas publicitarias para la marca. Sus denuncias se hicieron públicas en el contexto del movimiento MeToo. Han llevado a investigaciones internas y a acuerdos legales con varias de las denunciantes.

Para más información: https://investors.guess.com / https://corporate.authentic.com

Pinker Moda