El grupo empresarial de lujo LVMH perdió valor bursátil la semana pasada. Un ligero descenso con notables consecuencias: la caída ha empujado al grupo fuera del top 10 de la Bolsa europea, título que ostentaba desde hace casi una década. Asimismo, LVMH ha dejado de ser la empresa más valiosa de Francia, sustituida por el gigante de la cosmética L’Oréal. ¿Qué está pasando en el imperio del lujo?

LVMH ha salido del top 10 de las mayores empresas cotizadas en Europa y ha perdido su posición como la compañía más valiosa de Francia. El conglomerado del lujo llegó a ser la empresa mejor valorada en el continente. Este retroceso simboliza un golpe para el gigante, que había liderado el mercado europeo durante el auge posterior a la pandemia.

Como consecuencia a la caída en Bolsa de LVMH, Bernard Arnault salió también del top 10 de las mayores fortunas del mundo, sustituido por magnates tecnológicos.

Las acciones de LVMH cayeron un 2,5% el 15 de septiembre, según datos de la prensa económica especializada. Como resultado, la compañía abandonó el grupo de las diez mayores empresas cotizadas de Europa por primera vez desde 2017.

Contexto en el mercado del lujo

Caída histórica: LVMH fue la empresa más valiosa de Europa en 2023, cuando sus acciones superaron los 900 euros por título. Desde entonces, su valor ha caído alrededor de un 55%.

Demanda en declive: El mercado chino, clave para el lujo, ha enfriado su demanda, mientras que el conflicto en Oriente Medio ha afectado el gasto en los principales centros comerciales.

Problemas adicionales: Louis Vuitton, la marca más rentable de LVMH, enfrenta una reacción negativa en China debido a una disputa de marca con una empresa local de té. Esto ha agravado sus dificultades en el país.

Recortes y ajustes: Varias corredurías han reducido sus recomendaciones y precios objetivo para LVMH.

El conglomerado, controlado por el multimillonario Bernard Arnault, ha visto cómo sus acciones se han desplomado cerca de un 37% en lo que va de año. Este descenso ha llevado sus títulos a niveles similares a los de la época de la pandemia, cuando los confinamientos obligaron al cierre de numerosas tiendas en todo el mundo. La magnitud de esta caída es comparable a la sufrida durante la crisis financiera global de 2008.

Impacto en la fortuna de Arnault

Además, Bernard Arnault salió la semana pasada del top 10 de las mayores fortunas del mundo, según los índices de Bloomberg. Su lugar fue ocupado por un grupo de multimillonarios estadounidenses, en su mayoría vinculados al sector tecnológico, que ahora dominan la clasificación.

Polémica de Louis Vuitton en China

El revés financiero para el grupo se añade a una reciente polémica de la marca Louis Vuitton —la más rentable de LVMH— en China, uno de sus mercados principales. Su cruzada con la marca local de té Molly Tea podría derivar en una crisis reputacional para el estandarte del lujo.

La firma francesa interpuso una demanda contra el especialista chino de té por infracción de marca al considerar que el logo de Molly Tea, de aspecto floral con puntas afiladas, se parecía demasiado al clásico monograma de Louis Vuitton. Recientemente, el tribunal chino encargado del caso dio la razón a la firma francesa, condenando a la cadena de teterías a pagar más de 1 millón de euros a LVMH. Sin embargo, los consumidores chinos no se mostraron a favor de esta decisión y llamaron al boicot a la firma como protesta a este movimiento judicial.

Varios usuarios de redes sociales recordaron que el logo de Molly Tea y el motivo floral correspondiente se remontan a los diseños característicos de la dinastía Tang. Algo de lo que Louis Vuitton no debería apropiarse. Un peligroso movimiento que puede salirle más caro a Vuitton a nivel reputacional.

Alexandre Arnault, en el Consejo de Administración de Nike

Mientras tanto, otro grupo en horas bajas ha fichado por uno de los herederos de LVMH como miembro de su consejo de administración. La estadounidense Nike anunció la semana pasada la incorporación de Alexandre Arnault, quien ocupa actualmente el cargo de director general adjunto de Moët Hennessy, la división de vinos y licores de LVMH.

Anteriormente, Arnault ocupó el puesto de vicepresidente ejecutivo de producto en Tiffany & Co., así como el de director general de Rimowa. En ambos casos, bajo el seno del grupo LVMH.

Elliot Hill, actual CEO de Nike desde hace dos años —aunque había ocupado ya el puesto durante décadas—, ha celebrado la llegada de Arnault a la compañía. «Alexandre comprende cómo algunas de las marcas más influyentes del mundo mantienen su relevancia, profundizan su vínculo con los consumidores e impulsan el crecimiento a largo plazo. Su experiencia contribuirá a afianzar nuestra ventaja competitiva y acelerar la próxima etapa de crecimiento de Nike«.

Por su parte, Alexandre Arnault se ha mostrado «increíblemente honrado» de unirse a la marca deportiva. «Soy fan de Nike desde que tengo memoria. Deporte, competición, innovación, creatividad, esfuerzo día a día. Me siento muy identificado con los valores de la marca«.

Para más información: https://www.lvmh.com/en

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